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出版者:McGraw-Hill Higher Education (ISE)

作者:Roger A. Kerin

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2005-04-01

价格:USD 71.16

装帧:Paperback

isbn号码:9780071116091

丛书系列:

图书标签:

• 营销学
• 市场营销
• 品牌推广
• 营销策略
• 消费者行为
• 市场调研
• 数字营销
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• 营销案例

建筑的呼吸：探寻城市肌理与人居情感的交织 一本关于空间、历史与未来生活哲学的深度著作 作者：[此处留空，体现作品本身的重量感] 导言：混凝土之外的诗意栖居 我们每天穿梭于由钢筋、玻璃和混凝土构筑的巨大迷宫中，它们是现代文明的骨架，是经济效率的物化体现。然而，当我们停下匆忙的脚步，触摸冰冷的墙体，感受从街道深处传来的微风时，是否曾思考过：这些“盒子”如何真正地容纳了我们的生活、记忆与梦想？ 《建筑的呼吸》并非一本教授设计规范或追逐潮流的工具书。它是一次深刻的、跨学科的对话，旨在剥离商业语境下被过度简化的“建筑”概念，回归到其最本质的功能——为人服务，与环境共生，并承载人类历史的重量。本书从城市规划的宏大叙事，下沉至一扇门、一块地砖、一个窗台的微小尺度，试图捕捉那些被现代高速发展所遗忘的“在场感”和“地方精神”。 我们相信，真正的建筑不仅仅是结构的堆砌，而是时间和文化凝固而成的有形叙事。它记录了我们如何应对气候的挑战，如何组织社会关系，以及我们对“美”与“秩序”的永恒渴望。 --- 第一部：时间的地质层——城市的记忆与遗存 本部分聚焦于建筑作为历史载体的角色，探讨过去的设计选择如何塑造了我们今日的生存环境，以及如何通过批判性地审视遗存物来预见未来的方向。 第一章：地基之下的无声对话 本章深入剖析了“场域精神”（Genius Loci）的概念，超越了简单的地理位置描述。我们考察了不同文明如何解读和利用特定的自然条件——从安第斯山脉的梯田式聚落到两河流域的泥砖城墙。重点分析了材料的本土化选择如何影响了建筑的耐久性、美学风格及其与当地生态系统的互动。我们将细致解剖不同历史时期（如哥特式教堂的垂直张力、包豪斯的功能至上）在面对永恒问题（光照、通风、结构稳定性）时所采取的独特工程美学方案。 第二章：废墟的教诲与都市的叠影 废墟不是终点，而是另一种形式的“存在”。本章以批判性的视角审视了城市更新进程中被粗暴抹去的历史层次。通过对欧洲老城区的修复案例与北美“空心化”社区的对比分析，探讨了“保护”与“适应性再利用”的伦理困境。我们深入研究了城市肌理的“不可逆性”——一旦街道的宽度、比例和功能被确定，它将以何种力量约束后世的居民？本章提出了一种“考古式设计”的理念，主张未来的建筑师必须具备对场地过去信息的敏感性。 第三章：比例的哲学与人类的尺度 从古希腊神庙的黄金分割到文艺复兴时期对维特鲁威原则的回归，人类一直在试图用数学语言定义“宜居”。本部分将探讨比例感如何潜移默化地影响我们的情绪反应——为什么狭窄的走廊会带来压迫感，而高耸的拱顶会激发敬畏？我们不会停留在纯粹的几何讨论，而是连接到人机工程学和社会心理学，探究在快速工业化中，我们如何系统性地“失去了”对自身尺度的感知，以及这种失衡对社区凝聚力的影响。 --- 第二部：物质的逻辑——材料、结构与环境的共谋 本部分将研究建筑的物理实现层面，但重点不在于技术本身，而在于技术如何作为一种“媒介”，将人类的意图转化为可感知的实体，并与环境进行持续的交换。 