具体描述
Advertising is often used to illustrate popular and academic debates about cultural and economic life. This book reviews cultural and sociological approaches to advertising and, using historical evidence, demonstrates that a rethink of the analysis of advertising is long overdue. Liz McFall surveys dominant and problematic tendencies within the current discourse. This book offers a thorough review of the literature and also introduces fresh empirical evidence. "Advertising: A Cultural Economy" uses a historical study of advertising to regain a sense of how it has been patterned, not by the 'epoch', but by the interaction of institutional, organisational and technological forces.
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用户评价
读完《Advertising》这本书，我才真正体会到，原来广告的世界，远比我想象的要复杂和精妙得多。我一直以为，广告就是为了“卖东西”而存在的，它本质上是一种商业行为，充斥着功利和诱惑。然而，这本书让我看到了广告更深层次的意义和价值。作者在书中详细阐述了“文化符号”在广告中的作用。他指出，广告不仅仅是在推广产品，更是在塑造和传播某种文化价值观。一个成功的广告，往往能够成为一个时代的文化符号，它能够反映当时的社会风貌，甚至引领潮流。比如，书中提到的某个经典广告，它所传达的“奋斗”、“创新”的精神，在当时引起了巨大的社会共鸣，并激励了一代人。我开始意识到，我之所以会对某些广告产生好感，并不是因为它推荐的产品有多么吸引人，而是因为它所传递的价值观，与我内心深处的认同感产生了连接。此外，书中对“情感叙事”的探讨也让我印象深刻。广告不再是冰冷的产品信息传递，而是通过讲述一个个感人的故事，来触动消费者的情感。这些故事，可能关于家庭、关于友情、关于梦想，它们能够引发消费者的共情，让他们对品牌产生好感。我开始回想，那些让我印象深刻的广告，无一不是以情感为切入点，它们让我笑过、哭过、感动过。这本书让我了解到，广告的魅力，不仅仅在于其创意和传播方式，更在于它能够与消费者的情感产生深度互动，从而建立起一种难以割舍的连接。作者的写作方式非常严谨，他引用了大量的学术研究和经典案例，使得书中的观点充满了说服力。我感觉自己不仅是在学习广告知识，更是在学习如何理解和解读这个充满符号和意义的现代社会。
评分不得不承认，《Advertising》这本书的出现，对我而言，简直就像在一片迷雾中点亮了一盏灯。我一直以来对广告这个行业都有一种模糊的、甚至可以说是有些负面的印象，觉得它们充斥着虚假、夸张和对人性的操纵。我常常在想，为什么会有这么多的广告？它们真的有那么大的力量，能够说服我购买那些我可能并不真正需要的东西吗？带着这些疑问，我开始阅读这本书，而它提供的答案，远比我预期的要深刻得多。书中对“故事性”在广告中的作用进行了详尽的阐述，这让我恍然大悟。我以前觉得广告就是产品介绍，但现在我明白，那些打动人心的广告，往往都讲述了一个故事，一个关于梦想、关于爱、关于成长的故事，而产品只是这个故事中的一个载体，一个关键的道具。比如，书中分析的那个关于“自由”的汽车广告，它并没有过多地强调汽车的性能参数，而是通过一个在公路上自在驰骋的身影，将人们对自由的渴望与这款车紧密地联系在一起。这种情感的连接，远比任何技术说明都要强大。此外，书中对“色彩心理学”的运用也让我大开眼界。