Consumer Behavior in Fashion pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Prentice Hall

作者:Michael R. Solomon

出品人:

页数:600

译者:

出版时间:2008-8-9

价格:USD 148.60

装帧:Paperback

isbn号码:9780131714748

丛书系列:

图书标签:

• 时尚消费行为
• 消费者行为
• 时尚营销
• 服装消费
• 品牌忠诚度
• 购买决策
• 时尚趋势
• 文化影响
• 心理学
• 市场营销

《时尚消费心理学》 深入探究消费者在时尚领域的心智模式与行为轨迹 在瞬息万变的时尚世界里，理解消费者需求、动机和决策过程是任何品牌走向成功的基石。本书《时尚消费心理学》并非一本关于时尚历史或潮流预测的书籍，它旨在深入剖析消费者行为的底层逻辑，揭示驱动人们在服饰、配饰及相关产业中做出选择的心理机制。我们将一同探索，是什么样的内在力量和外在影响，塑造了我们对时尚的感知、欲望与最终的购买行为。 本书将从心理学学的角度，对时尚消费的各个层面进行细致的解读。我们不仅会关注消费者在实体店铺或在线平台上浏览、比较、挑选商品时的具体操作，更会深入挖掘隐藏在其背后的心理活动。 第一部分：时尚消费的心理根源 身份认同与自我表达： 服饰作为一种重要的非语言沟通方式，如何帮助个体构建和表达自我身份？我们将探讨消费者如何通过时尚选择来传递他们的社会地位、价值观、生活方式，甚至个性特征。从符号学的角度理解品牌Logo、设计风格、面料质感所承载的文化内涵，以及它们如何与消费者的自我认知产生共鸣。 社会影响与群体归属： 时尚本质上是一种社会现象。我们将分析社会规范、文化趋势、名人效应、意见领袖（KOL）以及同伴压力如何深刻影响消费者的时尚偏好。群体认同感在时尚消费中的作用——从追随潮流到形成亚文化群体，以及个体如何在群体中平衡独特性与归属感的需求。 情感驱动与心理满足： 时尚消费往往伴随着强烈的情感体验。本书将研究“情绪化购物”在时尚领域的表现，探讨消费者的“悦己”心理、对美的追求、新奇感的渴望，以及品牌如何通过情感营销来触动消费者内心深处的情感需求。从消费者的心理账户和边际效用递减的角度，分析时尚产品带来的愉悦感是如何被感知和体验的。 感知与认知过程： 颜色、廓形、图案、材质等视觉元素如何影响消费者的第一印象和整体评价？我们将深入探讨消费者如何处理和解读时尚信息，理解“晕轮效应”、“认知失调”等心理学概念在时尚产品评估中的应用。品牌如何利用视觉营销和叙事策略来塑造消费者的品牌认知。 第二部分：时尚消费的决策过程与行为模式 信息搜集与评估： 消费者在做出时尚购买决策前，会经历哪些信息搜集阶段？线上评论、社交媒体分享、品牌官网、时尚杂志等信息来源的可靠性与影响力分析。消费者如何评估不同品牌和产品的价值，以及他们依赖的决策规则（如启发式、经验法则）。 购买行为与触发因素： 哪些因素会最终触发一个时尚消费的购买行为？从“冲动性购买”到“计划性购买”，我们将分析促销活动、限时优惠、稀缺性策略（如限量版）以及店内（或线上）购物环境对购买决策的影响。 品牌忠诚度与关系营销： 为什么有些消费者会对特定时尚品牌情有独钟？本书将探讨品牌忠诚度的形成机制，包括消费者对品牌的信任、满意度、情感依恋以及个性化服务等因素。如何通过建立长期客户关系，将一次性购买转化为持续的消费行为。 时尚品味的形成与演变： 品味并非天生，而是后天培养和演变的结果。我们将考察消费者品味是如何受到教育、社会阶层、生活经历以及时尚文化传播的影响。品味如何在不同生命阶段和消费场景下发生变化，以及品牌如何抓住品味演变的契机。 第三部分：现代时尚消费的挑战与机遇 数字化时代的时尚消费： 互联网、社交媒体、直播电商、虚拟试穿等新技术如何重塑时尚消费的体验和路径？数字足迹、个性化推荐算法、网红经济对消费者行为的巨大影响。 可持续时尚与伦理消费： 随着环保意识的提升，消费者对品牌的道德责任和可持续发展理念越来越关注。我们将分析“绿色消费”、“道德时尚”等概念的兴起，以及它们如何影响消费者的品牌选择和忠诚度。 快时尚与慢时尚的心理博弈： 快时尚以其低廉的价格和快速更新的款式吸引了大量消费者，但其背后也引发了关于过度消费和环境负担的讨论。慢时尚则强调品质、耐用性和设计价值。本书将探讨这两种消费模式在消费者心理层面的吸引力差异。 个性化与定制化趋势： 在同质化日益严重的市场中，消费者对个性化和定制化产品（如“千人千面”的穿搭建议、个性化定制服装）的需求日益增长。分析这种趋势背后满足了消费者哪些心理需求，以及品牌如何应对。 《时尚消费心理学》旨在为读者提供一个全面、深刻的视角，去理解时尚背后那颗跳动的心。无论您是时尚行业的从业者，营销策划人员，品牌管理者，还是对时尚消费心理本身充满好奇的普通读者，都能从中获得宝贵的洞见。本书将帮助您更清晰地认识消费者，更有效地洞察市场，从而在竞争激烈的时尚领域中游刃有余，做出更明智的决策。

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虽然有一些是常识，不过写的还算透彻，给人很多灵感。

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虽然有一些是常识，不过写的还算透彻，给人很多灵感。