The Idea of Political Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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作者:O'Shaughnessy, Nicholas J. (EDT)/ Henneberg, Stephan C. M. (EDT)/ Henry, Charlotte (EDT)

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页数:280

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价格:103.95

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isbn号码:9780275975951

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• 政治营销
• 政治传播
• 公共关系
• 选举
• 政治学
• 市场营销
• 政治心理学
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• 政治沟通
• 策略

市场营销新纪元：重塑政治格局的深度剖析 图书名称： 市场营销新纪元：重塑政治格局的深度剖析 内容简介： 本书以市场营销的理论框架为切入点，系统而深入地剖析了现代政治运作的深层机制，探讨了技术进步、媒介变迁和社会心理学如何共同塑造了当代政治传播与选举竞争的面貌。我们不再仅仅满足于对选举口号或竞选策略的表面描述，而是力图揭示支撑这一切的底层逻辑——即政治活动日益被商业市场逻辑所渗透和驱动的必然趋势。 本书的写作旨在超越传统的政治学叙事，将政治议题置于更广阔的社会经济和传播生态中进行审视。它关注的焦点是“政治产品”的构建、目标“选民细分”的实现、以及“品牌忠诚度”如何在意识形态认同中得以维系和巩固。 第一部分：政治的商品化与价值重构 在当今高度媒介化的社会中，政治不再是抽象的理念或精英阶层的专属议题，它正在经历一场深刻的“商品化”过程。本书首先探讨了政治候选人、政党纲领乃至国家形象如何被视为需要被精心包装和推向市场的“产品”。 1. 政治产品的界定与生命周期管理： 我们详尽分析了“政治产品”的构成要素：从候选人的个人形象（人格魅力、可信度）到政策组合（功能性利益与情感诉求的结合）。书中引入了产品生命周期的概念，阐述了政治人物如何从初期的“导入期”（建立认知）逐步过渡到“成长期”（积累支持），最终在选举周期中达到“成熟期”和“衰退期”（面临连任挑战或权力交接）。尤其关注的是，在当代社交媒体环境下，政治产品的迭代速度和风险管理变得前所未有的复杂。 2. 价值主张的构建与差异化策略： 成功的政治运动必须清晰地界定其“价值主张”（Value Proposition）。本书通过大量案例分析，揭示了政党如何通过精准的价值定位，实现与竞争对手的有效差异化。这种差异化不仅仅是政策上的左倾或右倾，更是一种深刻的文化和身份认同的区隔。我们研究了“叙事营销”的力量，即如何构建一个引人入胜、能够激发群体情感共鸣的宏大故事，并确保选民在接收信息时，能清晰地理解“投给A党，你能获得什么具体的好处或身份认同的满足”。 3. 