具体描述
《新编广告学概论》主要内容简介：“广告学概论”在广告学专业课程中，一直定位于专业基础课，广告学的基础理论与基础知识自应成为这门课程的核心教学内容。当我们偏离这一课程定位及其教学内容的规定性，而从应用层面的广告运作为主诉求，似乎并不是一个最合理的选择。本教材力图打破既往以广告运作程序为基本骨架的框架结构，充实广告学基础理论与基础知识，并注重经典性与前沿性的结合。
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读后感
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用户评价
这本书的排版和装帧设计，坦白说，有些过于“学院派”了。厚厚的篇幅，密集的文字段落，对于习惯了碎片化阅读的现代人来说，确实需要付出极大的专注力才能“啃”下去。我承认内容的深度是毋庸置疑的，但如果能在某些关键的理论节点，比如SWOT分析、4C理论的实际应用环节，能够穿插一些更具视觉冲击力的信息图表或者思维导图，想必能大大降低读者的消化门槛。比如，在介绍市场细分模型时，如果能用一个生动的城市地图来展示不同客群的分布，而不是纯文字描述，理解起来可能会更加直观和深刻。我注意到书中对案例的引用非常详实，但这些案例大多偏向成熟市场和大型跨国企业。我个人会更期待看到一些关于本土中小企业、初创公司如何在资源有限的情况下，通过“游击战术”打赢广告战的实战解析。毕竟，对于大多数刚入行的年轻人来说，那些动辄数亿的投放预算，参考价值相对有限。
评分总的来说，这是一部能够沉下心来细读、值得反复查阅的工具书。它不是那种能让你读完立刻就去创造一个爆款广告的“秘籍”，它提供的更像是一套严谨的、可复用的思维框架和分析工具箱。我特别欣赏作者在全书最后对“技术与人文”关系的探讨。在一个AI正在重塑内容生成模式的时代，作者没有陷入技术至上的狂热，而是始终强调广告的本质依然是“人对人的沟通”，强调同理心、文化敏感性和说服力的底层人性逻辑。这种坚守人文精神的立场，让整本书的调性显得非常稳健和可靠。对于任何希望系统学习广告传播领域，而非仅仅停留在追逐热点表象的人来说，这本书无疑是一份沉甸甸的投资，它让你对这个行业建立起一种宏观的、历史性的认知，而不是仅仅停留在对当下流行趋势的盲目跟风之上。
评分说实话，这本书的阅读体验有点像在攀登一座信息量巨大的知识山峰，虽然过程有些吃力，但登顶后的视野豁然开朗。我对其中关于“创意诉求点提炼”的章节印象最为深刻。它没有简单地告诉你“要有趣”或者“要打动人心”，而是提供了一整套从市场调研数据到消费者心理模型，再到最终信息架构搭建的完整流程图。我尝试着运用书里教的“FAB法则”来分析我工作中的一个产品介绍文案，结果发现之前写的文案有多么的空泛和无效。书中对媒介策略的分析尤其精彩，它没有停留在传统的电视、报纸的简单对比上，而是花了大篇幅去解析程序化购买、信息流广告的底层逻辑，甚至涉及到了对新兴短视频平台算法推荐机制的解读。这部分内容无疑是走在行业前沿的，更新速度非常快，看得出来作者对媒介生态的变迁有着敏锐的洞察力。唯一的遗憾是，某些技术性名词的解释如果能再多增加一些图示辅助，可能有助于我们更快速地掌握那些抽象的系统概念。
评分这本书的封面设计很有意思，那种复古的字体配上明快的色彩搭配，让人一眼就能感受到一股现代与经典的碰撞。初翻开来，我被它清晰的逻辑结构所吸引。作者似乎非常注重理论基础的构建，开篇就深入浅出地讲解了广告活动在社会经济中的核心地位，而非直接跳到那些花哨的创意案例。这种循序渐进的教学方式，对于我这种对广告学理论知之甚少的“小白”来说，简直是福音。它没有采用那种高高在上的学术语言，而是用了很多贴近生活的例子来佐证观点，比如分析某个国民品牌是如何通过精准的消费者洞察完成市场突围的。尤其是在探讨广告伦理和法律法规的那一部分，作者的笔触极为审慎和到位，没有敷衍带过，而是深入剖析了当前数字媒体环境下，信息茧房、数据隐私等新议题对传统广告规范提出的挑战。读完这部分，我甚至开始重新审视自己日常接收到的每一条信息流，明白“被说服”的过程远比想象中复杂和精密。整体感觉，这更像是一本扎实的学术基石教材，而非浮光掠影的行业速成手册。
评分这本书最让我感到惊喜的地方，在于它对“品牌资产”构建的哲学思考。很多广告学的书只关注如何“推销产品”，但这本书的格局显然更高，它探讨的是如何“塑造价值”。作者仿佛一个哲人，引导我们去思考，一个强大的品牌究竟是靠什么支撑起来的？是历史的沉淀、是用户的情感联结，还是持续稳定的企业文化输出？书中引用了大量跨文化传播的案例，特别是对比了东西方在“个人主义”与“集体主义”文化背景下，广告语境的差异化处理，这对我理解全球化营销的复杂性非常有帮助。我特别喜欢作者在论述“信任”这一核心要素时所用的那种散文式的笔法，将商业行为提升到了社会契约的高度来审视。读完这部分，我感觉自己看待市场竞争的视角不再是零和博弈，而是如何在价值链中找到那个不可替代的生态位。它教会我的，是如何让广告成为一种有尊严、有远见的商业对话。
评分如果是跨考的不建议用这本打框架，因为有的地方分类确实不太好，而且教材编写语言一言难尽
评分个人觉得废话有点多，框架有点乱……
评分这本书是从传播的角度出发对广告进行描述的，按照5W模式进行广告的解读，是传播学必备的读本。
评分如果是跨考的不建议用这本打框架，因为有的地方分类确实不太好，而且教材编写语言一言难尽
评分个人觉得废话有点多，框架有点乱……
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