International Strategic Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Routledge

作者:J.B. McCall

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:2004-06-17

价格:USD 58.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780415314176

丛书系列:

图书标签:

国际战略营销
战略营销
全球营销
市场营销
国际市场
营销管理
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国际贸易
营销策略
品牌建设

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具体描述

As Europe moves towards becoming a truly single European market, its contribution to global marketing grows. This topical text expands upon existing international marketing theory and synthesizes it with colourful examples of relevant international marketing practice. Topics covered include: marketing information systems marketing research product development pricing issues international promotion distribution channels. With a strong theoretical framework, this informative text draws out the key issues within the developing European Union and the role it plays in marketing around the globe. Its excellent pedagogy (including case studies, summaries, text boxes and a website to run alongside), helps make it a valuable resource for academics and professionals alike. Visit the Companion website at www.routledge.com/textbooks/0415314178

《全球市场脉搏：洞悉战略性营销的未来趋势》在瞬息万变的全球商业环境中，企业面临着前所未有的挑战与机遇。消费者需求日新月异，技术革新层出不穷，地缘政治局势复杂多变，这些因素共同塑造着全球市场的脉搏。要想在这个动态的游戏中脱颖而出，掌握精准的战略性营销洞察至关重要。本书《全球市场脉搏：洞悉战略性营销的未来趋势》并非一本教科书式的枯燥论述，而是一场引人入胜的深度探索，旨在揭示驱动当今及未来全球市场成功的核心要素，为营销决策者提供一套前瞻性的思维框架和实用的行动指南。我们常常听到“全球化”这个词，但究竟什么是真正的全球化？它意味着简单的产品复制粘贴到不同市场吗？显然不是。真正的全球化战略，是建立在对不同文化、经济、政治和社会环境深刻理解之上的精妙平衡。本书将带领读者穿越国界，审视那些在国际舞台上取得辉煌成就的企业，剖析它们如何成功地将其营销策略本地化，同时又不失全球品牌的核心价值。我们将探讨诸如“文化敏感性”这一概念在产品设计、广告创意、渠道选择乃至定价策略中的具体体现。例如，一个在全球范围内广受欢迎的食品品牌，在进入亚洲市场时，可能需要调整其口味、包装设计，甚至其宣传语中的情感诉求，以更好地契合当地消费者的饮食习惯和文化偏好。书中将通过一系列引人入胜的案例研究，如中国市场的数字营销浪潮、印度市场的“小而美”消费趋势、拉丁美洲的社交媒体营销创新等，生动展现不同地域的市场独特性以及企业如何灵活应对。技术的飞速发展是塑造当前全球市场格局的最关键力量之一。大数据、人工智能、物联网、虚拟现实和增强现实等新兴技术，正以前所未有的方式改变着消费者与品牌互动的方式。本书将深入探讨这些技术如何赋能战略性营销。例如，人工智能驱动的个性化推荐系统，能够根据用户的浏览历史、购买偏好甚至情绪状态，提供高度定制化的产品和服务，从而大幅提升用户体验和转化率。大数据分析则使得企业能够更精准地洞察消费者行为，预测市场趋势，并优化营销资源的配置。书中将详细阐述企业如何构建高效的数据收集和分析体系，以及如何利用这些洞察来制定数据驱动的营销决策。我们还将关注新兴技术在创造沉浸式品牌体验方面的潜力，例如通过VR/AR技术让消费者“亲身体验”产品，或是在虚拟世界中构建品牌社区，增强用户参与感和忠诚度。数字经济的崛起，特别是社交媒体和电子商务的爆炸式增长，彻底颠覆了传统的营销渠道和传播模式。如今，消费者不再是被动的信息接收者，他们更是积极的参与者和传播者。社交媒体平台不仅是信息传播的渠道，更是建立品牌关系、收集用户反馈、甚至解决危机的重要阵地。本书将剖析企业如何构建有效的数字营销策略，包括内容营销、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、影响者营销以及付费广告等。我们将深入分析不同社交媒体平台的特点和用户群体，以及如何针对性地制定传播策略。同时，电子商务的普及要求企业在在线销售渠道、用户体验、物流配送等方面进行全面优化。书中将探讨全渠道营销的重要性，即如何打通线上线下销售和服务体验，为消费者提供无缝的购物旅程。在全球化和数字化浪潮的推动下，可持续发展和企业社会责任（CSR）已不再是可选项，而是企业赢得消费者信任和市场认可的关键因素。当今的消费者，尤其是年轻一代，越来越关注企业的价值观和社会影响力。他们更倾向于购买那些致力于环保、公平贸易、员工福祉以及社区发展的品牌。本书将深入探讨可持续性营销的内涵，以及企业如何将可持续发展理念融入其产品开发、生产制造、供应链管理和营销传播的各个环节。我们将审视那些在可持续发展领域表现突出的企业，学习它们如何通过透明化的沟通和切实的行动，赢得消费者的尊重和喜爱。同时，本书也将探讨企业社会责任如何转化为品牌竞争力的重要驱动力，以及如何通过有效的CSR战略，提升品牌形象和市场声誉。在复杂多变的全球市场中，风险管理和危机应对能力是企业生存和发展的基石。地缘政治的紧张、经济的波动、自然灾害的频发以及网络安全事件的威胁，都可能对企业的运营和品牌声誉造成毁灭性的打击。本书将重点关注企业如何在战略性营销中融入风险意识，以及如何建立一套有效的危机管理预案。我们将分析不同类型的市场风险，以及它们对营销活动可能产生的影响。更重要的是，本书将提供一套实用的危机沟通策略，指导企业如何在危机发生时，迅速、透明、有效地与利益相关者进行沟通，最大程度地降低负面影响，并借机重塑品牌形象。我们将通过真实案例，展示企业如何在危机中抓住机遇，化险为夷，甚至实现品牌价值的提升。本书的写作并非旨在提供一套放之四海而皆准的“万能公式”，因为在瞬息万变的全球市场中，不存在这样的公式。相反，它旨在提供一种思考方式，一套分析工具，以及一系列启发性的洞见，帮助读者构建自己独特的战略性营销体系。我们鼓励读者将书中的理论与实践相结合，根据自身企业所处的具体环境和面临的挑战，灵活运用所学知识。本书的每一章节都凝聚了对前沿理论的梳理、对成功案例的深度解剖，以及对未来趋势的审慎预测。我们相信，通过对本书内容的深入学习和思考，您将能够更深刻地理解全球市场的脉搏，掌握洞悉未来趋势的关键能力，并最终在激烈的国际竞争中，制定出更具战略性、更具前瞻性的营销决策，为企业的可持续发展注入强大动力。