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出版者:Hal Leonard

作者:Mike King

出品人:

页数:272

译者:

出版时间:2009-10-01

价格:USD 24.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780876390986

丛书系列:

图书标签:

music_marketing
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具体描述

Berklee expert speaks on how to market and distribute your songs and group. Sell more music Learn the most effective marketing strategies available to musicians, leveraging the important changes and opportunities that the digital age has brought to music marketing. This multifaceted and integrated approach will help you to develop an effective worldwide marketing strategy. Step by step, you will develop an active marketing plan and timeline tailored to your unique strengths and budget. You will learn to time your marketing campaign effectively, publicize your music to traditional print outlets and emerging online opportunities, understand the current opportunities for online, satellite, and terrestrial radio play as well as navigate various retail and distribution options, both at brick-and-mortar and online options, such as iTunes, Rhapsody, and other services.

《乐坛脉搏：数字时代的音乐营销策略》音乐，这门古老而迷人的艺术，在数字浪潮的冲击下，正经历着前所未有的变革。从磁带到黑胶，从CD到流媒体，音乐的载体和传播方式日新月异，而与之相伴的，是营销策略的不断演进。本书《乐坛脉搏：数字时代的音乐营销策略》并非一本记录音乐发展史的陈迹，也非一本纯粹的技术手册，它是一份面向当下，洞察未来的音乐营销蓝图。在这本著作中，我们将深入探讨的，是如何在信息爆炸、碎片化注意力成为常态的数字时代，让音乐作品脱颖而出，直抵听众心中。我们不再简单地聚焦于传统媒体的广告投放，而是将目光投向那些真正驱动音乐消费、影响文化潮流的数字前沿。本书将带您走进一个多元化的营销生态。首先，我们强调的是“内容为王”的经典理念如何在新媒体语境下被重新定义。这不仅仅是关于一首动听的旋律或深刻的歌词，更是关于围绕音乐所构建的完整叙事。从幕后花絮的制作，到艺术家生活方式的展现，再到与粉丝的深度互动，每一个元素都可能成为吸引注意力的触点，并最终转化为对音乐的关注和喜爱。我们将解析如何通过精心策划的视觉内容（如高品质的MV、概念图集、短视频），以及引人入胜的故事讲述，为音乐作品注入灵魂，使其在海量信息中拥有独特性格。接着，我们着重剖析社交媒体的战略性运用。Facebook、Instagram、TikTok、YouTube等平台，早已不再是简单的信息发布渠道，而是音乐人与受众建立情感连接，甚至是直接实现音乐传播和销售的关键阵地。本书将详细解读不同平台的特点与用户群体，以及如何针对性地制定内容策略。从病毒式传播的挑战赛、话题制造，到与意见领袖（KOL）的合作，再到构建活跃的粉丝社群，我们将提供切实可行的操作指南，帮助音乐人最大化社交媒体的影响力。数据分析与用户洞察是贯穿全书的核心能力。我们深信，成功的音乐营销并非凭空猜测，而是建立在对目标受众的深刻理解之上。本书将介绍如何利用各类数据工具，分析听众的行为模式、偏好口味，以及音乐作品在不同平台上的表现。通过对这些数据的解读，我们可以更精准地定位目标群体，优化营销策略，甚至预测未来的流行趋势，从而做出更具前瞻性的决策。此外，IP（知识产权）的多元化运营也是本书关注的重点。音乐作品的价值，早已超越了音频本身。本书将探讨如何将音乐IP延伸至周边产品、跨界合作、品牌授权、甚至游戏和影视改编等领域，从而拓宽收入来源，并进一步加深品牌认知。我们将解析成功案例，展示如何通过创意联动，将音乐的影响力转化为实际的商业价值。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）以及元宇宙等新兴技术，正在为音乐营销开辟全新的疆域。本书将对这些前沿技术在音乐领域的应用进行前瞻性探讨，包括打造沉浸式的虚拟演唱会、互动式音乐体验，以及在元宇宙空间中建立品牌形象等。我们并非鼓吹技术至上，而是强调如何审慎而富有创意地运用这些工具，为听众带来前所未有的音乐体验，并在此过程中实现营销目标。本书还特别关注独立音乐人的生存与发展之道。在大型唱片公司之外，无数才华横溢的独立音乐人面临着资源有限的挑战。本书将提供针对性的营销建议，帮助他们如何在资源不足的情况下，利用数字工具建立个人品牌，发掘潜在听众，并逐步实现音乐事业的突破。最后，我们将讨论音乐营销的伦理与可持续性。在追求商业成功的同时，如何保持音乐的纯粹性，如何尊重版权，以及如何构建健康、积极的音乐生态，是我们不可回避的责任。本书将引导读者思考，在快速变化的数字时代，我们如何才能成为负责任的音乐营销者。《乐坛脉搏：数字时代的音乐营销策略》是一本为所有渴望在音乐领域取得成功的创作者、营销者、以及对音乐商业运作充满好奇心的读者量身打造的指南。它不是一本陈旧的教科书，而是一份充满活力、与时俱进的实用手册，旨在激发您的灵感，赋能您的行动，助您在数字浪潮中，精准把握乐坛的每一次脉搏，让您的音乐奏响最响亮的回响。