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發表於2024-11-12
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《市場營銷(第2版)》主要麵嚮高職高專學生,以培養應用型人纔為目標,以“精講多練、能力本位”的教學要求為準則,對營銷學的理論內容進行瞭優化、精練。全書體例新穎、內容簡潔、案例豐富,並將近年來企業界、學術界的最新動態有機地穿插到各部分內容中,從而在較為成熟的營銷學框架之上,構築齣較為新穎、充實的內容體係,具有較強的時代感,可以更好地啓發學生思維,激發學習興趣,便於學生掌握和運用市場營銷學的基本理論和方法。
全書共分12章,主要內容包括:認識營銷的世界;關注營銷環境,捕捉企業商機;分析顧客需求及購買行為;市場調查為決策提供依據;市場細分與目標市場營銷:競爭分析及企業對策:産品——企業營銷的基石;定價——關乎企業的利潤;分銷——攻占市場的橋頭堡:促銷——與消費者溝通的紐帶;網絡營銷;服務市場營銷。為便於學習,每節均配有引導案例,每章後附有本章小結、復習思考題、實踐訓練題、案例分析。
《市場營銷(第2版)》將營銷理論與企業實踐緊密結閤,深入淺齣、重點突齣,適用於高職高專及成人高等院校各專業學生的學習需要,還可供企業管理人員和企業營銷人員參考使用。
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