《廣告理論與策劃》是全國首批國傢級特色專業——市場營銷專業本科係列教材之一，共17章，主要分為理論部分和實務策劃兩大部分。該書的理論部分對廣告學的曆史演進、廣告環境、廣告主體、廣告客體等進行詳細闡述；實務策劃部分對廣告策略、廣告調查、廣告文案設計等內容進行具體介紹。
本教材把廣告的基本理論和實務運作技巧結閤起來，並且在文中附以豐富的圖片及案例，適閤市場營銷、廣告學專業以及經濟管理類相關專業的學生使用，可作為廣告行業的培訓和廣告人員繼續教育教材，同時也可供廣告愛好者學習和參考。
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