Fashion, Media, Promotion pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Wiley-Blackwell

作者:Jayne Sheridan

出品人:

页数:264

译者:

出版时间:2010-06-15

价格:USD 59.99

装帧:Paperback

isbn号码:9781405194211

丛书系列:

图书标签:

英文原版
时尚
media
IS
Chulalongkorn
2013
时尚传播
时尚媒体
时尚营销
品牌推广
媒介研究
文化研究
视觉文化
流行文化
时尚产业
传播学

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具体描述

In Fashion, Media, Promotion: the new black magic Fashion is linked to its communication networks - involving the reader in the process of selling Fashion in the global marketplace. Fashion's ingenuity in adapting to new means of promotion for digital and print media, websites, advertising, cinema, music and television, is celebrated. Hollywood's role in shaping Fashion's influence is assessed through Audrey Hepburn's persuasive iconography and the impact of the most watched movie of the 20th century: Gone with the Wind. Exceptional designers Coco Chanel, Christian Dior, Rei Kawakubo, Mary Quant, Elsa Schiaparelli, Vivienne Westwood are considered, together with extraordinary innovators Paul Smith, Vidal Sassoon, Lynne Franks. Roland Barthes' Fashion System and Mythologies are viewed as cultural and promotional texts, with revealing insights into the technologies which bring Fashion to mass audiences. Marketing and branding successes are reviewed and Fashion's continuing narrative is illustrated with luminous colour images.

《时尚、媒体与推广》：一窥幕后，洞悉潮流的驱动力这本书并非关于时尚潮流的百科全书，也非媒体传播的理论指南，更非市场营销的实操手册。相反，它是一扇深入幕后的窗口，邀请读者一同探索，究竟是什么样的力量，将最初的创意转化为席卷全球的潮流，又如何通过媒体的放大镜，让品牌与产品触达每一个角落，最终俘获消费者的心。我们将深入剖析“时尚”本身的多重维度。它不仅仅是衣衫布履，更是时代精神的缩影，是文化思潮的载体，是个人表达的画布。我们会审视时尚产业的运作机制，从设计师的灵感迸发，到面料的选择，再到成衣的生产，每一个环节都蕴含着精密的计算与深刻的洞察。但更重要的是，我们将关注时尚如何被解读、被赋予意义，以及它如何在社会结构中扮演的角色。从历史的变迁中，我们可以看到时尚如何反映社会阶层、性别观念、政治立场，甚至经济发展。它既是追随潮流的体现，也是挑战常规的宣言。本书将引导你思考，当代的时尚现象，例如快时尚的兴起，可持续时尚的呼声，以及街头文化的崛起，它们背后折射出怎样的社会现实与价值取向。 “媒体”的篇章，将超越简单的信息传递。我们将探讨媒体在塑造时尚感知和消费行为中所扮演的复杂角色。从传统的杂志、电视广告，到新兴的社交媒体平台、意见领袖（KOLs），媒体的形式在不断演变，但其核心功能——吸引注意力、建立联结、影响认知——始终不变。我们会分析不同媒体平台如何以其独特的语言和视觉风格，构建特定的时尚叙事。例如，一本高端时尚杂志如何通过精美的摄影和权威的评论，树立品牌的尊贵形象；一个社交媒体博主如何通过日常化的分享和亲和力的互动，拉近与粉丝的距离，从而带动产品销量。本书将重点关注媒体如何将抽象的时尚概念具象化，使其变得触手可及，甚至成为一种渴望。同时，我们也将审视媒体的“双刃剑”效应，探讨其在推动时尚发展的同时，可能带来的信息过载、审美同质化，以及对个体身份认同的潜在影响。而“推广”，则是连接时尚创意与消费大众的桥梁。这一部分，我们不会罗列具体的广告策略或公关技巧。取而代之的是，我们将深入探究推广活动的背后逻辑和哲学。推广并非仅仅是简单的“吆喝”，它是一种有策略、有体系的沟通过程，旨在建立品牌与消费者之间的情感纽带，培养忠诚度，并最终实现商业目标。我们会分析不同推广方式的深层目的，例如，一个时装秀的发布，除了展示新品，更是在构建一种氛围，传递一种价值观；一次明星代言的合作，看中的不仅是明星的影响力，更是其与品牌形象的契合度；一次社群营销的活动，则是在营造一种归属感，让消费者成为品牌故事的一部分。本书将为你揭示，成功的推广是如何洞察目标受众的心理需求，理解他们的文化语境，并用最能引起共鸣的方式进行沟通。它关乎故事的讲述，关乎情感的传递，关乎信任的建立。本书的价值在于，它将帮助读者跳出表面的光鲜亮丽，去理解时尚、媒体和推广之间错综复杂的关系。它不是一本教你“如何做”的书，而是一本引导你“如何思考”的书。通过对这些关键要素的深入剖析，你将能够更清晰地认识到，我们每天所接触到的时尚信息，是如何被创造、传播和被我们所接受的。你将学会如何审辨信息，如何理解品牌背后的意图，以及如何在潮流涌动中，找到属于自己的独立判断。无论是对时尚产业的从业者，对媒体传播感兴趣的研究者，还是对品牌营销有好奇心的普通读者，本书都将提供一种全新的视角，去理解那些塑造我们生活方式、影响我们消费决策的强大力量。它是一次关于理解、洞察和思考的旅程，让我们一同去揭开时尚、媒体与推广的神秘面纱，看清它们如何共同编织出现代社会的消费图景。