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Managing and Marketing Radical Innovations 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2025

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Sandberg, Birgitta 作者

譯者

2008-3 出版日期

288 頁數

$ 203.40 價格

叢書系列

9780415433075 圖書編碼

Managing and Marketing Radical Innovations 在線電子書圖書標籤:

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發表於2025-02-17

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Managing and Marketing Radical Innovations 在線電子書圖書描述

This book responds to a growing demand in the academic community for a focus on customer-related proactive behaviour in the study of radical innovation development, combining a thorough theoretical discussion with detailed international case studies considering the role of this proactivity in five firms engaged in the process. Unlike other studies in this area, this book demonstrates that anticipation plays an important role at the idea generation stage and Sandberg introduces a new way of describing a firm's proactivity as a dynamic pattern. Furthermore, the deeper consideration of customer related proactivity contributes to the study of market orientation, which increasingly focuses on the proactive side.

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