Publicidad - Kleppner (Spanish Edition) pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Prentice Hall

作者:J. Thomas Russell

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2001-11

价格:USD 35.20

装帧:Paperback

isbn号码:9789684444232

丛书系列:

图书标签:

Publicidad
Marketing
Kleppner
Español
Comunicación
Negocios
Publicidad y Promoción
Medios de Comunicación
Economía
Español Comercial

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具体描述

《Publicidad - Kleppner (Spanish Edition)》：洞察广告艺术与策略的经典之作《Publicidad - Kleppner (Spanish Edition)》作为广告领域的权威著作，以其深邃的理论分析和实用的策略指导，为读者提供了一个全面理解广告活动及其背后运作机制的宝贵视角。本书并非对某个特定广告案例的流水账式描绘，而是深入探究广告的本质、发展历程、关键要素以及其在商业和社会中的多重角色。一、广告的演进与本质：从信息传递到情感连接本书的开篇，便带领读者回顾了广告从最初简单的信息发布，到如今作为一种复杂传播艺术的演变过程。它阐释了广告不仅仅是为了推销产品或服务，更是品牌与消费者之间建立连接、传递价值观、塑造文化的重要媒介。作者通过历史性的梳理，揭示了不同时代背景下广告的特点、目标受众的变化以及传播媒介的革新，让读者深刻理解广告发展的脉络和驱动力。二、洞悉消费者心理：理解需求，触动情感理解消费者是广告成功的基石。本书花了大量篇幅深入剖析消费者行为学，探讨消费者的需求、动机、决策过程以及影响他们购买行为的心理因素。作者强调，成功的广告需要超越对产品功能的描述，去触动消费者内心深处的情感、渴望和价值观。它引导读者思考如何通过精准的洞察，找到消费者未被满足的需求，并以此为出发点，创造具有共鸣和感染力的广告内容。三、策略的艺术：从市场定位到创意执行《Publicidad - Kleppner (Spanish Edition)》并非纸上谈兵，它提供了构建有效广告策略的系统性框架。本书详细阐述了市场定位的重要性，如何识别目标市场，并在此基础上制定独特的品牌信息。从广告目标的设定，到传播渠道的选择，再到广告创意的构思，本书都提供了详尽的指导。它强调了创意不仅是艺术性的表达，更是策略性思维的结晶，需要紧密围绕品牌目标和消费者洞察来展开。四、传播媒介的演变与整合：全方位触达受众在信息爆炸的时代，如何有效地将广告信息传递给目标受众至关重要。本书对传统的广告媒介，如报纸、杂志、广播、电视，进行了深入的分析，同时关注数字时代的崛起，包括互联网广告、社交媒体营销、搜索引擎优化等。它强调了媒介整合的重要性，即如何根据不同的传播目标和受众特点，选择最合适的媒介组合，实现信息的多渠道、多层次触达，并形成协同效应。五、广告伦理与社会责任：塑造积极的品牌形象广告不仅仅是商业活动，更承担着一定的社会责任。本书探讨了广告的伦理问题，包括虚假宣传、误导性广告以及对弱势群体的潜在影响。作者鼓励读者思考广告如何能够积极地影响社会，传递正面的价值观，并成为促进社会进步的力量。建立在诚信和尊重基础上的广告，更能赢得消费者的信任，塑造持久的品牌美誉度。六、衡量广告效果：数据驱动的优化广告的最终目标是实现商业效益。本书探讨了衡量广告效果的各种方法和指标，从传统的销售数据分析，到现代的数字营销效果追踪。它强调了数据驱动的决策过程，即通过对广告投放效果的持续监测和分析，不断优化广告策略，提高投资回报率。这种科学严谨的态度，是现代广告活动不可或缺的一部分。《Publicidad - Kleppner (Spanish Edition)》是一部集理论与实践于一体的广告圣经。它为广告从业者、营销人员、学生以及任何对广告感兴趣的读者，提供了一个深刻理解广告世界、掌握广告策略、提升广告效果的宝贵工具。它不仅教会我们如何“做广告”，更引导我们思考“为何做广告”，以及广告在塑造现代社会中所扮演的关键角色。