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Ingredient Branding

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Philip Kotler 作者
Springer
译者
2010-7-21 出版日期
416 页数
USD 49.95 价格
Hardcover
丛书系列
9783642042133 图书编码

Ingredient Branding 在线电子书 图书标签: 市场营销   


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发表于2024-11-24


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Ingredient Branding 在线电子书 图书描述

An Ingredient Brand is exactly what the name implies: an ingredient or component of a product that has its own brand identity. This is the first comprehensive book that explains how Ingredient Branding works and how brand managers can successfully improve the performance of component marketing. The authors have examined more than one hundred examples, analyzed four industries and developed nine detailed case studies to demonstrate the viability of this marketing innovation. The new concepts and principles can easily be applied by professionals. In the light of the success stories of Intel, GoreTex, Dolby, TetraPak, Shimano, and Teflon it can be expected that component suppliers will increasingly use Ingredient Branding strategies in the future.

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