价格机制在政治中的体现： 在市场中，“价格”是交换的成本；在政治中，“价格”则体现为选民的时间投入、情感付出、以及他们在投票时所需要承担的潜在社会成本或心理代价。本书探讨了“政治成本效益分析”的非理性层面，即选民如何在信息不对称的情况下，衡量承诺兑现的可能性与投票本身的“机会成本”。 第二部分：目标受众的精准锁定与细分 政治营销的效率在很大程度上取决于其定位目标的精确度。本书将焦点投向了选民的微观行为分析，展示了大数据和心理学如何被应用于选民的识别、预测与动员。 1. 选民群体的社会心理学剖析： 我们深入探讨了从从众心理、认知失调到确认偏误等多种心理学现象如何影响选民的决策过程。书中特别关注了“身份政治”的兴起，论证了当个体对某一群体身份（如地域、职业、文化背景）的认同时，其对相关政治信息的过滤和接收机制会发生根本性改变。这使得基于身份的精准动员比基于纯粹理性分析的政策说服更为有效。 2. 数据驱动的选民画像与微定向： 本书详尽介绍了现代竞选团队如何利用人口统计数据、消费习惯、网络浏览记录等“非政治数据”来构建详尽的选民画像（Voter Profiling）。这种技术使得竞选信息可以被“微定向”（Micro-targeting），确保特定的信息片段只投送给最有可能对此产生反应的目标选民。书中批判性地审视了这种做法对民主讨论空间和信息平等的潜在侵蚀。 3. 渠道选择与信息适应性： 不同的选民群体通过不同的媒介渠道获取信息。本书分析了传统媒体（电视、报纸）、数字平台（搜索引擎、社交网络）以及新兴渠道（播客、短视频平台）之间的功能差异。成功的政治信息策略要求信息内容必须根据特定渠道的特性进行优化——例如，在需要深度互动的社区论坛上侧重政策细节，而在碎片化社交媒体上则侧重情感冲击。 第三部分：传播策略的互动性与关系管理 市场营销的最高境界是建立长期的客户关系；在政治领域，这对应于建立持久的选民忠诚度与参与感。本书讨论了在互动性媒介环境下，政治传播如何从单向灌输转变为双向甚至多向的“关系管理”。 1. 危机公关与负面信息管理： 政治生涯充满了突发危机。本书提供了详细的危机响应框架，借鉴了商业领域的品牌声誉修复模型。它分析了在信息快速传播的时代，政治主体如何快速有效地遏制负面叙事的扩散，并利用危机重建“透明度”和“真实性”的形象。 2. 社区构建与忠诚度培养： 现代政治越来越依赖于“支持者社区”的构建，而非仅仅是投票者。书中探讨了如何通过定期的线上互动、地方活动组织，以及对核心支持者提供的专属信息，来培养高度的“政治品牌忠诚度”。这种忠诚度使得选民不仅仅是投票者，更成为了主动的传播者和维护者。 3. 效果评估与反馈回路的建立： 不同于传统政治学中对选举结果的滞后性评估，本书强调了实时监测和快速反馈的重要性。通过分析在线互动率、情绪指标（Sentiment Analysis）和民意调查的即时数据，竞选团队能够像管理广告活动一样，对信息投放和策略进行即时调整，从而形成高效的“营销-反馈-再营销”循环。 结语：政治生态的未来图景 《市场营销新纪元：重塑政治格局的深度剖析》旨在提供一套全新的分析工具，以理解我们身处的政治现实。它警告我们，当政治逻辑日益贴近商业逻辑时，对“政治”本身的定义将不可避免地被稀释和重塑。本书是为所有关注政治传播、社会动员以及当代民主运作方式的学者、从业者和普通公民所准备的深度阅读材料，旨在揭示隐藏在选战喧嚣之下的，驱动这一切的强大“市场力量”。

