Exam Prep for International Marketing by Cateora & Graham, 13th Ed. pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:MznLnx

作者:Cateora &. Graham, &. Graham; Mznlnx;

出品人:

页数:156

译者:

出版时间:2009-08-12

价格:USD 31.95

装帧:Paperback

isbn号码:9781428873339

丛书系列:

图书标签:

• 国际营销
• 市场营销
• 考试准备
• Cateora & Graham
• 国际贸易
• 营销管理
• 全球化
• 商业
• 教科书
• 第13版

《全球市场营销：策略与实践》 （第十三版） 内容概述 本书深入剖析了国际营销的复杂世界，为读者提供了理解和应对全球市场挑战所需的全面知识体系。从宏观的经济、政治、法律环境分析，到微观的产品、定价、渠道和促销策略制定，本书系统地阐述了国际营销的关键要素，并强调了文化多样性在市场营销中的核心作用。 核心主题与内容详解 1. 全球市场环境的动态分析： 宏观经济因素： 本书详细探讨了汇率波动、通货膨胀、经济发展水平、国际贸易协定（如WTO、区域贸易协定）等宏观经济变量如何影响企业的国际营销决策。我们将分析不同经济体的发展阶段（发达国家、新兴市场、欠发达国家）及其对市场潜力和营销策略的影响。 政治与法律环境： 政治稳定性、政府政策（贸易保护主义、市场准入壁垒）、国际法、知识产权保护、消费者权益法规等构成了企业国际营销必须谨慎应对的复杂环境。本书将指导读者如何识别、评估和规避潜在的政治与法律风险。 文化与社会因素： 文化是国际营销的灵魂。本书深入研究了跨文化沟通的挑战，包括语言、价值观、信仰、习俗、非语言沟通等。我们将学习如何理解和适应不同文化背景下的消费者行为、消费习惯以及社会规范，并据此调整营销信息和策略。 技术环境： 数字化转型、互联网普及、移动通信技术、电子商务平台的发展，以及新兴技术（如人工智能、大数据分析）如何重塑全球市场格局和消费者互动方式，都将是本书探讨的重点。 2. 战略性国际市场营销决策： 进入模式选择： 本书系统比较了出口、许可、特许经营、合资企业、战略联盟、直接投资等多种国际市场进入模式的优劣势、适用场景及风险收益。我们将学习如何根据企业资源、市场吸引力、竞争状况和目标来选择最适合的进入策略。 全球产品策略： 如何在全球范围内标准化或差异化产品？本书将深入探讨产品生命周期在不同市场的表现，产品线扩展、品牌本地化、包装设计、售后服务等关键决策。 全球定价策略： 汇率影响、成本差异、市场竞争、政府管制、消费者支付能力等因素如何影响国际定价？本书将介绍渗透定价、撇脂定价、转移定价、反倾销等定价方法，并强调价格在不同文化和社会经济环境下的敏感性。 全球分销渠道： 建立高效的国际分销网络是成功的关键。本书将分析直销、代理商、分销商、零售商等不同渠道类型，探讨渠道长度、宽度、控制权以及电子商务在国际分销中的作用。 全球沟通与促销策略： 如何跨越文化和地域进行有效的沟通？本书将详细阐述广告、公共关系、销售促进、人员推销、直复营销等促销工具在国际营销中的运用。特别强调了数字营销、社交媒体营销以及内容营销在全球范围内的策略制定和执行。 3. 市场研究与消费者行为： 国际市场研究方法： 本书介绍了一系列用于收集和分析国际市场数据的研究方法，包括二手数据分析、一手数据收集（问卷调查、访谈、焦点小组）、定性研究和定量研究。我们将学习如何克服跨文化研究中的挑战，确保数据的准确性和有效性。 跨文化消费者行为分析： 理解目标市场的消费者需求、购买动机、决策过程、信息获取渠道以及购买后行为至关重要。本书将提供分析不同文化背景下消费者行为差异的框架和工具。 4. 整合营销与新兴趋势： 整合营销传播 (IMC)： 如何确保所有营销沟通渠道传递一致的品牌信息？本书强调了将广告、促销、公关、数字营销等整合起来，形成协同效应的重要性。 全球品牌管理： 如何在全球范围内建立和维护强大的品牌形象？本书将探讨品牌定位、品牌延伸、品牌识别和品牌资产管理策略。 可持续营销与社会责任： 随着全球对可持续发展和企业社会责任的关注日益增加，本书将探讨如何在国际营销活动中融入可持续性和道德考量。 新兴市场与数字营销的融合： 探讨新兴市场独特的商业模式、消费者行为以及数字技术如何加速其发展。重点分析了移动营销、社交媒体互动、内容营销在低收入和中等收入国家市场的应用。 本书特色 案例研究驱动： 本书通过丰富的真实世界案例，生动展示了国际营销理论在实践中的应用。这些案例涵盖了不同行业、不同地区的企业，为读者提供了宝贵的学习素材。 理论与实践的结合： 在强调扎实的理论基础的同时，本书也注重指导读者如何将理论知识转化为可操作的营销策略。 前瞻性视角： 本书紧跟全球市场营销的最新发展趋势，包括数字化转型、可持续发展、新兴市场动态等，帮助读者为未来的挑战做好准备。 跨文化敏感性： 贯穿全书的核心是强调对文化差异的理解和尊重，以及如何在跨文化环境中进行有效的营销活动。 《全球市场营销：策略与实践》旨在 equip 读者具备在全球化经济中驾驭复杂市场、制定明智决策、并最终实现成功的必备技能和洞察力。

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