广告理论与实务

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出版者:
作者:朱元双 编
出品人:
页数:281
译者:
出版时间:2009-9
价格:27.00元
装帧:
isbn号码:9787811345551
丛书系列:
图书标签:
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《新思维"十二五"全国高职高专系列规划教材•广告理论与实务》内容简介:对外经济贸易大学出版社推出的新思维“十二五”全国高职高专系列规划教材充分体现了高职高专的教育特点。此套丛书编写的具体要求是:本着易于高职高专学生接受、理解的原则,尽可能贴近业务实际及学生特点,做到准确精练、深入浅出,突出实用性、可操作性。理论知识要与普通高等教育教材相区别,以“必需、够用”为度,同时又要保证达到高等教育水平,要注意使理论与实践相结合,把重点放在概念、方法和结论的实际应用上。

在上述具体要求的指导下,《新思维"十二五"全国高职高专系列规划教材•广告理论与实务》在编写中提供了清晰的广告学理论思路和学习体系。《新思维"十二五"全国高职高专系列规划教材•广告理论与实务》共十章,主要内容包括广告概述、广告调查、广告策划、广告表现、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果的测定、广告管理、国际市场广告等。《新思维"十二五"全国高职高专系列规划教材•广告理论与实务》在介绍知识、基础理论的同时,本着“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”的原则,每章附有案例分析、实践训练、思考题等内容。特别是每章中所选录的大量国内外优秀广告案例和广告作品,使得理论和实际相结合,为教与学提供更好和更有效的方法。

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