International Public Relations at Top 50 Global Brands pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:VDM Verlag Dr. Mueller e.K.

作者:Pitchpatu Waiyachote

出品人:

页数:52

译者:

出版时间:2008-09-03

价格:USD 64.00

装帧:Paperback

isbn号码:9783639073751

丛书系列:

图书标签:

• Public Relations
• Global Brands
• International Communication
• Corporate Communication
• Marketing
• Brand Management
• Globalization
• Case Studies
• Business Communication
• Strategic Communication

《全球顶尖50品牌国际公关策略解析》 在这个日益互联互通的世界里，品牌的力量超越国界，其国际声誉的管理与维护变得至关重要。本书深度剖析了全球公认的50个顶级品牌，如何构建并执行其复杂的国际公共关系战略。我们不仅仅是罗列成功案例，而是致力于揭示其核心理念、实践方法以及在不同文化语境下的独特考量，为读者提供一个全面且可操作的框架，以理解和应对全球化时代的公关挑战。 本书内容梗概： 本书将从多个维度深入探讨国际公关的精髓，旨在为市场营销人员、公关专业人士、企业管理者以及对全球品牌运营感兴趣的读者提供前瞻性的洞察和实用的指导。 第一部分：全球化背景下的公关范式转型 国际公关的演进与挑战： 追溯国际公关概念的形成与发展，分析当前全球化趋势（如数字化、地缘政治变动、文化多元化）对品牌声誉管理带来的新挑战和机遇。 文化敏感性与全球传播： 探讨在不同文化背景下进行有效传播的关键要素，包括语言、习俗、价值观、禁忌以及如何避免文化误解，实现跨文化沟通的共鸣。 全球品牌叙事的构建： 分析顶尖品牌如何在全球范围内构建统一而又富有本地化特色的品牌故事，使其能够吸引并打动不同国家和地区的消费者。 第二部分：顶尖品牌的公关策略深度剖析 本书的核心在于对这50个全球顶尖品牌的案例进行细致入微的解构。我们将聚焦于以下几个关键领域： 危机管理与声誉修复： 深入研究这些品牌在面对国际危机（如产品召回、数据泄露、社会责任争议）时的响应机制、沟通策略以及如何迅速有效地修复受损的品牌声誉。我们将分析其预案制定、危机信息发布、利益相关者沟通以及后续的信任重建过程。 媒体关系与利益相关者沟通： 探索顶尖品牌如何与全球不同国家和地区的媒体建立并维护长期、互信的关系，以及如何通过新闻发布会、媒体见面会、深度报道合作等方式，有效传播品牌信息。同时，本书也将关注品牌如何与政府、非政府组织、社区、员工、投资者等关键利益相关者进行有效的沟通与互动，构建良好的合作关系。 数字时代下的公关创新： 分析这些品牌如何利用社交媒体、内容营销、意见领袖（KOL）合作、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）等数字工具，在全球范围内进行精准传播，提升品牌互动性和影响力。我们将重点关注其内容策略、用户生成内容（UGC）的管理以及数字平台的危机应对。 企业社会责任（CSR）与可持续发展传播： 剖析顶尖品牌如何将CSR理念融入其全球运营，并通过透明、真诚的沟通，向世界展示其对环境、社会和经济的承诺。本书将探讨其CSR项目的策划、执行以及如何有效将其与品牌价值和消费者期望相结合。 地缘政治与市场进入的公关考量： 审视品牌在进入新市场或应对复杂地缘政治环境时，如何进行前瞻性的公关布局，包括了解当地法律法规、政治气候、文化习俗，并制定相应的沟通策略以规避风险，促进市场成功。 第三部分：跨文化公关的实践指南 基于对顶尖品牌的深入分析，本书将提炼出一套适用于全球化品牌的公关实践指南： 建立全球公关团队与协作机制： 探讨如何构建一个既能理解全球战略，又能适应本地化需求的公关团队，以及如何有效协调全球与区域公关部门之间的沟通与合作。 制定量化与质化的公关评估体系： 提供有效的工具和方法，用于衡量国际公关活动的成效，包括媒体曝光度、声誉指数、消费者信任度、社交媒体互动率等。 风险预警与主动管理： 强调建立完善的风险预警机制，识别潜在的公关威胁，并制定主动的应对策略，将潜在危机化解于萌芽状态。 拥抱创新与持续学习： 鼓励品牌在国际公关领域不断探索新的传播方式和工具，并保持对全球动态的敏感性，持续学习和调整战略。 本书的独特价值： 《全球顶尖50品牌国际公关策略解析》不仅仅是一本理论书籍，更是一份实战宝典。我们深入挖掘了那些真正塑造了全球品牌形象的幕后故事，揭示了那些经过时间和市场检验的成功秘诀。通过对不同行业、不同文化背景的品牌进行对比分析，本书能够帮助读者： 理解顶尖品牌的思维模式： 学习他们如何看待和处理复杂的跨国界公关问题。 掌握实用的工具与方法： 获得可直接应用于自身业务的公关策略和技巧。 规避潜在的风险与误区： 从他人的经验中吸取教训，避免不必要的损失。 提升品牌在全球市场的竞争力： 构建更强大、更具韧性的全球品牌声誉。 无论您是渴望在国际舞台上崭露头角的初创企业，还是寻求优化全球公关策略的成熟品牌，本书都将是您不可或缺的智囊。它将带领您走进全球品牌公关的真实世界，揭示其复杂性，也展示其无限的可能性。

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