我之前只是觉得某些颜色看起来舒服或者醒目，但这本书让我了解到，不同的颜色能够唤起不同的情绪和联想，比如蓝色代表信任和专业，红色代表热情和紧急，而绿色则象征着自然和健康。广告商正是巧妙地运用这些色彩的心理效应，来影响我们的潜意识，从而达到他们的营销目的。这本书的内容非常丰富，不仅仅局限于理论，它还穿插了大量真实的广告案例分析，这些案例覆盖了不同的行业和年代，从最初的报纸广告到如今的数字营销，都进行了深入的探讨。它让我看到了广告行业是如何随着时代的发展而不断演变的，以及那些永恒不变的广告原则在新的媒介形式下的应用。读完这本书，我对广告的看法发生了180度的转变，我不再仅仅是看到一个产品，而是看到了背后精心设计的策略、对人性的深刻理解，以及一种强大的视觉和情感叙事能力。
评分《Advertising》这本书，真的让我大开眼界。我一直以为广告就是把产品特点和优势罗列出来，然后通过各种渠道展示给消费者，以期达成销售目的。但这本书彻底颠覆了我这种 naive 的想法。作者在书中非常深入地剖析了“用户画像”的重要性。我以前从来没有想过，广告商是如何知道我喜欢什么、需要什么、甚至是我潜在的需求的。这本书让我了解到，通过对大数据、用户行为的分析，广告商能够精准地勾勒出每一个目标用户的“画像”，然后根据这个画像来量身定制广告内容和投放渠道。我开始反思，为什么我会在某个特定时期，突然收到很多关于某个产品的广告？原来，这并不是巧合，而是广告商已经通过某种方式“读懂”了我。书中还详细介绍了“内容营销”的策略。我以前总觉得广告就是硬广，就是赤裸裸的推销。但现在我明白了，很多时候，广告是以一种更加巧妙、更加润物细无声的方式存在的。比如，一篇关于健康生活的文章，如果其中自然地融入了某个健康食品的推荐，这本身就是一种广告。这种方式，避免了消费者对传统广告的抵触心理，更容易被接受。我开始注意到，很多公众号、博主，他们发布的看似无私的分享，其实背后可能隐藏着广告的影子。这本书让我对这种“软植入”有了更清晰的认知，我不再轻易被表面的信息所迷惑，而是会去探究其背后的动机。作者的写作风格非常学术化，但又不失通俗易懂，他用大量的研究数据和理论支撑来论证自己的观点，让我信服。我感觉自己像是在上一堂非常高级的市场营销课程，学习如何从一个“被收割”的消费者，变成一个能够看透营销本质的“聪明人”。
评分说实话，当我拿到《Advertising》这本书的时候，我并没有抱太大的期望。我总觉得，广告营销这类东西，要么就是一些干巴巴的理论，要么就是一些不切实际的成功学鸡汤。然而，事实证明，我的预判完全错了。这本书带给我的惊喜，简直是超乎想象。作者在书中对“品牌定位”的讲解，是我之前从未曾深入思考过的。我一直以为品牌就是名字，就是Logo，但这本书让我明白，品牌的核心在于它所传递的价值和它在消费者心中的独特位置。一个成功的品牌，不仅仅是一个产品，它更是一种承诺，一种身份的象征，一种生活方式的代表。书中的案例分析，比如那个运动品牌，它是如何从一个默默无闻的小作坊，一步步建立起“励志”、“拼搏”的品牌形象，并最终成为全球顶尖的运动品牌。这个过程，与其说是营销，不如说是塑造一种文化，一种精神。我尤其喜欢书中关于“情感连接”的部分。广告的终极目的，并非是理性地说服，而是情感上的共鸣。当一个广告能够触动你的内心深处，让你产生某种情绪，比如喜悦、怀旧、或者是同情，那么这个广告就已经成功了一半。作者通过大量生动的例子，展示了广告是如何利用幽默、温情、甚至是煽动性的语言来抓住消费者的情感，并让他们对品牌产生好感。我开始意识到，我之所以会记住某些广告，并不是因为它们的产品有多么特别，而是因为它们触动了我心底最柔软的部分。这本书的结构也非常清晰，每一章都围绕一个核心主题展开，并且辅以大量的图文并茂的案例，使得内容既有深度又不失趣味性。它让我了解到，广告并非是简单的“推销”，而是一门艺术，一门科学，更是一门关于人性的学问。我不再会对那些铺天盖地的广告感到麻木，而是开始欣赏它们背后所蕴含的创意和智慧。
