Baked In 在线电子书 图书标签: 创意广告 互动营销
发表于2025-02-07
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边看边发现有些挺有道理的
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亚历克斯·博古斯基(Alex Bogusky)
●世界最具创意广告公司Crispin Porter + Bogusky(CP+B)创始人。
●CP+B曾经服务于:微软、谷歌、美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、耐克、丰田、巴塔哥尼亚、联合利华等国际品牌。
●曾获数百项广告业知名大奖,2008年入选“艺术名人堂”,被《快公司》杂志誉为全球最具创新能力的公司之一。
●被《广告时代》杂志评为年度十佳广告代理商之首。
约翰·温莎(John Winsor)
●CP+B公司副总裁兼创意执行总监。
●善于运用协作、共同创造和众包打造自营销品牌。
The old way of selling was to create safe, ordinary products and combine them with mass marketing. The new way is to create truly innovative products and build the marketing right in. But how does a brand make the transition from old to new? According to advertising gurus Alex Bogusky and John Winsor, it starts with the realization that the message is not the product, the product is the message. In Baked-In, they offer a step-by-step guide on how brands can adapt and thrive in this brave new world. Using these tools, Bogusky and Winsor have successfully marketed some of today’s most important brands, including Google, Nike, Microsoft, Patagonia, Toyota, and Burger King. They reveal how, through tools at hand — product design, brand history, internal collaboration — and the new tools of digital technology — YouTube and the web in general— companies can succeed in the 21st-century marketplace.
两位作者主张的观点是“好的产品自身就能达成营销,产品有故事,营销将它唱出来。” 我个人很赞成产品自我营销的观点。在现在这个以沟通为主的社会下,新的营销需要有满足消费者愿望的产品,消费者认同的故事,同时愿意听消费者讲故事的方式,互联网正式听消费者讲故事的最好...
评分刊登于《新商务周刊》2012年第9期 《自营销》的英文书名baked in(烘焙)告诉我们,打造好产品如同烘焙好点心,将营销的坚果和葡萄干加入点心本身,通过烘焙过程将产品与营销融为一体,这样打造出的产品自然会飘香。而我们要通过本书学习的,正是如何将营销加入产品本身,并...
评分作者Alex Bogusky & John Winsor。 新媒體工具的出現,打破了舊時代依靠廣告的狂轟亂炸實現平庸產品的銷售。 如今,產品在設計之初就應該自帶廣告效應。 作者給出了“八力”工具: 命名力、故事力、錯誤力、極端力、無形力、弱點力、衝突力、失敗力。 其中,極端力,就是要...
评分作者Alex Bogusky & John Winsor。 新媒體工具的出現,打破了舊時代依靠廣告的狂轟亂炸實現平庸產品的銷售。 如今,產品在設計之初就應該自帶廣告效應。 作者給出了“八力”工具: 命名力、故事力、錯誤力、極端力、無形力、弱點力、衝突力、失敗力。 其中,極端力,就是要...
评分本书大量的实例打印机、咖啡、汽车、泉水、兔子 认认真真的读了案例,最后弄得思维有些跳跃。 或许这就是美式思维 一板一眼的读后感真的写不出 记录的是让自己理解的记录方式 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 做个有故事的人或者事,就让人有深挖的欲望...
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