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出版者:

作者:Burn, Andrew

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:247.00 元

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isbn号码:9781433100857

丛书系列:

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• 新媒体
• 媒体理论
• 数字文化
• 传播学
• 技术
• 社会学
• 文化研究
• 媒介艺术
• 互动媒体
• 数字媒体

好的，这是一份关于一本名为《传统媒体的未来：数字化时代的生存之道》的图书简介，内容详实，不涉及任何关于“Making New Media”这本书的信息。 --- 传统媒体的未来：数字化时代的生存之道 内容提要 在这个信息爆炸的数字化洪流中，传统媒体——报纸、广播、电视——正面临着前所未有的生存危机。它们赖以生存的商业模式被颠覆，受众的注意力被切割，而新的技术和平台以前所未有的速度重塑着内容生产、分发和消费的格局。本书并非是一本关于技术革新的指南，而是深入剖析传统媒体机构如何理解并应对这场深刻变革的战略蓝图。 《传统媒体的未来：数字化时代的生存之道》是一部为媒体高管、资深编辑、内容策略师以及所有关心信息生态健康的人士量身打造的深度报告。它摒弃了浮夸的“颠覆论”，转而聚焦于坚实的内容价值、重塑的组织文化和可持续的商业逻辑。本书通过对全球范围内成功转型案例的细致解剖，揭示了在信息碎片化时代，传统媒体如何重新确立其作为权威、可信赖信息源的核心地位。 全书结构清晰，分为四个核心部分：诊断与反思、内容与形式重塑、商业模式的再造，以及组织与人才转型。每一部分都辅以详实的案例研究和操作性强的框架分析，旨在帮助读者构建一套适应未来挑战的系统性思维。 --- 第一部分：诊断与反思——理解变革的本质 传统媒体的困境并非简单的“渠道转移”，而是一场关于信任、速度和用户关系的根本性重构。本部分首先对当前媒体环境进行了冷静而深入的剖析。 章节一：从稀缺到泛滥：信息价值链的颠覆 我们探讨了互联网如何将信息分发的成本降至趋近于零，从而彻底瓦解了传统媒体过去对稀缺性的垄断。重点分析了“注意力经济”下的新权力结构——平台巨头如何截留了大部分广告收入和用户数据。本章强调，媒体必须从“分发者”转变为“策划者”和“信任的仲裁者”，才能在信息的汪洋大海中脱颖而出。 章节二：受众的迁徙与代沟：认知习惯的差异 本章深入研究了不同代际受众对新闻和深度内容的消费习惯差异。年轻一代如何偏好视觉化、短平快的内容，而资深受众对深度调查和分析的需求依然旺盛。我们提出了“多层次内容生态”的概念，旨在使传统媒体能够同时服务于需要即时资讯和需要背景深度的两类人群，避免“一刀切”的数字化策略。 章节三：信任的危机与公信力的捍卫 在虚假信息泛滥的背景下，传统媒体的公信力成为其最宝贵的资产。本章详细阐述了如何通过透明的编辑流程、严谨的事实核查机制以及积极的社区互动，来重建和巩固这种核心信任。案例分析了数个在重大公共事件中成功引导舆论、维护专业标准的媒体机构的操作方法。 --- 第二部分：内容与形式重塑——超越“复制粘贴” 数字化转型最常犯的错误是将印刷版的排版和广播的语态直接搬到线上。本部分着力于探讨如何从根本上重构内容形态，以匹配数字平台的特性。 