评分说实话，《Advertising》这本书，真的让我对这个行业产生了全新的敬意。我过去一直觉得，广告就是一些创意人员在办公室里“瞎搞”，想出一些花里胡哨的点子来吸引眼球。但这本书让我看到了广告背后严谨的“市场调研”和“数据分析”。作者在书中详细阐述了“目标市场细分”的重要性。我了解到，广告商并不会试图去说服所有人，而是会根据产品的特性和公司的资源，将市场划分为不同的细分群体，然后针对每一个细分群体，制定相应的广告策略。比如，针对年轻人的广告，可能更注重时尚和潮流；而针对老年人的广告，则可能更强调健康和保障。这种精准的定位，使得广告投放更加高效，也更能触动目标消费者的心。此外，书中对“广告效果评估”的讲解也让我大开眼界。我一直以为，广告的效果就是看能不能卖出多少产品，但这本书让我了解到，广告效果的评估是一个非常复杂的过程，它涉及到品牌知名度、消费者态度、购买意愿等多个维度。广告商会运用各种科学的方法，来衡量广告的投放效果，并根据评估结果，不断优化广告策略。我开始意识到，那些看起来“随处可见”的广告，背后都经过了精密的计算和大量的投入。作者的写作风格非常务实，他用大量的实际案例来佐证自己的观点，使得书中的内容既有理论深度，又不失实践指导意义。我感觉自己像是在学习一门“精密科学”，了解广告是如何在数据和分析的支持下，实现其商业目标的。
评分当我翻开《Advertising》这本书的时候，我并没有预设它会给我带来多少惊喜。毕竟，广告这个领域，在我看来，似乎已经是一个相对成熟的行业，很难再有什么新的突破。然而，这本书却以一种意想不到的方式，颠覆了我这种固有的认知。作者在书中对“情感营销”的深度解析，简直是让我拍案叫绝。我以前总觉得，消费者做出购买决定，更多是基于产品的理性分析，比如价格、质量、功能等等。但这本书却告诉我，情感因素在其中起着至关重要的作用。广告商是如何通过营造一种温馨、愉悦、甚至是充满激情的氛围，来触动消费者的情感，从而影响他们的购买决策的？书中列举了大量的案例，让我看到了广告是如何利用音乐、色彩、画面，甚至是一种叙事方式，来唤起消费者的某种情绪，并将其与产品紧密联系起来。我开始意识到，很多时候，我之所以会选择某个品牌，并不是因为它在技术上有多么优越，而是因为它在我心中，留下了一种美好的情感印记。我不再仅仅是关注产品本身，而是开始关注它所能带给我的情感体验。此外，书中对“用户体验”的重视也让我深感认同。在如今这个信息爆炸的时代，消费者不再是被动接受者，而是更加注重个性化和互动性。广告商需要通过提供优质的用户体验，来赢得消费者的青睐。无论是精美的网站设计，还是流畅的APP操作，亦或是贴心的售后服务，都构成了用户体验的一部分，而这些，也都与广告的传播和品牌的建设息息相关。作者的写作风格非常新颖，他用一种非常现代化的视角来解读广告，让我感受到这个行业充满了无限的活力和可能性。
评分《Advertising》这本书，确实让我耳目一新。我之前对广告的理解，仅仅停留在“宣传”的层面，觉得它们就是为了让别人知道有这么一个产品，然后去购买。但这本书让我看到了广告的“社会功能”和“文化影响力”。作者在书中深入探讨了“社会责任”在广告中的体现。他指出，广告商并不仅仅是追求商业利益，也应该承担起一定的社会责任，比如，避免传播不良价值观，倡导健康的生活方式，甚至在公益事业中发挥积极作用。书中提到了一些成功的公益广告案例，它们通过感人的故事和深刻的寓意，呼吁人们关注社会问题，从而引发了广泛的社会反响。我开始意识到，一个好的广告，不仅仅是商业上的成功，更应该是一种积极的社会力量。此外，书中还对“广告伦理”进行了探讨。我了解到，广告并非是“没有底线”的，它需要遵循一定的道德规范，避免虚假宣传、欺骗消费者。作者通过一些反面案例，揭示了不负责任的广告所带来的负面影响，让我对广告的规范化发展有了更深刻的认识。我开始注意到，很多广告在设计时，都会考虑其是否会引起社会争议，是否符合大众的道德标准。这种转变，让我看到了广告行业正在朝着更加健康、更加负责任的方向发展。作者的写作风格非常具有前瞻性，他不仅回顾了广告的历史，更展望了广告的未来，让我对接下来的广告发展趋势有了初步的了解。
