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出版者:

作者:李宝元

出品人:

页数:343

译者:

出版时间:2010-2

价格:40.00元

装帧:

isbn号码:9787115220523

丛书系列:

图书标签:

• 课本
• 大学教材
• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 市场营销
• 品牌推广
• 广告理论
• 广告策划
• 广告文案
• 新媒体广告
• 消费者行为学

《数字时代的创意脉动：现代营销传播策略与实践》 这是一本深入剖析当前营销传播生态的实战指南，它聚焦于在信息爆炸的数字时代，企业如何构建、传播和维护其品牌价值。本书并非停留在对传统广告模式的简单复述，而是以高度前瞻性的视角，全面覆盖了从策略制定到媒介执行，再到效果评估的完整营销链条。 --- 第一部分：重塑认知——数字原住民时代的品牌哲学 在消费者主权日益强化的今天，传统“推式”营销已显疲态。本书开篇即致力于打破对“广告”的狭隘理解，将其提升至“品牌叙事与关系构建”的高度。 第一章：从信息稀缺到注意力经济：营销环境的范式转移 我们首先探讨了互联网和移动设备的普及如何彻底改变了信息的获取和处理方式。消费者不再是被动的接收者，而是主动的筛选者和内容的创造者。本章详细剖析了“注意力稀缺”的本质，并提出企业必须从“我能说什么”转向“我的受众想听什么”的思维转变。重点讨论了算法推荐机制对品牌可见性的影响，以及品牌如何设计能有效“穿透噪音”的内容结构。 第二章：目标受众的深度画像与情感锚定 抛弃笼统的人口统计学划分，本书强调构建基于行为数据、心理动机和文化语境的“数字生命体”用户画像。我们将深入探讨“共情设计”在用户旅程中的应用，分析消费者决策路径（Customer Journey Map, CJM）在不同触点上的细微变化。核心在于，品牌不再是兜售产品，而是提供一种身份认同或解决方案，从而在用户心中建立持久的情感锚点。 第三章：价值主张的迭代：清晰、独特与可验证性 在同质化竞争加剧的市场中，清晰的价值主张是品牌的生命线。本章系统梳理了如何提炼出“差异化价值”（Unique Selling Proposition, USP）和更具情感共鸣的“核心承诺”（Core Promise）。我们引入了“即时价值验证模型”，要求每一次传播都必须能让消费者快速感知到购买或关注的即时回报，无论是功能上的、情感上的还是社会价值上的。 --- 第二部分：策略构建——全渠道整合与内容矩阵设计 本部分将理论转化为可操作的框架，指导读者如何在高密度的媒介环境中部署精准、协同的营销活动。 第四章：内容即媒介：构建多维度的叙事矩阵 内容不再是广告的附属品，而是核心资产。本章全面剖析了“内容矩阵”的搭建逻辑，涵盖长篇深度报道、短平快的社交媒体碎片、互动式体验内容（如H5、AR滤镜）以及用户生成内容（UGC）的激励机制。重点讲解了“内容支柱”理论，即围绕核心品牌理念，建立垂直、横向拓展的内容体系，确保品牌信息在不同平台的一致性与适应性。 第五章：平台选择的艺术：生态位匹配与流量获取 数字平台的选择并非简单的“哪里人多去哪里”。本章提供了平台选择的决策框架，根据目标受众的活跃时间、内容偏好和平台调性（Tone & Manner）进行生态位匹配。详细对比了主流平台的特点——从注重即时互动的短视频平台，到强调专业交流的垂直社区，再到注重私域沉淀的即时通讯工具。强调“跨平台协同策略”，避免信息孤岛。 第六章：精准投放与程序化：技术驱动的触达效率 本章深入探讨了现代媒体购买的底层逻辑。程序化购买（Programmatic Buying）的优势在于效率，但挑战在于“过度依赖算法”。我们讲解了实时竞价（RTB）、受众定向（Audience Targeting）的最新技术，并重点提示了“隐私保护”趋势对定向能力的潜在冲击。强调了“白名单”策略和对反欺诈技术的应用，确保预算花在真实的、有价值的曝光上。 --- 第三部分：连接与转化——互动、体验与效果闭环 成功的现代营销必须是双向的对话，并且能够清晰地量化其对业务的贡献。 第七章：社群运营与关系深度维护 品牌与用户的关系进入了“社区化”阶段。本章关注如何从流量思维转向留量思维。探讨了“私域流量池”的价值构建，包括会员体系设计、KOL/KOC的筛选与赋能，以及危机公关在社群内部的预警与处理机制。目标是培养忠诚的“品牌拥护者”，而非仅仅是购买者。 第八章：体验式营销：线上到线下的无缝衔接 在O2O日益模糊的背景下，每一次与品牌的接触点都构成一次“体验”。本章探讨了如何利用技术（如VR/AR、IoT）增强体验的沉浸感。无论是精心设计的线下快闪店，还是流畅的APP交互界面，体验设计必须与品牌的核心价值保持高度统一，将“被动接受”转化为“主动参与”。 第九章：数据驱动的绩效衡量与归因模型 告别单一的点击率（CTR）指标，本书引入了更全面的营销效果评估体系。重点解析了多触点归因模型（如U形、W形归因），理解每一个接触点对最终转化的相对贡献。同时，强调建立“快速迭代”的反馈循环（Feedback Loop），将实时的转化数据和用户反馈重新注入到内容和投放策略的优化中，实现营销决策的科学化。 --- 结语：适应性与持续学习 现代营销环境是流动的，没有一劳永逸的“最佳实践”。本书的最后部分强调了组织内部的敏捷性（Agility）和营销人员的持续学习能力。成功属于那些能够快速适应新技术、解读社会情绪变化，并勇于在受控范围内进行实验的品牌。 《数字时代的创意脉动》旨在为市场人、品牌管理者和希望理解现代传播复杂性的学习者，提供一个清晰、深入且具有实操指导意义的蓝图，以驾驭这场由技术驱动的营销革命。