章节四：原生数字叙事：打破线性阅读的枷锁 深度解析了数据新闻、交互式故事（Interactive Storytelling）和沉浸式报道（Immersive Journalism）的创作流程。我们提供了从概念设计到技术实现的实用框架，展示了如何利用图表、地图和时间线等工具，将复杂的议题转化为引人入胜的数字体验。 章节五：垂直化与专业化：聚焦蓝海市场 在综合性报道难以与海量聚合平台竞争时，专业领域的深度报道成为新的增长点。本章指导读者如何识别和深耕具有高价值、高忠诚度的垂直受众群体，例如特定行业的商业分析、区域性的深度文化考察或科学政策解读。重点讨论了如何通过构建“付费墙”内容，实现高质量内容的价值变现。 章节六：音频与视频的复兴：从传统广播到播客经济 分析了广播和电视在数字化背景下的进化路径。广播节目如何通过播客（Podcast）实现异步收听和更细分的社群聚合；电视新闻如何利用短视频平台进行预热和引流，同时保持长视频内容的深度价值。本章特别关注了音频内容的情感连接力和其在通勤、运动等场景下的独特优势。 --- 第三部分：商业模式的再造——从广告依赖到多元收入 传统媒体的衰落，核心在于其商业支柱——广告收入——的崩塌。本部分提供了建立可持续收入流的多种策略。 章节七：会员制与订阅经济的精细化运营 会员制不再是简单的内容付费，而是一种关系构建。本章详细分析了基于价值主张的订阅层级设计（例如：基础访问、独家通讯、线下活动参与权），以及如何利用客户关系管理（CRM）系统来最大化用户终身价值（LTV）。案例研究聚焦于那些成功将“读者”转化为“支持者”的机构。 章节八：事件经济与社群货币化 探讨了传统媒体如何利用其品牌影响力和专业知识，将线上影响力转化为线下的高价值体验。从行业峰会、专业研讨会到小型的社区见面会，如何将这些活动打造成稳定的收入来源，并同时加强媒体与受众之间的粘性。 章节九：数据资产化与非广告收入探索 在遵守数据隐私法规的前提下，如何有效地利用积累的用户行为数据（而非个人身份信息）来优化产品和进行精准的赞助合作。本章还探索了咨询服务、内容许可和品牌联名等新兴的非传统广告收入渠道。 --- 第四部分：组织与人才转型——适应敏捷文化的挑战 技术和商业模式的变革，最终需要组织文化的同步演进。本部分关注于组织结构、人才培养和工作流程的现代化。 章节十：跨职能团队与敏捷编辑流程 打破传统编辑部、广告部、发行部之间的壁垒，建立以“项目”为导向的跨职能团队（如“数据故事小组”、“即时响应单元”）。本章详细介绍了敏捷开发方法（Agile Methodology）如何被引入新闻采编流程，以提高内容迭代的速度和响应市场的灵活性。 章节十一：人才的再定义：从记者到内容工程师 在新的生态中，媒体需要具备数据分析能力、代码基础和多媒体制作技能的复合型人才。本章提供了传统媒体机构如何进行内部技能升级（Reskilling）的路线图，以及如何吸引和留住具备“数字思维”的下一代媒体工作者。 章节十二：文化重塑：拥抱实验与容忍失败 真正的转型需要管理层自上而下的文化承诺。本书最后呼吁媒体机构建立一个鼓励适度实验、快速学习和容忍“有价值的失败”的企业文化。只有持续的小规模创新，才能最终抵御来自外部环境的巨大冲击，确保传统媒体在数字时代焕发新的生命力。 --- 目标读者： 媒体集团CEO、总编辑及高级管理人员 新闻采编部门主管和内容策略师 独立媒体创始人与数字出版领域从业者 传播学、新闻学研究生及研究人员 本书将为您提供一个清晰、务实且深具前瞻性的视角，指导您的机构穿越不确定性，在下一波媒体浪潮中占据有利地位。 ---