评分《Advertising》这本书，着实让我刷新了对广告的认知。我过去总觉得，广告就是商家的一种“强势推销”，是试图用各种手段来引起我的注意，并最终说服我购买。然而，这本书却从一个完全不同的角度，揭示了广告背后隐藏的“心理学密码”。作者在书中详细介绍了“动机理论”在广告中的应用。我开始明白，为什么有些广告能够精准地抓住我内心的渴望，让我产生购买的冲动。比如，有些广告会强调产品的“安全感”，这满足了我对于保护自己和家人的基本需求；有些广告则会突出产品的“独特性”和“优越感”，这满足了我对于自我实现和被认可的心理需求。书中的案例分析，让我清晰地看到了广告商是如何巧妙地利用这些人类普遍存在的心理动机，来设计他们的广告策略。我开始反思，我为什么会被某些广告所吸引？是不是我在无意中，被触动了内心深处的某种需求？这本书还深入探讨了“说服性沟通”的技巧。我了解到，广告并非是单向的信息灌输，而是一种复杂的说服过程。广告商会运用各种技巧，比如权威论证、情感诉求、对比暗示等等，来影响消费者的判断和决策。我开始意识到，我所看到的每一个广告，都是经过精心设计和包装的，它们都带有一定的“议程”。这种认识，让我不再被动地接受广告信息，而是能够带着批判性的眼光去审视它们。作者的写作风格非常理性且富有洞察力，他将心理学理论与广告实践相结合，为读者提供了一个全新的理解广告的框架。我感觉自己像是在接受一次“认知升级”，学会了如何看透广告的表象，理解其背后的逻辑。
评分《Advertising》这本书，我得说，它真的给了我一个全新的视角去看待这个我以为已经无比熟悉的世界。你知道吗，我平时就是一个普普通通的消费者，每天接触到的广告信息简直数不胜数，从电视上闪烁的画面，到手机里弹出的推送，再到通勤路上随处可见的户外广告牌，它们像海浪一样冲击着我的感官。我一直觉得，广告无非就是商家为了卖东西而做的宣传，一种不容置疑的、被动接受的信息流。但当我翻开这本书，我才意识到，我之前对广告的认知简直是浅薄得可怜。作者用一种极其引人入胜的方式，剖析了广告背后的心理学原理，那些看似随意的创意，其实都暗藏着对人性的精准洞察。比如，书中对“稀缺性”原则的解读，让我明白了为什么很多时候，限量发售或者限时优惠会如此有效地激发我的购买欲望，那不仅仅是便宜，而是一种被赋予的价值感和紧迫感。还有对“社会认同”的探讨，我开始反思，我为什么会轻易地被明星代言、或者“销量第一”这样的字眼所打动，是不是潜意识里，我也渴望成为那个“大多数”中的一员，害怕错过所谓的“潮流”。这本书的写作风格非常独特，它不像是一本枯燥的教科书，而是更像一位经验丰富的导师，用生动的故事和鲜活的案例，引导我一步步地揭开广告神秘的面纱。它让我开始质疑，那些让我心动的广告，究竟是在满足我的真实需求，还是在制造一种虚幻的欲望？我以前从来没想过，广告不仅仅是传递信息，它更是一种文化现象，一种社会符号，甚至可以影响我们的价值观和生活方式。这本书让我从一个被动的接受者，转变为一个主动的思考者，我开始能够辨别广告的真伪，分析它的策略，甚至，在某种程度上，我还能从中找到一些属于我自己的乐趣。我不再是对着广告感到厌烦，而是带着一种审视的、甚至有点玩味的眼光去看待它们，这本身就是一种巨大的进步，不是吗？
评分《Advertising》这本书，在我看来，它不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于“人性”的书，一本关于“沟通”的书，一本关于“理解”的书。我一直以为，广告的目的就是“说服”，就是让别人按照广告商的意愿去做。但这本书却让我看到了广告背后更深层次的“共情”和“连接”。作者在书中对“价值观传递”的深入剖析，让我豁然开朗。我了解到，一个真正有影响力的广告，不仅仅是在推销产品，更是在传递一种价值观，一种生活态度。当广告的内容能够与消费者的价值观产生共鸣时，消费者自然会对品牌产生好感，甚至成为品牌的忠实拥护者。书中列举了许多成功的案例，它们并没有过多地强调产品的性能，而是通过讲述一个关于“爱”、“梦想”、“坚持”的故事，来触动消费者的内心。我开始意识到，我之所以会对某些品牌产生好感，很大程度上是因为我认同它们所代表的价值观。我不再仅仅是购买一个产品，而是在通过购买，来表达我的身份认同和价值取向。此外，书中对“多渠道整合营销”的讲解也让我受益匪浅。我了解到，在如今这个多元化的媒体环境下，广告不再是单一的传播渠道，而是需要通过多种渠道的有机结合，来形成合力，达到最佳的传播效果。无论是线上广告、线下广告，还是社交媒体营销、内容营销，都需要进行有效的整合，才能更好地触达消费者，并建立起品牌与消费者之间的长期关系。作者的写作风格非常具有人文关怀，他将广告的商业属性与社会责任相结合，让我看到了广告在推动社会进步方面所能发挥的积极作用。
评分也是太特麼難懂。core reading.
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