具体描述
《高等学校经济与工商管理系列教材•品牌学:原理与实务(第2版)》既可以作为品牌管理课程学习的教材用书，也可以作为实务实践的指导用书，亦可以作为企业管理人员的普及读本。品牌学是研究品牌运动基本规律的一门科学，着重研究品牌现象的内在机理及其规律，为品牌管理实践提供指导依据和研究工具。它来源于现实世界的品牌实践，是一门综合性很强的应用型科学。
《品牌学》 是一部深入探讨现代品牌建设、传播与管理的综合性著作。本书不仅梳理了品牌发展的历史脉络，更聚焦于当下瞬息万变的商业环境中，品牌所面临的机遇与挑战。作者以其深厚的理论功底和丰富的实践经验，为读者构建了一套系统、前沿的品牌认知框架。 核心内容与价值： 本书的核心在于揭示“品牌”作为企业最宝贵的无形资产，其内在的逻辑、外在的表现以及持续增长的驱动力。我们并非仅仅讨论如何创造一个吸引人的Logo或一句朗朗上口的Slogan，而是深入剖析品牌背后所承载的价值理念、文化基因、情感连接以及用户体验。 1. 品牌基石的构建： 品牌定位的艺术： 如何在同质化竞争中找到独特定位？本书将详述市场细分、目标客户画像的绘制，以及如何提炼出品牌的核心差异化优势。我们将学习如何识别潜在的市场空白，并在此基础上为品牌注入独特的个性与价值主张，使其在消费者心中占据清晰而不可替代的位置。 品牌故事的魔力： 一个好的品牌故事能够触动人心，引发共鸣。本书将引导读者探索品牌起源、创始人理念、产品研发历程中的动人细节，以及如何将这些元素有机地编织成一个引人入胜的叙事，从而赋予品牌灵魂，使其超越单纯的产品功能。 品牌价值观的塑造： 品牌不仅仅是产品，更是责任与使命的体现。我们将探讨如何提炼并践行品牌的社会责任、环保理念、道德准则，以及如何通过这些价值观赢得消费者的信任与忠诚，建立长期、稳固的情感纽带。 2. 品牌传播的策略： 视觉识别系统的构建： 从Logo、标准字、色彩体系到辅助图形，本书将详细阐述一套完整、统一的视觉识别系统如何塑造品牌的专业形象，并成为消费者辨识品牌的关键触点。我们将深入研究不同行业的视觉语言特点，以及如何设计出既具美感又能传递品牌精神的视觉元素。 语言体系的锤炼： 品牌的声音是如何被听见的？本书将聚焦于品牌名称、Slogan、广告语、社交媒体内容等文字表达，探讨如何通过精准、生动、富有感染力的语言，塑造品牌的独特个性和沟通风格，确保品牌信息在各种场景下都能准确、有效地传达。 整合营销传播的实践： 在信息爆炸的时代，如何让品牌信息脱颖而出？本书将详细解析线上线下整合营销传播的各个维度，包括广告、公关、内容营销、社交媒体互动、KOL合作、事件营销等，并强调如何协同运用多种传播渠道，形成一致的品牌信息，最大化传播效果。 3. 品牌管理的智慧： 品牌体验的优化： 品牌不再仅仅是信息，更是消费者在与品牌互动过程中的所有感受的总和。本书将深入探讨产品设计、客户服务、购物环境、售后支持等各个环节如何共同塑造和提升品牌体验，使每一次与品牌的接触都能成为一次愉悦的经历。 品牌资产的增长与维护： 如何衡量品牌的价值？如何抵御潜在的品牌危机？本书将介绍品牌审计、品牌价值评估的方法，以及危机公关的预警与应对策略，帮助读者了解如何系统地管理和增长品牌的无形资产，确保品牌在市场中的持续健康发展。 数字化时代的品牌转型： 移动互联网、大数据、人工智能等新技术正在深刻地改变着品牌的生存与发展环境。本书将重点分析品牌如何在数字化浪潮中进行战略调整，利用新兴技术驱动品牌创新，拓展新的用户群体，并优化品牌与消费者的互动方式。 《品牌学》 旨在成为每一个渴望在竞争激烈的市场中脱颖而出的企业、营销人、创业者以及任何对品牌感兴趣的读者，不可或缺的案头读物。它将带领您从宏观的战略层面到微观的操作细节，全面理解品牌的本质，掌握构建、传播和管理卓越品牌的关键要素，最终帮助您打造一个能够穿越周期、赢得人心的强大品牌。
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