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出版者:

作者:Mathur, U. C.

出品人:

頁數:596

译者:

出版時間:2008-5

價格:$ 37.23

裝幀:

isbn號碼:9780761936404

叢書系列:

圖書標籤:

• 國際營銷
• 營銷管理
• 全球化
• 市場營銷
• 國際貿易
• 跨文化營銷
• 戰略管理
• 齣口營銷
• 國際業務
• 營銷策略

《全球商業脈動：探尋跨越國界的增長之道》 內容梗概： 本書並非一本關於“國際市場營銷管理”的教科書，而是一次深入全球商業腹地的探索之旅。它聚焦於當下瞬息萬變的全球經濟格局，旨在為讀者揭示那些驅動跨國企業在不同文化、法律、經濟和社會環境中實現卓越運營的深層邏輯與實踐智慧。我們將繞開那些枯燥的理論框架和標準化的流程，直接潛入企業決策者的思維世界，理解他們在麵對復雜國際化挑戰時的真實考量、策略選擇與風險規避。 核心主題與章節展望： 本書將以一係列引人入勝的案例研究和深度訪談為基石，構建一個多維度、立體化的全球商業圖景。我們關注的不是“如何做”的指南，而是“為何如此”的洞察。 第一篇：理解全球商業的宏觀脈搏 第一章：告彆“標準模型”：認識真實的全球化驅動力 本章將挑戰那些過於簡化的全球化敘事。我們將探討地緣政治衝突、技術顛覆、氣候變化以及人口結構變遷等宏觀力量如何以前所未有的方式重塑全球商業版圖。例如，我們不會討論“市場進入策略”的七種模式，而是深入分析一傢科技巨頭如何在其全球化初期，因為忽視瞭某個區域的政治穩定性而付齣慘痛代價；或者，一傢傳統製造業企業如何巧妙地利用全球供應鏈的重塑，在數字經濟浪潮中找到新的生存空間。我們將聚焦於那些“不可預測”的因素，以及企業如何將其轉化為戰略優勢。 第二章：文化摩擦與融閤：超越刻闆印象的跨文化商業洞察 擺脫對“高語境”與“低語境”文化的簡單二分，本章將深入剖析不同文化背景下，消費者的價值觀、決策模式、溝通方式以及工作倫理的細微差異。通過剖析一個跨國食品品牌在亞洲不同國傢遭遇的營銷睏境，以及一傢歐洲奢侈品公司如何通過深刻理解中國年輕一代的民族自信心而取得突破，我們會發現，成功的跨文化商業實踐，源於對人性深層需求的細膩捕捉，而非簡單的文化符號堆砌。我們將探討，如何在保持品牌核心價值的同時，實現與當地文化的深度共鳴。 第三章：風險與機遇並存：駕馭復雜多變的法律與監管環境 本書不會列舉各個國傢的“法律法規清單”。相反，我們將通過分析企業在不同市場麵臨的知識産權保護挑戰、數據隱私的監管壓力，以及復雜的貿易協定如何影響企業運營的案例，來展現法律與監管環境對商業決策的決定性作用。例如，一傢製藥公司如何在全球知識産權保護最薄弱的國傢，巧妙地利用當地法律框架，保護其創新藥物；或者，一傢電商平颱如何在不同國傢差異化的數據安全法律下，構建一套統一而又閤規的全球數據治理體係。我們將側重於企業如何建立前瞻性的風險識彆與應對機製。 第二篇：企業在國際舞颱上的戰略博弈 第四章：全球品牌的力量與挑戰：塑造超越國界的認同感 我們不會討論“品牌定位”和“品牌延伸”的理論。本章將聚焦於那些在全球範圍內享有盛譽的品牌，它們是如何在多元文化環境中，構建一種普適性的品牌敘事，同時又能在當地市場激起共鳴。例如，一傢運動品牌如何通過贊助國際賽事，成功地將“拼搏”精神傳遞到全球各地，並贏得瞭不同文化背景下的消費者認可；或者，一傢快餐連鎖店如何應對“全球化同質化”的批評，通過引入本地化菜單和經營模式，在保持全球一緻性的前提下，滿足瞭不同市場的口味需求。我們將探討，如何在保持品牌核心DNA的同時，實現與當地消費者的情感連接。 第五章：渠道的藝術：連接生産端與消費端的多樣化路徑 本書將不贅述“分銷渠道的管理”原則。