Un’analisi puntuale che percorre trasversalmente i mondi interconnessi dell’architettura, della comunicazione, dell’arte e del design, mettendo in luce uno showbusiness applicato al mondo dell’architettura. Un fenomeno che ha origini temporali lontane, ma che all’alba del XXI secolo assume una forza dai toni inaspettati. Il processo di trasformazione della figura dell’architetto in “star”, già visibile in alcune esaltazioni mediatiche ai tempi di Le Corbusier e di Frank Lloyd Wright, sembra oggi compiuto nell’archistar©, amalgama di uomo e opera, artista e manager. E se l’archistar© viene coinvolta in operazioni svolte fino a ieri dai tradizionali personaggi del mondo dello spettacolo, l’architettura cosiddetta d’autore diviene uno sfavillante e ricercato mezzo di promozione culturale e d’immagine. Fenomeni di superficie che celano cause profonde e di cui tutti parlano, ma che nessuno ha mai indagato con serietà e completezza. Un testo critico anche per i non addetti ai lavori, rivolto a coloro che desiderano comprendere i legami non dichiarati tra architettura, pubblicità, azienda, editoria e alta moda.

INDICE

I. Archistar©: la costruzione del mito

Rem Koolhaas: autore stratega

Frank Owen Gehry: l’architetto iconoclasta

Frank Lloyd Wright alla conquista dell’immagine

Philip Johnson: the tastemaker

Charles-Edouard Jeanneret, in arte Le Corbusier

Peter Eisenman: l’agitatore culturale

II. Il potere dell’immagine: architettura e pubblicità

Vitra: esponenti della cultura per sedute d’autore

Apple: «Think different»

Rolex: design impeccabile

Renault: «creatori di automobili»

Location firmate

Minispettacoli

III. I Pritzker architetti

Il Pritzker Prize tra premio Nobel e Oscar

L’accesso al tempio degli eletti

IV. Grandi promoter per una cultura d’autore

Euralille: un villaggio internazionale

Vitra: icona architettonica sullo scenario globale

I disneyarchitetti

Il filo rosso della Fondazione Guggenheim

La moda della moda: i negozi firmati