Marketing Internacional - 10b* Edicion (Spanish Edition) pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:McGraw-Hill Interamericana

作者:Philip Cateora

出品人:

页数:463

译者:赵银德

出版时间:2001-03

价格:USD 85.30

装帧:Paperback

isbn号码:9789701029077

丛书系列:

图书标签:

Marketing
Internacional
Marketing
Español
Negocios
Economía
Comercio
Globalización
Edición
Libro
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Universitario

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具体描述

近十年来，全球经济、政治和社会领域的变革极大改变了全球的经营环境。随着全球经济的增长，理解各种文化中的营销变得越来越重要。

国际市场营销：洞悉全球商业脉搏，驾驭跨文化机遇在日益互联互通的世界中，理解和成功驾驭国际市场营销已不再是可选项，而是企业在全球竞争中脱颖而出、实现可持续增长的关键。本书《国际市场营销——第10版（西班牙语版）》正是为应对这一挑战而精心打造的权威指南，它不仅深入剖析了国际市场营销的核心理论与实践，更以其前瞻性的视角和丰富的案例，帮助读者构建起一套适应全球化时代的营销思维框架。本书并非一本僵化的理论教科书，而是一本充满活力的实践手册。它以系统性的结构，循序渐进地引导读者从宏观的全球商业环境分析入手，逐步深入到具体的市场进入策略、产品与品牌管理、定价、渠道分销以及沟通推广等各个环节。读者将在这里发现，每一个营销决策在跨越国界时，都需要经过更精细的考量和更具创造性的调整。洞察全球商业图景：在全球化浪潮席卷的今天，理解不同国家和地区的政治、经济、社会、技术和法律环境（PESTEL分析）是制定有效营销策略的基石。本书将带领读者审视这些宏观因素如何影响消费者的购买行为、竞争格局以及市场准入的可能性。从新兴经济体的巨大潜力到发达国家市场的成熟挑战，您将学会如何辨识机遇，规避风险，找到适合自身产品的最佳切入点。精细化的市场进入策略：如何选择正确的市场进入方式，是国际营销成功的关键一步。本书将详细阐述包括出口（直接与间接）、许可、特许经营、合资、战略联盟以及直接投资等多种策略的优劣势，并分析在不同情况下何种方式最为适宜。无论是初涉国际市场的企业，还是寻求扩展的新兴品牌，都能在此找到切实可行的指导，以最低的风险获得最大的回报。跨文化的产品与品牌构建：产品在进入新市场时，往往需要进行本地化调整，以满足当地消费者的口味、偏好和需求。本书将深入探讨产品生命周期在国际市场中的表现，以及如何进行产品设计、包装和服务的本地化。更重要的是，它将揭示品牌如何在跨越文化鸿沟时，保持其核心价值，同时又能与当地消费者建立深厚的情感连接，成为值得信赖的全球性品牌。灵活的定价与渠道布局：定价策略在全球市场中呈现出复杂的多样性。本书将详细分析影响国际定价的各种因素，包括成本、竞争、消费者支付能力、汇率波动以及政府法规等，并提供多种定价模型和技巧。同时，它还将聚焦于如何建立和管理高效的国际分销渠道，从传统零售到新兴的电子商务平台，帮助企业克服地理障碍，将产品或服务送达目标消费者手中。富有成效的国际沟通策略：语言、文化差异、媒体环境以及消费习惯的不同，使得国际营销沟通成为一项极具挑战性的任务。本书将深入探讨广告、公关、促销、直销以及数字营销等各种沟通工具在跨国情境下的应用。读者将学会如何设计具有全球吸引力且能引起当地共鸣的广告信息，如何利用社交媒体等新兴渠道与全球消费者互动，以及如何通过公关活动建立良好的企业形象。数字时代的全球营销新范式：互联网和移动技术的飞速发展，正在重塑全球营销格局。本书将特别关注数字营销在国际市场中的作用，包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销以及网红营销等。您将了解到如何利用数字工具触达更广泛的受众，进行精准营销，并与全球消费者建立更直接、更个性化的联系。应对挑战与把握机遇：国际市场营销并非一帆风顺，本书还将深入探讨在实际操作中可能遇到的各种挑战，例如知识产权保护、贸易壁垒、政治风险、汇率风险以及文化冲突等。同时，它也会提供应对这些挑战的策略和方法，并鼓励读者积极拥抱变化，抓住全球化带来的新机遇。《国际市场营销——第10版（西班牙语版）》不仅是一门学科的入门，更是一种全球视野的培养。它融合了最新的理论研究和丰富的实践案例，旨在培养具有全球化思维、跨文化沟通能力和卓越营销技能的未来商业领袖。无论您是营销从业者、企业管理者，还是对国际商业充满好奇的学习者，本书都将成为您探索广阔国际市场的宝贵向导，助您在瞬息万变的全球商业舞台上，实现卓越的营销绩效。