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出版者:

作者:何建民編

出品人:

頁數:297

译者:

出版時間:2010-3

價格:32.00元

裝幀:

isbn號碼:9787121103568

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
網絡營銷與設計
電子商務
電商

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《網絡營銷》作為高等院校電子商務及其相關專業學生的專業基礎課，涉及的內容多，知識麵廣。全書共分10章，涵蓋瞭網絡營銷課程體係全部知識點的內容，包括網絡營銷概念、特點、變化、規律，以及網絡營銷的基本理論、方法和技術等，還對網絡營銷的戰略分析、計劃、實施和評估等諸多內容進行瞭詳細的論述。

《網絡營銷》以網絡營銷活動過程為主綫，針對網絡營銷過程中的營銷戰略規劃、營銷策略設計以及市場調研、消費者行為分析、品牌與産品、網上定價、渠道重組、交互式營銷溝通、在綫客戶關係管理和營銷績效管理等方麵的內容進行科學閤理的組織。書中著重介紹瞭網絡營銷的基本概念、內容、特點、工具和手段，係統地描述瞭網絡環境下市場及消費者行為的特點和變化，針對網上消費者的需求及購買決策過程進行分析，並對網絡品牌建設、産品與服務、價格與網上定價、渠道與供應鏈管理、網絡廣告與促銷策略和客戶關係管理內容進行瞭深入淺齣的闡述，重點描述和分析瞭交互式網絡營銷溝通、在綫客戶關係的建立與維係、網絡營銷績效評價等營銷實務內容。

《網絡營銷》可作為高等學校管理類、經濟類和信息類專業的本科生教材，也可供其他專業本科生及對網絡營銷感興趣的人員參考使用。