Outrageous Advertising That's Outrageously Successful pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:

作者:Glazer, Bill

出品人:

页数:344

译者:

出版时间:2009-9

价格:$ 22.54

装帧:

isbn号码:9780982379318

丛书系列:

图书标签:

文案
广告
营销
创意
成功案例
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商业
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具体描述

When a sprinkler malfunctioned at a Baltimore menswear store, three inches of water sat on the floor and much of the merchandise was wet. The owner, the author of this book, could have done the normal thing and sell the wet merchandise to a Jobber--a business that buys damaged goods in bulk for cheap. Instead, he did the OUTRAGEOUS thing--he advertised in a very OUTRAGEOUS way which resulted in receiving much more than he would have received from the Jobber. It was easy. Here is an OUTRAGEOUS idea--it's easy to make a lot of money from advertising. That's right, easy money This book, OUTRAGEOUS ADVERTISING THAT'S OUTRAGEOUSLY SUCCESSFUL, explains in certain terms how to advertise and make money. No more guesswork. That's OUTRAGEOUS by itself Lots of advertising programs claim to want to help you stand out. This one works. This is material you can use immediately. Presented by Advertising Guru Bill Glazer, who has spent years teaching this at seminars, implementing it in the trenches in his own Baltimore menswear business, and providing it to dozens of clients in all industries, OUTRAGEOUS ADVERTISING THAT'S OUTRAGEOUSLY SUCCESSFUL gives you the secrets to succeeding with the most effective advertising of all--OUTRAGEOUS advertising. Rich with examples and stories showing exactly how to implement a successful OUTRAGEOUS program, this book cracks the code on getting a return on your advertising dollars--an OUTRAGEOUS return Glazer points out that the biggest advertising day of the year, the Super Bowl, became that way because people expect to see OUTRAGEOUS ads. OUTRAGEOUS ads get attention, and this book proves you can do it without the Super Bowl ad. OUTRAGEOUS ADVERTISING THAT'S OUTRAGEOUSLY SUCCESSFUL presents the clear fact that OUTRAGEOUS advertising works because of its ability to get you noticed, and then it offers you specific OUTRAGEOUS marketing principals, and finishes by taking you into the OUTRAGEOUS idea factory. This book is graphically rich with examples from Glazer's years in the trenches doing exactly this kind of advertising for his Baltimore menswear store, Gage Menswear, as well as examples from many other industries. It includes resources cited throughout the text for you TO find more information or access to promotional materials. This is not a book about theory or generic branding. This is simply about creating OUTRAGEOUS results with OUTRAGEOUS ADVERTISING THAT'S OUTRAGEOUSLY EFFECTIVE. It's easy if you know how

