具体描述
《国内电视媒体制度变迁与绩效评估研究》旨在探讨在制度变迁背景下国内电视媒体的绩效评估理论与实践。之所以要在研究电视媒体的绩效评估的理论之前，强调对国内电视制度变迁的把握，是因为包括电视在内的新闻媒体在我国的特殊性。在传统上，我国的新闻媒体是党和政府的舆论宣传工具，只算政治账，不算经济账，其业绩只强调对党和政府的中心工作的服务。但是，随着我国改革开放的逐渐深入，社会整体转型的不断展开，我国的电视制度也发生了一些意味深长的变化。在不了解这种变化的前提下研究电视媒体的绩效评估，获得的成果势必隔靴搔痒，不得要领。
全书在形式上可分为两个部分，第一部分，在梳理了国内电视制度的变迁以后，细致探讨了国内电视媒体绩效评估的特殊性、重要性及可行性。在这个基础上，分电视节目（栏目）、电视频道、广电集团三个层次建构了三个绩效评估的理论框架。全书的第二部分，以江西省广播电视媒体运营的实际状况为研究对象，针对江西卫星电视频道和江西省省市两级的广播电视台，撰写了两个绩效评估的分析报告。
第一部分包括第一章至第六章。第一章，制度经济学制度变迁理论撮要。制度经济学中的几代学者对人类社会制度的变迁做了深入、系统的研究，是我们研究国内电视制度变迁时可以借鉴的很好的思想资源。本章对国内外制度经济学的学者们关于制度的涵义、制度的类型、制度均衡理论尤其是制度变迁理论的认识，进行了总结和阐述。
穿越历史的脉络，洞悉电视媒体的演进之路 《电视时代的中国：制度变迁与传播绩效的深度透视》 在中国波澜壮阔的社会转型进程中，电视媒体作为最具影响力的传播媒介之一，其发展轨迹与国家制度的演变紧密交织，深刻地塑造了信息传播的格局，影响了公众认知，更折射出时代精神的脉动。本书不落俗套，不拘泥于对现有电视节目的简单罗列或对技术革新的单纯赞颂，而是将目光投向更宏观的层面，深入剖析中国电视媒体在不同历史时期所经历的制度性变革，并在此基础上，对这些变革带来的传播绩效进行系统性的评估。 本书的研究范畴，并非仅仅局限于电视节目的内容分析，而是着眼于支撑电视媒体运作的深层逻辑——即其所处的制度环境。从建国初期计划经济体制下的宣传喉舌，到改革开放后市场化、产业化浪潮的洗礼，再到新世纪媒介融合与数字化浪潮的冲击，中国电视媒体的制度设计经历了多次关键性的转折。本书将逐一梳理这些转折点，解析其背后的驱动因素，包括政治、经济、文化以及技术层面的多重影响。 在制度变迁的梳理过程中，本书将重点关注以下几个关键领域： 所有制形式的演变： 从国有独资到探索多元投资主体，再到地方台的改革探索，所有制结构的变迁如何影响了电视媒体的运营自主性、内容生产方向以及市场竞争力。 管理体制的调整： 从高度集中的中央管理到分级分类的管理模式，再到市场化运作的引入，管理体制的每一次改革都意味着权力边界的调整、审批流程的优化或市场的引入，这些变化对媒体的生存与发展产生了何种具体影响？ 内容生产与审查机制： 制度如何塑造了电视节目的内容导向、题材选择、叙事方式以及表达尺度？审查机制的松紧变化与媒体的创新能力、公共话语的多元化之间存在怎样的内在联系？ 市场化与产业化的推进： 广告收入的引入、市场化竞争的加剧，如何改变了传统媒体的生存逻辑？媒体的“产业化”是否意味着其公共性价值的必然消解，抑或在市场机制下获得了新的发展空间？ 技术革新与制度的互动： 卫星电视的普及、数字电视的推广、互联网电视和新媒体的兴起，这些技术革新在挑战原有制度的同时，也迫使制度进行相应的调整与适应。技术进步如何在制度的框架内被运用，又反过来如何重塑制度？ 在此基础上，本书将目光转向对这些制度变迁所带来的传播绩效进行评估。这里的“绩效”并非仅指收视率或广告收入等经济指标，而是包含更为广阔的维度，涵盖了其在信息传播、社会动员、文化塑造、公共服务等方面的综合表现。本书将运用多学科的视角和研究方法，对这些绩效进行深入的分析与评价： 信息传播的有效性与广度： 制度的变迁如何影响了信息的及时性、准确性、覆盖范围以及传播的多元化程度？在不同的制度环境下，电视媒体在传递国家政策、普及科学知识、满足公众信息需求方面表现如何？ 社会动员与舆论引导能力： 在重大的社会事件或国家发展议程中，电视媒体在动员社会力量、凝聚社会共识、引导社会舆论方面扮演了怎样的角色？制度的调整对其引导能力产生了何种影响？ 文化塑造与价值观传播： 电视作为重要的文化载体，其内容生产如何反映和塑造社会文化？制度的变迁是否导致了文化内容的同质化或多元化？其在价值观传播方面又呈现出怎样的特点？ 公共服务与公民参与： 电视媒体在提供公共信息、促进公民对话、监督权力运行方面承担了怎样的责任？制度的调整对其公共服务功能和对公民参与的促进作用有何影响？ 媒体的自主性与专业性： 在不同的制度环境下，电视媒体在内容生产、编辑决策、人员管理等方面拥有多少自主权？制度的约束与激励如何影响了媒体的专业化发展？ 本书的研究方法将是多元且严谨的，既包括对历史文献、官方文件、政策法规的梳理与解读，也包含对电视节目内容、媒体报道的案例分析，更有可能借鉴传播学、社会学、政治学、经济学等相关学科的理论框架与研究工具。通过跨学科的对话与整合，力求为读者呈现一幅中国电视媒体制度变迁与绩效演进的宏大图景。 《电视时代的中国：制度变迁与传播绩效的深度透视》，旨在为学界提供一个全面而深刻的分析框架，为媒体从业者提供有益的启示，也为关心中国社会发展的广大读者提供一个理解媒体力量与时代变迁的独特视角。它不仅仅是对过去的回顾，更是对当下媒介生态的反思，也是对未来媒体发展趋势的思考。这本书将带领您穿越电视媒体在中国的发展历程，洞悉制度的力量如何塑造信息，理解传播的绩效如何回应社会的需求。
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