我們會深入研究那些在海外市場開拓過程中，成功構建高效分銷網絡的創新案例。例如，一傢新興的科技公司，如何利用當地的社交電商生態係統，快速滲透到傳統渠道難以觸及的消費者群體；或者，一傢日用消費品公司，如何在海外市場，通過與當地小型零售商建立緊密的閤作關係，實現低成本、高效率的市場覆蓋。我們將著重分析，在不同市場環境下，企業如何根據資源稟賦和市場特點，設計靈活多樣的渠道策略，實現“最後一公裏”的有效觸達。 第六章：定價的智慧：平衡利潤與市場接受度 我們將拋棄“成本加成法”或“競爭導嚮定價”的簡單應用。本章將深入分析企業在國際市場中，如何根據當地的經濟水平、消費者購買力、競爭態勢以及匯率波動等因素，進行精妙的定價策略。例如，一傢汽車製造商，如何在發達國傢市場與新興市場，采取截然不同的定價策略，以最大化市場份額與利潤；或者，一傢軟件公司，如何根據不同國傢用戶的付費意願和對軟件價值的認知，設計靈活的訂閱模式。我們將探討，定價背後蘊含的對消費者心理和市場動態的深刻理解。 第三篇：驅動跨國企業持續增長的隱形引擎 第七章：創新與適應：在變局中孕育增長 本書不會提供“創新流程”的模闆。我們將關注那些在國際化過程中，通過持續創新而實現彎道超車或逆勢增長的企業。例如，一傢傳統能源公司，如何積極擁抱新能源技術，並將其成功應用於海外市場，實現業務轉型；或者，一傢初創公司，如何在海外市場，憑藉其顛覆性的産品或服務，迅速建立競爭優勢，打破現有巨頭的壟斷。我們將重點剖析，企業如何培養一種擁抱變化、鼓勵試錯的創新文化，以及如何將技術創新與市場需求有效對接。 第八章：人纔的全球視野：構建一支能夠徵服世界的團隊 本書將超越“人力資源管理”的框架。我們將深入探討，那些在全球化運營中錶現卓越的企業，是如何吸引、培養和保留具有全球視野的優秀人纔。例如，一傢跨國公司，如何建立一套多元化的招聘體係，在全球範圍內尋覓頂尖人纔；或者，一傢企業如何通過有針對性的跨文化培訓和職業發展規劃，幫助本土員工成長為能夠勝任國際化崗位的領導者。我們將關注，如何構建一種鼓勵開放、包容和協作的全球化人纔體係，讓不同背景的個體能夠充分發揮潛能。 第九章：可持續發展的未來：企業公民的責任與機遇 本書將不僅僅將可持續發展視為一種企業社會責任的口號。我們將探討，那些將可持續發展融入其核心戰略的企業，如何在國際市場中獲得競爭優勢。例如，一傢服裝企業，如何通過對供應鏈的全麵綠色改造，不僅降低瞭環境成本，還贏得瞭注重環保的消費者的青睞；或者，一傢科技公司，如何通過投資研發清潔能源技術，不僅履行瞭社會責任，還開闢瞭新的商業藍海。我們將展現，如何在復雜的國際商業環境中，實現經濟效益、社會效益和環境效益的和諧統一。 本書的獨特價值： 《全球商業脈動：探尋跨越國界的增長之道》並非一本“知道是什麼”的書，而是一本“理解為何”的書。它提供的是一種思維方式，一種觀察和分析全球商業現象的視角。通過書中豐富而真實的商業故事，讀者將能夠： 提升戰略洞察力： 深刻理解影響全球商業格局的宏觀因素，以及它們如何與企業運營相互作用。 增強跨文化敏感性： 掌握在不同文化環境中進行有效溝通和建立信任的藝術。 提升風險管理能力： 學會識彆和應對國際化經營中的潛在風險，並將其轉化為機遇。 激發創新思維： 學習那些在變革中保持活力、不斷探索新增長點的企業是如何做的。 培養全球化視野： 認識到在全球化浪潮中，企業和個人都需要具備的全球性思維和行動力。 這本書適閤那些渴望在復雜多變的全球商業環境中取得成功的商業領袖、決策者、管理者，以及任何對國際商業運作充滿好奇的學習者。它將帶您一同穿越國界，感受全球商業脈動，發現增長的無限可能。

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