第四章：皮肤与呼吸：围护结构的生态哲学 建筑的“皮肤”——外墙、屋顶和窗户——是人类内部世界与外部气候抗衡的边界。本章着重探讨了围护结构在应对气候变化中的双重角色：既是抵御极端天气的堡垒，也是调节室内微气候的敏感器官。我们将分析从夯土技术到高性能幕墙系统的演变，强调“被动式设计”的回归并非是技术倒退，而是一种对能源消耗的深刻反思。重点讨论了热惯性、自然采光效率以及水循环管理在现代建筑中的必要性。 第五章：结构的不确定性与形式的解放 结构系统是建筑的骨架，但它不应成为形式的唯一决定者。本章追溯了结构理论的发展如何从纯粹的承重需求（如拱、梁）过渡到表达复杂张力（如悬索、薄壳）。我们审视了在不牺牲安全性的前提下，结构如何可以被“去中介化”或“透明化”，从而成为设计美学的一部分。通过对特定材料（如木材、竹材、新型复合材料）的力学特性进行深入剖析，探讨结构如何从“隐藏的必需品”转变为“可见的宣言”。 第六章：光线的几何学：阴影与可塑性 光线是建筑空间中最转瞬即逝但又最具决定性的元素。本章超越了简单的照明设计，探讨光线如何定义形体、引导动线，并在特定时刻（清晨、黄昏）赋予空间以情感色彩。我们分析了反射、折射、漫射等光学现象在不同文化建筑（如伊斯兰园林的水池反射、日本障子纸的柔光处理）中的应用，并讨论了在当代城市高密度环境中，如何通过精心计算的开窗策略，重新夺回对自然光的控制权。 --- 第三部：空间的场域——人、活动与场所的建构 本书的第三部分转向了人居体验的核心——空间如何组织我们的社会行为，以及“场所感”如何在不断流动的现代生活中被重新定义。 第七章：动线的编舞：从仪式到日常的路径学 路径不仅仅是从A点到B点的最短距离，它是对使用者意图和空间叙事的导引。本章将“动线分析”提升到“路径哲学”的高度。我们考察了不同类型空间（宗教建筑、公共广场、住宅单元）如何通过路径的曲折、开敞或封闭来引导心理预设和社交互动。例如，一条漫长、幽暗的入口通道如何为即将到来的宏大空间做铺垫？一个复杂的庭院布局如何鼓励非预期的偶遇？ 第八章：界限的模糊：私密性、渗透性与公共领域 在后疫情时代，室内与室外、工作与生活的界限日益模糊。本章深入探讨了“界限”的社会学含义。我们分析了不同文化中对“私密性”的定义差异，以及建筑元素（如半高墙、格栅、门廊）如何在不同的社会契约下，实现“开放”与“保护”的微妙平衡。本书提倡一种“渗透性边界”的设计观，即空间应该像生命体一样，能够根据需求弹性地开放或收紧，而非僵硬地被定义。 第九章：未完成的潜力：留白与使用的张力 最伟大的空间往往是那些为使用者留下了最大想象空间的容器。本章引入了“未完成性”的概念，探讨了那些故意保持克制和中性的设计如何能够适应未来不可预测的需求，并激发居民的二次创作。我们研究了传统集市、社区中心以及极简主义住宅的共通点：它们提供了清晰的结构框架，但将色彩、家具和意义的最终填充权交还给了居住者。这种留白，才是建筑真正“呼吸”的证明。 --- 结语：向内求索，向外生长 《建筑的呼吸》的最终目的，是唤醒我们对所处环境的“在场意识”。当我们不再将建筑视为一个被动接受的背景，而是将其视为一个积极参与塑造我们日常体验的伙伴时，我们才能真正理解空间的价值。 本书提供了一套批判性的工具和历史的视角，帮助读者——无论是专业人士、城市居民还是对生活空间抱有热忱的人——去质疑眼前的“标准答案”，去寻找那些隐藏在规范之下的、富有生命力的设计逻辑。 建筑的意义，不在于它宣告了什么，而在于它允许什么发生。它应当像健康的肺一样，在吸入环境挑战的同时，也能以舒适、有序和美好的方式，将生命的活力释放出来。

