Private Labels, Brands and Competition Policy pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:Ezrachi, Ariel (EDT)/ Bernitz, Ulf (EDT)

出品人:

页数:456

译者:

出版时间:2009-4

价格:$ 276.85

装帧:

isbn号码:9780199559374

丛书系列:

图书标签:

Private Labels
Brands
Competition Policy
Retail
Marketing
Consumer Behavior
Economics
Law
Antitrust
Supply Chain

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具体描述

The growing use of private labels in recent years has affected significantly the landscape of retail competition, with major retailers no longer being confined to their traditional role as purchasers and distributors of branded goods. By selling their own-label products within their outlets they are competing with their upstream brand suppliers for sales and shelf space. This unique relationship, and the continued strengthening of private labels, raises important questions as to their pro-competitive effects and possible negative effects. This book provides an in-depth review of the range of competitive and intellectual property issues raised in connection with private brands in Europe and the US. It examines the development of private labels and their impact on retail competition, then moves on to focus on policy and question the adequacy of current economic and legal analysis in light of the characteristics of own-label competition, and finally it presents a thorough evaluation of the legal issues in the field, including chapters on horizontal and vertical effects, dominance, mergers and acquisitions, intellectual property, copycat packaging and consumer welfare.The book contains a collection of essays reflecting the debate on the impact of private labels upon competition, investment and innovation in the retail sector. The ideas and arguments underlying the articles have been developed through a series of seminars held in the Oxford Centre for Competition Law and Policy over the last three years. Participants in these seminars have included competition officials, law academics, practitioners and representatives from industry.

品牌、标签与市场竞争：一部关于商业策略、消费者行为与监管框架的深入探讨《品牌、标签与市场竞争》并非一本关于特定企业品牌名称或产品标签细节的浅显指南，而是一部深度剖析现代商业环境中品牌、标签与市场竞争之间复杂互动关系的学术性著作。它将读者从具体的产品层面拉升至宏观的经济与社会视角，审视这些看似寻常的商业元素如何在塑造消费者认知、影响市场结构、激发竞争活力以及引发监管议题等方面发挥着至关重要的作用。本书旨在为经济学家、市场营销专家、政策制定者、法学研究者以及对商业世界运作机制充满好奇的读者提供一套严谨而全面的分析框架。本书的第一部分“品牌的构建与演变”着重于理解品牌作为一种无形资产的本质。它首先追溯了品牌概念从简单的识别标记发展到如今承载着价值、情感与信任的复杂社会建构的历史进程。作者深入探讨了品牌资产的构成要素，包括品牌知名度、品牌联想、感知质量以及品牌忠诚度，并分析了企业如何通过整合营销传播、产品创新、客户服务等多种手段来系统性地构建和强化其品牌资产。在此基础上，本书区分了不同的品牌策略，例如，家族品牌、个体品牌、联合品牌以及副品牌，并分析了这些策略在不同市场环境和产品类别中的适用性与优劣。此外，作者还将品牌置于文化和社会语境中进行考察，探讨品牌如何反映并塑造社会价值观，以及在全球化进程中，品牌如何处理本土化与全球化之间的张力，并应对跨文化消费者的复杂需求。本书还将深入研究品牌在数字时代的新挑战与新机遇，包括社交媒体营销、意见领袖（KOL）合作、内容营销以及虚拟品牌（如元宇宙中的品牌）的兴起，并探讨这些新兴趋势如何重塑品牌的传播方式和消费者互动模式。第二部分“标签的策略性应用与信息传递”聚焦于产品标签在市场竞争中的多重角色。本书并非简单罗列各种标签的类型，而是深入分析标签的战略性设计与功能。它首先探讨了标签作为信息传递工具的核心作用，包括产品成分、产地、使用说明、营养信息、安全警告等。然而，本书的重点在于揭示标签背后隐藏的战略意图。作者详细阐述了“声称性标签”（claim-based labels），如“有机”、“天然”、“无麸质”、“可持续”、“道德采购”等，并分析了这些声称如何影响消费者的购买决策，以及企业如何利用这些标签来区分产品、创造差异化优势，甚至进入新的细分市场。本书还将审视“证明性标签”（certification labels）和“权威性标签”（endorsement labels），例如，ISO认证、能源之星、绿色建筑认证等，探讨它们如何通过第三方权威的背书来增强消费者信任，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。此外，本书还将深入研究标签的视觉设计与符号学意义，分析颜色、字体、图像以及包装材料等元素的选择如何潜移默化地影响消费者的感知和情感联结，进而影响其对产品价值的判断。本书还会关注标签的法律与伦理边界，探讨“绿色清洗”（greenwashing）和“虚假宣传”等问题，以及监管机构如何通过立法和执法来规范标签信息的真实性和准确性，以保护消费者权益并维护公平竞争秩序。第三部分“品牌、标签与市场竞争的动态博弈”是本书的核心，它将前两部分的内容整合起来，深入分析品牌和标签如何在不同类型的市场结构中影响竞争的性质和强度。本书将区分完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和垄断等不同的市场模型，并详细分析品牌和标签在每种模型下的作用。例如，在高度竞争的市场中，品牌和标签可能成为企业实现产品差异化、避免价格战的关键手段。而在寡头垄断市场中，领先企业的品牌声誉和标签策略可能成为新进入者的巨大障碍。本书还将探讨品牌和标签如何影响市场进入壁垒，以及它们如何促进或抑制创新。作者将借鉴产业组织理论、博弈论以及行为经济学等相关理论工具，来构建模型分析企业在品牌和标签上的战略选择如何导致市场结果（如价格、产量、产品多样性以及消费者福利）。本书还将深入研究品牌和标签在塑造消费者信息不对称方面所扮演的角色，分析企业如何通过精心设计的品牌故事和产品标签来影响消费者对产品质量、风险和收益的认知，以及这种信息不对称如何影响市场的效率和公平性。第四部分“监管框架与政策干预”着眼于政府和监管机构在品牌、标签与市场竞争关系中的角色。本书将批判性地审视现有的竞争政策框架，包括反垄断法、反不正当竞争法以及消费者保护法，并探讨它们在应对品牌和标签相关的市场失灵方面的有效性。作者将分析不同国家和地区在品牌和标签监管方面的立法实践和执法策略，并比较其优劣。本书还将讨论政府在促进公平竞争、保护消费者权益以及鼓励可持续发展等方面，可以通过哪些政策工具来影响企业的品牌和标签策略。例如，政府是否应该强制要求更详尽的标签信息？是否应该对某些具有误导性的品牌声称进行限制？如何通过支持消费者信息获取来削弱品牌和标签对消费决策的过度影响？本书还将关注新兴的监管挑战，例如，大数据和人工智能在品牌构建和定向营销中的应用，以及平台经济下品牌和标签的新形态，并探讨现有的监管框架是否能够适应这些新的发展。最后，本书还将探讨国际层面的品牌和标签监管合作，以及如何在全球化背景下协调不同国家的监管政策，以避免出现监管真空或套利行为。总而言之，《品牌、标签与市场竞争》是一部旨在提供深刻洞见的著作，它超越了对单纯商业工具的描述，深入挖掘了品牌和标签作为市场力量的本质。本书鼓励读者从更广阔的经济、社会和政策视角来理解这些关键元素如何塑造我们的消费世界，并为理解和应对未来商业挑战提供一套坚实的理论基础和分析工具。它不仅是一部学术研究的力作，更是一份对商业实践和公共政策具有深刻启示的指南。