《创新与开拓:中国广告理论探索30年(1978-2008)》分主题演讲、理论篇、实务篇、方法篇和教育篇五大部分,主要内容包括:对中国广告营销30年的简要回顾;中国媒介发展30年的宏观检视;实证与批判并重,推动以广告为本体的多元研究创新——对广告学研究方法的思考;中国广告观念之三十年变化;基于品牌追随理论的广告诉求探讨;网络广告治理探析;报纸广告经营研究回顾;奥运广告营销的短期效应与长效作用分析;新时期广告学研究30年的历史与现状;贵州广告教学二十四年等。
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