Test Bank to Accompany Contemporary Advertising (by William F. Arens) pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:McGraw-Hill Book Company

作者:John R., Jr. Brooks

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2004

价格:0

装帧:Paperback

isbn号码:9780072846393

丛书系列:

图书标签:

广告学
营销学
教材
试题库
当代广告
威廉·F·阿伦斯
高等教育
传播学
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营销传播

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具体描述

Contemporary Advertising: 洞悉广告的脉络与创新在瞬息万变的商业世界中，广告扮演着至关重要的角色，它不仅是品牌与消费者沟通的桥梁，更是驱动市场经济发展的引擎。Contemporary Advertising 深入剖析了广告的本质、历史演进、核心原则以及其在当代社会中的多元化应用，旨在为读者构建一个全面、系统且富有洞察力的广告认知框架。本书并非仅仅罗列广告案例或技巧，而是致力于探究广告背后的深层逻辑。我们从广告的起源和发展历程讲起，回顾了广告从最初的简单信息传递，如何演变为如今复杂多样的传播艺术。理解广告的历史，有助于我们更好地把握其当前的形态，并预测其未来的走向。核心概念的深度解析：消费者洞察与市场细分：广告成功的基石在于深刻理解目标受众。本书将详细阐述消费者行为理论，包括他们的需求、动机、决策过程，以及如何通过市场细分技术，精准地识别并定位最具潜力的消费群体。我们将探讨如何运用各种研究方法，获取有价值的消费者洞察，并将其转化为有效的广告策略。品牌建设与传播：在同质化竞争日益激烈的市场中，强大的品牌是企业赖以生存和发展的核心资产。本书将深入探讨品牌的核心要素，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌价值传递等。我们将审视品牌如何通过持续而一致的广告沟通，在消费者心中建立情感连接，培养忠诚度，并最终实现品牌溢价。广告创意与媒介策略：广告的灵魂在于创意，而创意的价值则需要通过恰当的媒介来实现传播。本书将分解广告创意的构成要素，分析优秀广告作品的共同特征，并提供激发创意的多元化视角。同时，我们将详细介绍各类传统与新兴广告媒介的特点、优势、劣势以及在整合营销传播中的协同作用，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告，以及数字营销、社交媒体、内容营销、搜索引擎营销等。广告伦理与社会责任：广告作为一种强大的社会力量，其行为不可避免地会对社会产生影响。本书高度重视广告的伦理维度，探讨了广告的法律法规、道德规范以及行业自律的重要性。我们将分析广告中可能出现的误导、偏见等问题，并强调广告从业者应承担的社会责任，倡导负责任、诚信的广告传播。当代广告的多元维度：数字广告的崛起与变革：互联网和移动技术的飞速发展，彻底改变了广告的面貌。本书将聚焦数字广告的最新趋势，包括程序化购买、大数据应用、社交媒体营销、短视频广告、直播带货等，分析它们如何重塑广告投放、效果衡量以及消费者互动的方式。整合营销传播（IMC）的实践：在碎片化的信息环境中，如何通过各种传播渠道有机地整合，形成一致的品牌信息，是现代营销的挑战。本书将深入阐述IMC的核心理念与实践方法，展示如何将广告与其他营销工具（如公关、直销、促销等）协同运作，以实现最佳的市场效果。全球化与本土化广告：随着全球经济一体化的深入，跨国品牌如何在不同文化背景下进行有效的广告传播，成为关键议题。本书将探讨全球化广告的挑战与机遇，以及如何进行有效的本土化策略，以触及和服务不同地区的消费者。广告效果评估与ROI：广告投入的产出（ROI）是衡量广告成功与否的关键指标。本书将介绍各种广告效果评估的方法与工具，包括品牌研究、销售数据分析、数字营销指标监测等，帮助读者理解如何科学地衡量广告的投资回报。本书的独特价值： Contemporary Advertising 融合了理论深度与实践广度。它不仅提供了广告领域的基础知识，更关注最新的行业发展和前沿趋势。本书的叙述风格旨在启发思考，鼓励读者超越表象，深入探究广告运作的内在逻辑，并培养批判性思维。无论您是广告行业的从业者、市场营销的专业人士、希望理解品牌传播的学生，还是对广告艺术与科学充满好奇的普通读者，都能从中获得宝贵的启示，更深刻地理解并驾驭这个充满活力的广告世界。