Remember Those Great Volkswagen Ads? (Na) pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Harriman House

作者:Alfredo Marcantonio

出品人:

页数:215

译者:

出版时间:2008-12-01

价格:USD 60.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9781905641031

丛书系列:

图书标签:

David
DK
Volkswagen
Advertising
Classic Ads
Automotive History
Marketing
Design
Pop Culture
Vintage
Nostalgia
Brand History

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具体描述

"Remember those great Volkswagen Ads?" looks briefly at the birth of the car, as well as the campaign. And features over 250 of the award winning press advertisements and TV commercials that DDB produced. The ads went on to make VW's Beetle a bestseller and have done a similar job for this book. All three earlier editions sold out and copies became something of a collectors' item. This new edition includes additional archive material, including photographs of the key players. This beautifully produced hardback contains 216 pages, almost 50 of them in colour, featuring more than 300 illustrations. It has become essential reading for advertising practioners and car buffs everywhere.

穿越时空的微笑：大众广告的魅力之旅在汽车工业的浩瀚星河中，有一个品牌，它不仅仅是交通工具的代名词，更是一种文化符号，一种生活态度的象征。它以其独特的造型、可靠的品质以及那深入人心的广告创意，成为了无数人心中的经典。大众汽车，这个源自德国的品牌，凭借其在汽车设计和营销领域的卓越成就，在全球范围内赢得了广泛的赞誉。而其中，那些充满智慧、幽默和人文关怀的广告作品，更是成为了品牌传播史上的璀璨瑰宝，它们不仅驱动了销售，更在潜移默化中塑造了大众的品牌形象，成为了一代又一代人记忆深处的美好印记。想象一下，在那个信息爆炸的年代，当广告还未被华丽的特效和浮夸的口号淹没时，有一系列广告，它们以一种朴实无华却又直击人心的方式，闯入了我们的视野。它们不像其他品牌那样，急于展示车辆的性能有多么强劲，配置有多么奢华，而是选择了一种更具温度、更贴近生活的方式，与消费者进行真诚的对话。它们懂得，汽车不仅仅是代步工具，更是承载家庭梦想、记录生活点滴、开启冒险旅程的伙伴。这批广告，它们有着一个共同的灵魂：那就是对“人”的深刻理解。它们没有将汽车置于高高在上的神坛，而是将其巧妙地融入到普通人的生活场景中。无论是年轻人的第一次远行，还是家庭成员的温馨聚会，亦或是朋友间的义气相挺，大众汽车总能以一种恰到好处的方式出现，成为故事的一部分，而非故事的主角。这种“不争不抢”的营销策略，反而让大众汽车显得更加亲切、可靠，仿佛就是你身边的那个忠实伙伴。在这些广告中，你找不到那些令人费解的技术术语，也看不到那些遥不可及的成功人士。取而代之的，是那些充满烟火气的家庭日常，是那些令人会心一笑的生活片段。广告中的人物，或许穿着朴素，或许笑容腼腆，但他们的情感却是真实而细腻的。他们会因为一次长途旅行的顺利而感到欣慰，会因为载着家人朋友一起出游而倍感幸福，也会因为大众汽车在关键时刻的可靠表现而松一口气。这些情绪，我们每个人都能感同身受，因为它们描绘的正是我们自己的生活。 “Think Small”——这句经典广告语，至今仍振聋发聩。在那个追求“大即是美”的年代，大众汽车却反其道而行之，以一种近乎挑衅的姿态，将自己的小巧车身变成了最大的卖点。这不仅仅是对传统汽车审美的一次颠覆，更是对消费者实用主义和环保理念的一次深刻洞察。它告诉我们，小，不代表弱；小，可以意味着灵活、经济、环保，以及一种更具智慧的生活方式。广告画面中，那个被放在茫茫荒原中的甲壳虫，更像是一个孤独却又坚毅的勇士，以一种蔑视一切挑战的姿态，诉说着“小而强大”的哲学。除了“Think Small”，还有那些以幽默感见长的广告。它们懂得，笑声是连接人心的最好桥梁。广告中常常会出现一些意想不到的转折，或者是一些巧妙的误会，最终以一种出人意料的方式解决，让人在捧腹大笑之余，对大众汽车留下深刻的印象。这种幽默，并非低俗的戏谑，而是建立在对生活细节的敏锐观察和对人性弱点的善意调侃。它让我们看到了大众汽车品牌背后，那颗充满人性光辉的匠心。当然，大众广告的成功，不仅仅在于创意本身，更在于其背后所蕴含的价值观。它们传递的，不仅仅是对一款汽车的介绍，更是对一种生活方式的倡导。它们鼓励人们去探索，去冒险，去享受生活中的每一个美好瞬间。大众汽车，在这些广告中，成为了实现这些美好愿望的催化剂，成为了连接人与人之间情感的纽带。那些广告，它们或许已经随着时间的流逝而淡出了我们的视线，但它们所传递的精神，却如同陈年的美酒，越发醇厚，历久弥新。它们提醒我们，在追逐物质享受的同时，不要忘记内心的那份简单与真诚；在快节奏的生活中，不要忘了驻足片刻，感受生活的美好。当我们回望这些经典的大众广告时，我们看到的不仅仅是汽车的工业设计，更是那个时代的生活气息，是人们对美好生活的向往，是品牌与消费者之间真诚的对话。它们是那个时代留给我们的宝贵财富，是汽车营销史上的一个重要里程碑。它们证明了，好的广告，不仅仅是卖产品，更是卖理念，卖情感，卖一份属于共同记忆的温暖。这些广告，它们就像一个穿越时空的窗口，让我们得以窥见那个年代人们的生活状态，以及他们对汽车的期待。它们没有用炫技的方式来展示车辆，而是用一种润物细无声的方式，将大众汽车融入到人们的生活中，成为他们不可或缺的一部分。这种情感的连接，远比任何技术的堆砌都更加牢固和持久。在这些广告中，你可以看到那个年代的乐观主义精神，可以看到人们对未来的憧憬，可以看到生活中的点点滴滴都被赋予了特殊的意义。大众汽车，在这些故事中，扮演了一个默默支持的角色，它没有抢戏，却又无处不在，用它的可靠和实用，让生活变得更加美好。可以说，大众广告的成功，是营销的胜利，更是人文的胜利。它让我们看到了，汽车品牌如何能够超越产品本身，成为一种文化现象，一种生活方式的象征。而这一切，都离不开那些充满智慧、幽默和真诚的广告创意，以及对消费者内心世界的深刻洞察。这些广告，它们不仅仅是广告，更是一种精神的传承，一种文化的符号。它们提醒着我们，在追求速度和效率的同时，不要忘记了我们出发时的初心，不要忘记了那些简单而美好的事物。它们就像一曲首经典的旋律，无论过去多少年，都能在不经意间触动我们的心弦，唤醒我们内心深处最柔软的情感。