《广告原理与实务》由白素华和惠雯主编，是教育部职业教育与成人教育司推荐教材配套用书，是中等职业学校市场营销专业教学用书。
本书共八章，主要内容包括广告和广告业、广告调查与广告预算、广告策略、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果的测评、广告管理。每章后面附有本章小结、实训活动、练习与思考。
《广告原理与实务》可供中等职业学校市场营销专业学生使用，也可作为广告从业人员岗位培训教材和自学用书。
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