评分☆☆☆☆☆

1.有错别字，对知识点的介绍非常拗口，逻辑不清，像是将外文书翻译杂糅成的书而且翻译的非常生硬; 2.在同一页上会对同一个人音译成两种中文名; 3.逻辑混乱，一会儿讲这个一会儿讲那个，什么都没讲清楚 4.2010年的出版版次，书中举的案例居然基本都还是上个世纪末以及本世纪头两...

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1.有错别字，对知识点的介绍非常拗口，逻辑不清，像是将外文书翻译杂糅成的书而且翻译的非常生硬; 2.在同一页上会对同一个人音译成两种中文名; 3.逻辑混乱，一会儿讲这个一会儿讲那个，什么都没讲清楚 4.2010年的出版版次，书中举的案例居然基本都还是上个世纪末以及本世纪头两...

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从装帧和排版来看，这本书的设计也体现了对读者的尊重。纸张的质感非常舒服，即便是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。更值得称赞的是，书中的图表和插图运用得非常巧妙。它们不是那种随便塞进去的装饰品，而是真正起到了解释和辅助理解的作用。有些复杂的流程图，如果仅靠文字描述，我可能需要反复阅读好几遍才能理清头绪，但有了直观的图形辅助后，瞬间豁然开朗。这种对视觉化学习的重视，体现了作者对当代阅读习惯的深刻理解。此外，章节末尾设置的“自检小问题”和“拓展阅读建议”，也起到了很好的引导作用。它像是一个贴心的学习伙伴，在你感到疑惑时适时地给出提示，在你学有所成时为你指明更深远的探索方向。这种结构上的精心雕琢，极大地提升了阅读体验的流畅性和学习的连贯性。

