《市場營銷學》是一門實踐性很強的課程。《市場營銷學》將理論講授、案例分析、思考練習及學生實踐有機結閤，以學生為中心，注重實踐能力培養。通過本課程的學習，使學生懂得並掌握現代營銷基礎理論、基本營銷技能，並能靈活加以應用，為將來從事市場營銷及相關管理活動奠定基礎。《市場營銷學》共分10章，分彆講授市場營銷理論基礎、市場營銷環境與需求預測、消費與競爭分析、目標市場決策、産品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷組織與管理、市場營銷創新與發展。
根據教材特點，《市場營銷學》既可作為應用本科經濟管理類及相關專業的教材，也可作為企業營銷管理工作人員的培訓用書。
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