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如果用一个词来形容这本书给我的体验，那就是“颠覆性”。它彻底打破了我对传统营销漏斗模型的认知。作者似乎在暗示，在当今这个去中心化的社交媒体时代，传统的“认知-兴趣-欲望-行动”路径已经不再是唯一的，甚至不再是主要的路径了。书中大量篇幅集中在探讨“社群运营”和“内容生态系统”的构建上，这部分内容极其前沿且富有洞察力。它详细分析了如何通过优质内容吸引“部落原住民”，并让他们自发地成为品牌的传播者和维护者。我尤其欣赏作者对“平台算法”和“用户注意力稀缺”的深刻理解，这些都是当前营销人面临的实际挑战。书中的分析往往能够穿透现象，直指问题的核心，比如它如何解释为什么某些“看起来很棒”的营销活动最终却收效甚微——因为它们没有真正融入用户的生活场景。这种自上而下、又从点到面的分析结构，非常考验读者的理解能力，但一旦领悟，你会觉得豁然开朗。它要求我们必须像一个媒体制作人、一个社区管理员和一个数据分析师的结合体，才能在这个新市场中立足。

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这本书的行文风格非常具有批判性和反思性，它不像很多商业书籍那样充满正能量和“成功学”的口号，反而带着一种冷静甚至略显悲观的现实主义色彩。它着重探讨了市场营销在社会责任、伦理道德层面上面临的困境和挑战。作者毫不留情地揭示了一些行业中普遍存在的“误导性宣传”和“过度承诺”的现象，并呼吁建立一个更透明、更负责任的市场环境。我特别关注了书中关于“绿色营销”和“可持续发展”的章节，它不仅仅是简单地把环保作为一个卖点来介绍，而是深入探讨了企业如何将可持续性真正内化为核心竞争力，而不是沦为“漂绿”的工具。这种深刻的道德拷问，让我对自己的职业选择和企业的社会角色有了更深层次的思考。这本书的论述逻辑严密，引用了大量的历史案例和哲学思辨，使得整本书的厚重感十足。它引导读者跳出单纯追求利润的狭隘视角，去思考市场营销在塑造社会价值观方面所扮演的复杂角色。读完后，我感到肩上多了一份责任感，这远远超出了学习一门商业技能的范畴。

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说实话，我原本对任何教科书式的读物都抱着一种审慎的态度，总担心内容会过于学术化、脱离实际。然而，《营销战略基础》这本书彻底颠覆了我的刻板印象。它的语言风格极其犀利、果断，充满了战略家的远见卓识。与其说它是一本理论书，不如说它是一部商业战争的兵法集。书中对于“竞争优势”和“差异化定位”的论述，简直是直击痛点。它不满足于告诉你“应该做什么”，而是深入探讨了“为什么”以及“如何才能持续做到”。我特别欣赏作者在分析宏观环境变化时所展现出的那种敏锐度，无论是技术迭代、政策风向还是文化思潮，都被纳入到一个动态的、相互作用的系统之中进行考量。书里对SWOT分析的阐述，也远比我以往接触到的版本要深刻得多，它强调的不是简单地罗列优劣势，而是如何将劣势转化为转机，如何把机会点转化为实实在在的战略支点。这种高度的实操性和前瞻性，让我在阅读过程中，时不时会停下来，反思自己所在行业或公司的现有策略是否已经滞后。它像一把手术刀，精准地切割出企业在市场竞争中的薄弱环节，并给出了清晰的改进路径。这本书的配图和图表设计也很有特点，它们不是用来填充页面的，而是用来增强逻辑链条的视觉冲击力，非常有助于理解复杂的商业模型。

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我必须得说，这本书给我的感觉更像是一本关于“人际关系与沟通艺术”的深度指南，而不是传统意义上的市场营销教材。它的笔触非常细腻，关注的焦点落在了“关系建立”和“信任构建”上。作者似乎认为，在信息爆炸的时代，冰冷的交易已经无法长久，只有真诚的情感链接才能形成坚不可摧的品牌忠诚度。书中关于“服务营销”和“口碑传播”的章节，简直是案例的宝库。它细致地剖析了那些在危机公关中如何将负面事件转化为正面宣传的经典案例，强调了透明度和快速响应的重要性。我特别喜欢它对“情感价值”的探讨，认为产品的功能性价值只是基础，而品牌所承载的精神价值和情感共鸣才是决定消费者“是否愿意为你辩护”的关键。读完这部分，我对待每一个接触到的客服或销售人员的态度都发生了一些微妙的变化，我开始更关注他们提供服务背后的那份用心程度。书中的语言风格非常富有感染力，带着一种娓娓道来的亲和感，没有丝毫高高在上的说教意味。它让我意识到，市场营销的终极目标不是“卖出产品”，而是“赢得人心”，这是一种更高维度的商业哲学。

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这本《市场营销学原理》简直是为我这种对商业世界充满好奇的初学者量身定做的！我得承认，一开始我对“市场营销”这个词感到有些模糊，总觉得它和推销员的叫卖声脱不了干系。但读了这本书，我的世界观一下子被打开了。它并没有直接把我拽进那些枯燥的理论模型里，而是像一位经验丰富的朋友，循循善诱地引导我看到了市场营销的“灵魂”——理解需求和创造价值。书里花了很大篇幅去剖析消费者行为，从他们为什么选择A而不是B，到决策过程中的心理博弈，写得极为生动。作者似乎深谙如何把复杂的心理学原理转化为日常可见的案例，比如分析某个爆款产品的用户画像，那种细致入微的描摹，让我感觉自己就像一个潜伏在咖啡馆角落的神秘观察者，默默记录着人们的消费习惯。尤其让我印象深刻的是关于“市场细分”的那一部分，它不再是冷冰冰的图表，而是一门艺术，教你如何在茫茫人海中找到那群真正需要你、并且愿意为此付费的“对的人”。这种由内而外的洞察力，比起那些只谈论广告技巧的书籍，简直高了不止一个层次。它教你如何构建一个完整的商业逻辑闭环，而不是仅仅停留在表面的吆喝。这本书的结构设计也非常巧妙，章节间的过渡自然流畅，读起来毫无晦涩感，即便是跨专业的读者也能轻松跟上节奏。

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