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这本书给我的最大感受是它的“实战性”。很多理论书籍读完后，总觉得像是隔着一层毛玻璃看世界，知道规则，却不知道如何应用。而这本“教程”则完全避免了这种弊端。书中大量的篇幅都聚焦于案例剖析，而且选取的案例不仅包括那些家喻户晓的经典之作，也有一些失败的案例分析，后者往往更有启发性。作者对每个案例的解构都极其细致，从最初的市场调研、目标受众的画像，到广告语的设计、视觉元素的运用，甚至是媒介投放的时间点选择，都有详尽的分析和阐述。我甚至能从中感受到那种在市场竞争压力下的那种紧张感。它不仅仅告诉我“该做什么”，更重要的是解释了“为什么必须这么做”。对于我们这些渴望将理论知识转化为实际操作能力的人来说，这种细节的丰富度和操作层面的指导，简直是无价之宝。它让我明白，一个看似简单的广告背后，凝聚了多少团队的智慧和反复的推敲。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始购买这本书是带着一种功利性的目的，希望快速掌握一些入门技能。然而，随着阅读的深入，我发现它给予我的远超出了最初的预期。它不仅仅是一本技术手册，更像是一部关于人类沟通艺术的深度探讨。作者在文字中流露出的对创意本身的尊重和对真诚沟通的追求，深深地打动了我。在充斥着信息噪音的时代，如何才能真正触动人心，这本书提供了一个充满人文关怀的解答路径。它告诫我们，最好的广告不是操纵，而是共鸣。这种更高层面的哲学思考，让这本书的价值超越了单纯的行业技能培训，上升到了对社会现象和人际互动模式的洞察层面。它不仅教会我如何制作一个成功的广告，更重要的是，教会我如何以更负责任、更有温度的方式去与世界进行对话。这本书，无疑是我书架上近些年来最值得珍藏的一本“启示录”。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我原本以为这种专业的书籍多少会有点晦涩难懂，但这本书的编排逻辑简直是教科书级别的典范。它不是零散地抛出知识点，而是构建了一个非常清晰、层层递进的知识体系框架。从最基础的传播学原理开始，逐步深入到创意构思、媒介策略，最后落脚到效果评估，每一步都衔接得天衣无缝。我特别欣赏作者在处理不同理论流派时的平衡态度，没有偏袒任何一方，而是客观地展示了各种学说的优点与局限性，这对于形成批判性思维至关重要。我记得有一部分内容专门讨论了数字时代下传统广告的转型与挑战，那段论述的深度和前瞻性，让我不得不停下来思考很久。它没有给我标准答案，而是提供了分析问题的工具和思维模型，鼓励读者自己去探索和构建解决方案。这种“授人以渔”的教学方式，远比直接灌输结论来得有效和持久。读完这部分，我感觉自己手里握着的不再是一本书，而是一把开启了通往专业领域大门的钥匙。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得相当引人注目，那种略带复古的字体和沉稳的色调，一下子就抓住了我的眼球，让人忍不住想翻开看看里面究竟藏着怎样一番天地。我拿到手的时候，就抱着一种既期待又有点忐忑的心情，毕竟“教程”两个字，总容易让人联想到枯燥的理论堆砌。然而，当我真正沉浸其中后，才发现这绝非一本简单的教科书。它更像是一位经验丰富的老前辈，在向你娓娓道来他多年摸爬滚打的心得体会。语言风格非常接地气，完全没有那种高高在上的学术腔调，读起来非常顺畅，即使是对于初次接触这个领域的我来说，也能轻松理解那些看似复杂的概念。特别是关于消费者心理那一章节，作者的阐述深入浅出，让我对“为什么人们会购买”这件事有了全新的认识。书中穿插的一些案例分析，更是生动形象，仿佛我正置身于那些经典的广告战役现场，亲眼见证了每一个决策背后的逻辑和博弈。这本书的价值，不仅仅在于传授知识，更在于它引导你形成一种看世界的独特视角——如何用一种更具洞察力的方式去解读日常生活中无处不在的信息轰炸。

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它是有多奇葩。。。

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它是有多奇葩。。。

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1.有错别字，对知识点的介绍非常拗口，逻辑不清，像是将外文书翻译杂糅成的书而且翻译的非常生硬; 2.在同一页上会对同一个人音译成两种中文名; 3.逻辑混乱，一会儿讲这个一会儿讲那个，什么都没讲清楚