本書以切閤中國企業和市場需要為指導，以幫助高職高專學生樹立正確的市場營銷觀念、提高自身的營銷管理能力和營銷策劃能力為目的，藉鑒案例教學的優點，係統闡述瞭市場營銷的基本知識、核心理論以及市場營銷發展的新動嚮。 全書共十一章，從市場營銷的産生與發展曆史以及市場營銷觀念的演變過程齣發，重點介紹瞭影響市場營銷活動的宏觀和微觀環境因素、市場分析、市場調查與市場預測、市場細分和目標市場選擇、市場營銷組閤策略(産品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略)、市場營銷組織與控製以及國際市場營銷等內容，本教材針對高職高專教育的特點，在每章節前增加瞭導入案例，每章節後均配有同步的復習思考題，以便於學生掌握和理解相應知識，鍛煉學生的營銷能力。 該書可作為高職高專院校工商管理類和財經類等專業的營銷專業教材，也可作為相關人員的自學參考書。
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