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这本书是一场关于信息生产与传播的哲学思辨，作者的笔触既犀利又充满人文关怀。我被书中对“注意力经济”的剖析深深吸引，它深刻地揭示了在这个信息过载的时代，内容创作者们如何为了争夺有限的用户注意力而展开的激烈竞争。书中通过对各种新兴媒体形式的案例分析，比如短视频、播客、互动式新闻等，生动地展现了内容的形态是如何不断演变和创新的。我尤其欣赏作者对“真实性”和“可信度”在数字时代所面临挑战的探讨，在假新闻泛滥、信息茧房日益严重的今天，辨别真伪、建立信任变得前所未有的重要。书中提供的思考框架，帮助我更好地理解这些现象背后的复杂性，并尝试去寻找解决方案。作者并非以批判者的姿态出现，而是以一种探索者的姿态，引导读者一同思考媒体的伦理边界、社会责任以及技术发展如何更好地服务于人类福祉。这本书让我对“信息”这个概念有了更深层次的理解，它不再仅仅是数据或文字，而是承载着价值、影响力和潜藏着力量的复杂实体。

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我最近读了一本关于媒体未来发展的书，它确实打开了我看待信息传播方式的全新视角。与其说是技术手册，不如说它更像是一次深刻的社会观察，作者以一种非常人性化的方式，剖析了新媒体时代如何深刻影响着我们的生活、工作和社交。书中关于“平台化”的论述尤其让我印象深刻，它不仅仅是关于Facebook、Twitter这样的巨头，而是更广泛地探讨了各种数字平台如何成为我们获取信息、交流思想甚至构建身份认同的核心载体。我特别喜欢作者对“算法”的解读，他并没有将其描绘成冷冰冰的计算，而是将其视为一种新的“叙事者”，它塑造着我们看到的世界，也影响着我们的感知。书中还涉及了大量关于“数字鸿沟”的讨论，提醒我们即便在信息爆炸的时代，依然存在着被边缘化和被剥夺信息获取权的人群。这本书的价值在于，它不仅揭示了新媒体的潜力和可能性，更警示了其可能带来的挑战和不平等。读完之后，我发现自己对每天接触到的信息有了更审慎的态度，也更加关注那些声音不被听见的地方。

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坦白说，这本书比我预期的要深刻得多，它不仅仅是一本关于媒体技术的书，更是一本关于社会变迁和人类互动的百科全书。我被书中对“社群”在数字时代的新形态的描绘所震撼。作者深入探讨了各种在线社群是如何形成、发展并对个体和社会产生影响的。从兴趣小组到政治动员，再到粉丝文化，书中都进行了详尽的分析，让我看到了数字连接的力量，以及它如何重塑我们的归属感和身份认同。我特别赞赏书中对“策展”概念的拓展，在海量信息中，如何筛选、组织和呈现有价值的内容，成为了一个新的技能和挑战。这不仅仅是技术的问题，更是关于品味、判断和价值观的问题。作者通过大量的例子，展示了个人和机构如何在信息洪流中扮演“策展人”的角色，并由此塑造着我们的认知。读完这本书，我意识到，我们身处的时代，不仅仅是技术的飞速发展，更是人类关系和社会组织形式的深刻重塑。

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这是一本充满智慧和前瞻性的著作，它触及了当前媒体领域最前沿的议题。作者以一种非常宏观的视角，审视了新技术如何重塑媒体的生态系统，以及由此带来的深刻的社会和文化影响。我被书中对“用户生成内容”的演变及其影响力的讨论深深吸引。从早期简单的博客和论坛，到如今的病毒式传播的短视频和直播，这本书清晰地描绘了用户如何从信息的消费者转变为信息的生产者和传播者，并由此颠覆了传统的媒体权威。作者还探讨了“数据”在现代媒体中的核心作用，它不仅是分析用户行为的工具，更是驱动内容生产、广告投放甚至平台决策的关键要素。我尤其欣赏书中对“透明度”和“问责制”在数字媒体时代重要性的强调。在信息如此易于传播和操纵的环境下，如何确保信息的真实性，如何追究责任，成为了亟待解决的难题。这本书让我对媒体的未来有了更深刻的认识，也对我们在数字时代所扮演的角色有了更审慎的思考。

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这是一本关于创意产业和新兴技术如何颠覆传统媒体格局的引人入胜的探讨。作者并没有直接陷入技术细节的泥沼，而是巧妙地将文化、经济和社会因素交织在一起，呈现出一幅宏大的图景。我尤其欣赏书中对“参与式文化”的解读，它不仅定义了这个概念，还通过大量生动的案例，展示了普通用户如何从被动的媒体消费者转变为活跃的内容创作者和社群构建者。从博客到社交媒体，再到各种形式的数字内容创作工具，书中都进行了深入的分析，探讨了这些新平台如何重塑我们的沟通方式、信息获取渠道，乃至自我认同。其中对“去中心化”趋势的讨论，让我对未来媒体生态的演变有了更清晰的认识。作者并非简单地罗列现象，而是试图挖掘其背后的驱动力，比如技术的可及性、成本的降低以及个体表达需求的日益增长。阅读过程中，我不断被书中提出的问题所启发，思考着我们所处的时代，信息是如何被生产、传播和消费的，以及这些变化对我们社会结构和个体生活意味着什么。这本书不仅仅是关于媒体的“新”，更是关于“如何创造”和“如何理解”的新范式，为任何对媒体未来感兴趣的人提供了宝贵的洞见。

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