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加入WT0后，为实现实质公平、对等的国际竞争，我国开始实施“中国名牌战略”，学术界也开始对此进行了大量的研究。《名牌战略与知识产权法律保障制度研究》将名牌的知识产权法律保护作为一动态过程进行研究，探索名牌发展不同时期的知识产权法律保障机制应包含的不同要素和具备的不同特征。从名牌发展的知识产权评价体系、名牌发展的知识产权促进政策、名牌推广的知识产权保护制度等多方面探讨知识产权保护法律体系的建立与完善。相关的研究主要集中在：名牌的知识产权法律保护的必要性研究；名牌战略的实质与知识产权战略的关系研究；名牌战略中的知识产权的法律保护实践研究；地方名牌战略中的知识产权法律保护评价研究等方面。
《名牌战略与知识产权法律保障制度研究》 内容概述： 本书深入剖析了名牌战略的构建、实施与维护，并着重探讨了知识产权法律在其中扮演的关键角色及其制度保障。全书围绕“名牌”这一核心概念，从宏观到微观，从理论到实践，构建起一个多维度、系统化的研究框架。 第一部分：名牌战略的理论基石与实践探索 本部分首先界定了“名牌”的内涵与外延，将其置于市场经济的大背景下，考察其作为一种重要的企业核心竞争力的价值。我们将追溯名牌的起源与发展演变，分析不同时代、不同行业名牌形成的独特规律。 名牌的定义与特征： 深入研究名牌在消费者心目中的地位，探讨其形成的多元因素，包括产品质量、品牌形象、市场营销、企业文化等。分析名牌所具备的稀缺性、独特性、可识别性、信誉度以及市场领导力等关键特征。 名牌战略的演进与模式： 回顾不同历史时期名牌战略的演变，例如从早期的产品中心主义到如今的消费者中心主义，再到未来的社会责任中心主义。梳理并比较不同类型的名牌战略模式，如差异化战略、成本领先战略、聚焦战略等，并分析它们在不同行业和市场环境下的适用性。 名牌的核心要素分析： 详细解析构建和维护名牌的关键要素，包括： 产品/服务质量： 强调产品或服务是名牌的基石，研究卓越品质如何赢得消费者信任。 品牌识别系统： 探讨标志、名称、色彩、声音等视觉和听觉元素的创意设计及其对品牌传播的意义。 品牌定位与价值主张： 分析如何精确识别目标消费者群体，并提炼出能引起共鸣的独特价值。 品牌传播与营销： 研究广告、公关、社交媒体、体验营销等多种传播渠道的有效运用，以及如何建立情感连接。 企业文化与价值观： 阐述企业内在的文化特质如何渗透到品牌形象中，塑造独特的可信度和归属感。 客户关系管理： 强调与消费者建立长期、稳固关系的重要性，以及如何通过优质服务提升客户忠诚度。 名牌的生命周期管理： 探讨名牌如何度过导入期、成长期、成熟期和衰退期，以及在不同阶段应采取的策略调整。 跨国名牌的战略挑战与应对： 分析国际化名牌在文化差异、市场竞争、法律法规等方面的挑战，并探讨成功的跨国品牌如何进行本地化和全球化平衡。 第二部分：知识产权法律在名牌战略中的制度保障 本部分是本书的重点，将从法律的视角，系统阐述知识产权法律如何为名牌战略提供坚实的保障。我们将深入分析各类知识产权（商标权、专利权、著作权、商业秘密等）在名牌构建、保护和维权中的具体作用。 商标权：名牌的灵魂与核心保护 商标注册与管理： 详细介绍商标的申请、审查、注册流程，以及在国内外进行商标注册布局的策略。 商标的权利内容与保护范围： 深入解析商标权人的独占使用权、禁止他人侵害的权利，以及商标权保护的地域性、时间性。 驰名商标的认定与特殊保护： 探讨驰名商标的法律认定标准，以及其在防混淆、不正当竞争等方面的特殊法律待遇。 商标侵权行为的认定与救济： 分析各种侵权情形（如仿冒、攀附、淡化等），并介绍法律规定的损害赔偿、停止侵权、消除影响等救济措施。 地理标志的保护与名牌建设： 探讨地理标志如何助力特定区域产品的品牌化，以及其法律保护的机制。 专利权：名牌的技术壁垒与创新动力 专利与产品创新： 分析专利如何保护名牌产品的技术创新，防止竞争对手的模仿，从而形成技术优势。 外观设计专利： 强调外观设计专利在塑造名牌独特视觉形象、提升产品辨识度方面的作用。 专利侵权与维权： 介绍专利侵权的判断标准，以及专利权人如何通过诉讼等方式维护自身权益。 专利组合与品牌价值： 探讨如何构建有效的专利组合，以提升品牌的整体技术竞争力和市场价值。 著作权：名牌的文化传播与创意表达 品牌标识、广告语、宣传材料的著作权保护： 分析广告设计、宣传文案、品牌故事等创意作品的著作权属性，以及其法律保护。 影视、音乐等内容产业的著作权保护： 在涉及相关产业的名牌时，强调著作权保护的重要性。 商业秘密：名牌的隐形资产与竞争优势 商业秘密的构成要件与保护： 探讨客户名单、配方、工艺流程、营销计划等如何构成商业秘密，以及企业应如何建立有效的保密制度。 商业秘密侵权的法律规制： 分析不正当手段获取、披露、使用商业秘密的行为，以及法律提供的救济途径。 反不正当竞争法：名牌的市场秩序维护者 混淆行为的规制： 探讨如何通过反不正当竞争法打击销售假冒伪劣产品、擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢等行为。 商业诋毁与虚假宣传： 分析如何通过法律手段制止损害名牌声誉的不实言论和误导性宣传。 其他侵权行为的防治： 涵盖其他可能损害名牌权益的不正当竞争行为。 第三部分：名牌战略与知识产权法律制度的融合与实践 本部分将着重探讨如何将名牌战略与知识产权法律保障制度有机结合，实现协同效应，提升品牌价值和市场竞争力。 知识产权战略在名牌建设中的前瞻性规划： 强调在品牌创立之初就应将知识产权保护纳入整体战略考量，进行知识产权尽职调查与布局。 品牌价值评估与知识产权的量化： 探讨如何将知识产权的价值纳入品牌价值评估体系，以及如何通过知识产权许可、转让等方式实现品牌价值的变现。 品牌风险管理与知识产权预警机制： 建立知识产权风险预警机制，及时发现潜在的侵权风险，并制定应对策略。 知识产权纠纷的解决机制与策略： 研究通过协商、调解、仲裁、诉讼等多元化纠纷解决途径，高效、经济地维护品牌权益。 企业知识产权管理体系的构建： 提出构建科学、系统的企业知识产权管理体系，包括知识产权创造、保护、运用和管理的全流程。 案例分析： 选取国内外成功的名牌案例，深入剖析其在名牌战略制定和知识产权保护方面的经验与教训，为读者提供可借鉴的实践指导。 未来展望： 探讨随着技术发展和社会变迁，名牌战略与知识产权法律保障制度可能面临的新挑战与发展趋势，例如数字知识产权、数据安全与品牌保护等。 本书致力于为企业决策者、品牌管理者、法律从业者以及相关研究人员提供一个全面、深入、实用的研究平台，帮助他们更好地理解名牌战略的精髓，并有效地运用知识产权法律武器，构筑坚固的品牌护城河，实现可持续的品牌发展。
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