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Allen P. Adamson 作者

Palgrave Macmillan

译者

2009-09-01 出版日期

304 页数

USD 17.00 价格

Paperback

丛书系列

9780230617629 图书编码

BrandDigital 在线电子书图书标签: 营销

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发表于2024-11-23

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BrandDigital 在线电子书图书描述

In the quickly evolving digital marketplace, the basic principles of branding have not changed, but rather are more important than ever. In BrandDigital , Allen Adamson discusses the impact of rapid globalization on the digital brand, as well as the importance of social initiatives and the opinions of newly web-based preteens and teens. He explains how to harness the multiple functions of social networking, digital word-of-mouth, consumer-generated ideas, "green" branding, and new technologies such as the Blackberry and iPhone, while sticking to a simple, compelling, and credible brand promise. The book includes over 100 interviews with top branding professionals at Ameriprise, Burger King, General Mills, Hewlett-Packard, Johnson & Johnson, Nike, and others, providing numerous case studies of successful branding strategies inour age of global technological acceleration.

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