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从阅读的收获来看，这本书带来的知识增益是多维度的。首先，它极大地提升了我对政治传播学科的整体认知框架。过去我对这个领域的理解非常碎片化，这本书提供了一个结构清晰、逻辑自洽的分析模型。其次，它让我学会了如何用更具批判性的眼光去审视那些被包装得天花乱坠的政治宣传。书中关于“情感诉求”和“理性论证”在政治营销中权重分配的分析，非常具有启发性，让我意识到，许多时候，情感的击中远比事实的说服来得更有效、也更危险。最后，这本书最让我受益匪浅的一点，是它对未来趋势的预判。作者对技术的迭代将如何持续重塑政治参与边界的讨论，既有基于现有证据的严谨推断，又不乏对未来可能性的开放性思考。读完合上书本，我没有感到知识的饱和，反而有一种强烈的冲动，想要去关注更多的细节，去探究那些被营销术语掩盖下的真实权力流动。毫无疑问，这是一部值得反复品读、时常翻阅的佳作。

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如果用一句话来总结这本书给我的最大冲击，那就是它彻底打碎了我过去对“政治”的刻板印象。我以前总觉得政治是高高在上、与我等平民百姓关系不大的宏大叙事，充斥着意识形态的对抗和英雄人物的演讲。然而，这本书像一把锋利的手术刀，将政治过程解剖开来，展示出其内部运作机制的精微与复杂。最让我感到震撼的是它对于“政治产品”定义上的拓展。作者巧妙地论证了，在现代社会，一位候选人、一项政策、甚至是一种治理理念，都可以被视为一个需要被精心包装、定位和推广的“产品”。这种商业思维的引入，初听起来或许有些功利，但细想之下，却无比贴合现实。书中详细描述了如何进行市场调研（民意调查）、产品开发（政策制定）以及分销渠道的选择（媒体策略）。阅读过程中，我不断地在脑海中将书中的理论框架投射到我日常接触到的政治事件中去检验，发现其解释力惊人地强大。这不仅仅是一本学术著作，它更像是一本“政治潜规则的解码指南”，让你能够看透那些光鲜亮丽的竞选口号背后，那些看不见的、由数据和策略驱动的机器是如何运转的。

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这本书，坦白说，我拿到手的时候，心里是有些忐忑的。封面设计得倒是中规中矩，那种严肃的学术气息扑面而来，让我这位习惯了轻松阅读的读者稍微有点敬畏。我原以为它会是一本充斥着晦涩难懂的理论模型和繁复的定量分析的教科书，毕竟“政治营销”这个主题本身就带着一股子精英化的味道。然而，翻开第一页，我立刻被作者那种娓娓道来的叙事方式吸引住了。它没有急于抛出惊人的论断，而是从历史的演进、社会结构的变迁这些宏大叙事入手，慢慢勾勒出“政治”与“市场”这两个看似泾渭分明的概念是如何在现代社会中相互渗透、彼此塑造的。那种将复杂的政治现象用清晰的逻辑链条串联起来的能力，真的让人拍案叫绝。尤其是书中对几次关键选举的案例剖析，简直像是在看一部精心剪辑的纪录片，每一个转折点、每一次策略的调整，都分析得入木三分，让我这个旁观者都能感受到当时竞选团队背后的巨大压力与精妙算计。它不是简单地告诉你“A导致了B”，而是深入挖掘了“为什么是A，以及A在当时的环境下意味着什么”。这种深度和广度，远超出了我对一本专注于特定领域的学术著作的预期。

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这本书的阅读体验，更像是一场酣畅淋漓的思想漫步，而不是一场枯燥的知识灌输。我特别欣赏作者在讨论核心概念时所展现出的那种极强的批判性思维。他并没有将“营销”这个词简单地等同于那些负面的、操纵性的联想，而是将其置于一个更广阔的公共沟通和民主参与的框架下去审视。比如，书中有一章专门探讨了社交媒体对政治传播的颠覆性影响，作者没有停留在“碎片化信息”的表面批判，而是深入剖析了算法推荐机制如何重塑了选民的认知图景，以及政客如何利用这种“信息茧房”效应来巩固其核心支持群体。这种洞察力，让我对当下我们所处的政治信息生态有了一个全新的、更加审慎的理解。读完这一章后，我发现自己看新闻时的视角都变得不一样了，总会不自觉地去思考信息背后的传播意图和结构性限制。总而言之，这本书成功地将一个看似冰冷的商业术语，注入了对现代民主困境的深刻关怀，读起来让人既感到智力上的满足，又带着一丝对现实的忧虑。

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这本书的行文风格，在我看来，达到了学术严谨与文学可读性的一个绝妙平衡点。它不像那些动辄堆砌脚注、让人望而生畏的纯理论著作，相反，作者的笔触是极其流畅和富有张力的。尤其是在描述那些关键的政治转折点时，那种如同史诗般的叙事感，让我仿佛置身于历史的洪流之中，亲眼见证着时代的风云变幻。更难能可贵的是，作者在保持客观分析态度的同时，也展现出一种人文关怀。他探讨的不仅仅是“如何赢得选举”，更是“赢得选举之后，我们得到了一个什么样的政治实体”。书中对于“后营销时代”的讨论，即当选者如何兑现竞选承诺，以及如何管理选民的期望值，这部分内容尤其深刻。它提醒我们，政治营销的终结，恰恰是更艰难的政治治理的开始。这种对议题的纵深挖掘，使得这本书的价值超越了对选举策略的简单介绍，它更像是一面镜子，映照出当代政治传播伦理的困境与未来。

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