《创意无界：引爆市场的非凡广告》在这个信息爆炸的时代，广告早已不再是简单的信息传递，而是充满智慧与艺术的较量。那些能够穿透喧嚣，直击人心，并最终转化为销售奇迹的广告，无一不展现出其“出格”之处。“出格”，并非哗众取宠的噱头，而是洞察人心、颠覆常规、以非凡创意引发共鸣的艺术。本书将带您深入探索那些看似“大胆出位”，实则精准高效的广告案例，揭示它们成功的奥秘。我们常常被一些令人意想不到的广告所吸引，它们可能以一种我们从未想过的方式呈现产品，或者以一种大胆甚至有些冒犯的方式挑战我们的固有认知。然而，正是这种“出格”，让它们在千篇一律的市场中脱颖而出，牢牢抓住消费者的注意力，并在他们心中留下深刻的烙印。这些广告并非偶然，它们背后凝聚着深邃的市场洞察、对人性心理的精准把握，以及将创意转化为实效的强大执行力。本书将从多个维度剖析这些“出格”广告的成功之处：一、颠覆常规的视觉与叙事：打破视觉惯性：传统广告往往遵循既定的审美和表达模式。然而，成功的“出格”广告敢于挑战这些惯性，运用前所未有的色彩搭配、构图方式、甚至抽象化的视觉元素，在第一时间抓住眼球。例如，某香水广告可能并非展现产品的精致瓶身，而是通过一组极具冲击力的画面，营造一种难以言喻的情感氛围，让观众对品牌的独特调性产生好奇。意想不到的故事线：广告故事不再是单调的产品介绍，而是充满戏剧性、悬念感，甚至幽默或令人深思的情节。这些故事往往能够引发观众的情感共鸣，让他们在潜移默化中认同品牌所传递的价值观。一个普通的生活场景，在“出格”广告的镜头下，可能会被赋予全新的意义，让观众在观看过程中感受到意想不到的惊喜和启发。玩转符号与隐喻：将生活中熟悉的符号、意象进行重新解读或嫁接，创造出多层次的含义。这些隐喻性的表达，既增加了广告的深度和趣味性，也鼓励观众主动思考，从而加深对品牌的印象。一个看似简单的物件，在广告中可能被赋予了象征意义，引导观众联想到产品的核心特质。二、洞悉人性的情感链接：直击痛点与渴望： “出格”广告往往敢于触碰消费者内心深处的痛点、恐惧或最原始的渴望。它们不回避现实的复杂性，而是以一种坦诚甚至略带挑衅的方式，引发消费者的共鸣和认同。这种直接的沟通方式，反而更容易赢得信任，因为消费者感受到品牌理解他们的真实需求。制造惊喜与意外：在信息饱和的时代，提供“惊喜”是赢得注意力的关键。这些广告能够出乎意料地满足或超越消费者的期待，制造一种“哇！”的惊叹感。这种惊喜感不仅能吸引即时注意力，更能转化为积极的情感体验，与品牌建立更深层次的联系。引发讨论与分享：真正“出格”的广告，往往具备强大的社交传播力。它们能够引发人们的讨论、争论，甚至模仿，让广告本身成为一种社会现象。这种口碑传播的力量，远超任何付费广告的投放。幽默与讽刺的巧妙运用：适度的幽默和精准的讽刺，能够极大地拉近品牌与消费者的距离，降低防备心理。然而，这种“出格”的幽默需要极高的技巧，既要达到娱乐效果，又不能冒犯目标受众。三、策略性的出位思考：挑战行业惯例：那些成功的“出格”广告，常常是行业内的“异类”。它们敢于挑战传统的营销模式、产品呈现方式，甚至挑战竞争对手的固有认知。这种挑战，本身就具有极高的信息量和话题性。精准的目标受众定位： “出格”并不意味着“盲目”。成功的广告背后，是对目标受众有着极其深刻的理解。他们知道如何用一种“出格”的方式，去触动特定群体的心弦，而不是试图讨好所有人。长期主义的品牌塑造：一些“出格”的广告，并非一次性的噱头，而是构成品牌长期战略的一部分。它们通过一系列连贯的“出格”创意，逐渐塑造出品牌独特、鲜明的形象，使其在消费者心中拥有不可替代的地位。强大的执行力与细节打磨：即使有最棒的创意，如果执行不到位，也会功亏一篑。本书将探讨这些“出格”广告在落地执行过程中，如何通过精益求精的细节打磨，确保最终呈现的效果与最初的构想一致，甚至超越预期。本书并非提供一套万能的“出格”公式，而是通过深入的案例分析，引导读者独立思考，启发创意，并掌握将创意转化为实效的方法。我们将一起探索那些“出格”广告如何突破边界，如何与消费者建立深刻的情感连接，以及如何在激烈的市场竞争中，实现令人惊叹的商业成功。阅读本书，您将收获：对广告创意新维度的认知：跳出传统广告的思维定势，发现广告创意的无限可能。洞察消费者心理的技巧：学习如何通过“出格”的广告，更有效地触动消费者的情感和需求。成功案例的深度剖析：理解那些“出格”广告背后的逻辑、策略和执行细节。激发自身创意的灵感：掌握将非凡创意转化为市场成功的关键要素。无论您是广告从业者、品牌营销人员，还是对市场传播充满好奇的读者，本书都将为您打开一扇通往“出格”广告成功之门，让您在未来的营销实践中，敢于创新，勇于突破，并最终获得超乎想象的成功。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我是一位刚毕业不久的大学生，主修市场营销，说实话，教科书里的东西总是感觉太“干净”，太理想化了。我需要的是那种能在现实世界中真正奏效的“野路子”。《Outrageous Advertising That's Outrageously Successful》简直是我的“地下指南”。它没有讲那些人人皆知的奥美或者WPP的经典案例，而是挖掘了很多那些在角落里悄悄崛起，但一旦爆发就势不可挡的小公司的“疯狂之举”。书中最让我茅塞顿开的是关于“制造稀缺性”的章节。作者通过一个户外探险装备品牌的例子，说明了他们如何故意将某款超级耐用的背包限制在每年只生产一千个，并通过一个极其复杂的申请流程来获取购买资格。这本来是限制销量，结果却让这个背包成了圈内人士梦寐以求的“圣物”。这种将“傲慢”转化为“吸引力”的手法，彻底颠覆了我对传统供需关系的理解。这本书的语言风格非常直接，甚至带着一丝挑衅，读起来酣畅淋漓，让你感觉自己正在偷听一群顶尖操盘手在密谋如何统治市场。它让我明白了，在信息爆炸的今天，最安全的方法往往是最无效的方法。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计得非常巧妙，它不是按照行业分类来组织案例，而是按照“冲击力的等级”来划分的。从轻微的“令人侧目”到极端的“完全颠覆三观”。我特别喜欢它对“文化触发点”的分析。作者深入探讨了如何精准地找到一个社会群体普遍接受但又隐秘期待的“禁忌”或“笑点”，然后用广告的形式将其引爆出来。比如，他们分析了一个快餐连锁店如何利用当地一个长期存在的城市传说，制作了一系列极其黑暗幽默的户外广告，这些广告在当地引起了巨大的争议，但争议反而成了最好的免费宣传。书中甚至附带了一个“道德风险评估矩阵”，帮助读者在追求轰动效应的同时，避免陷入公关灾难的泥潭。这表明作者并非一味鼓吹冒险，而是强调“有智慧的鲁莽”。对于一个需要不断推陈出新、维持品牌热度的公关总监来说，这本书提供的不仅仅是灵感，更是一套可以量化操作的风险管理工具。我个人的体会是，它让我对“界限”的定义都开始模糊了——究竟什么是底线？也许，底线就是没有底线。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是广告界的“秘密武器”！我原本以为自己对营销策略已经了如指掌，毕竟在行业里摸爬滚打也有十来年了，但读完这本后，才发现自己过去的那些“套路”简直是小巫见大巫。作者的切入点非常独特，他没有陷入那种枯燥的理论分析，而是直接把我们带入了那些看似疯狂、实则精妙的案例现场。印象最深的是关于一家小型手工啤酒厂的推广案例，他们竟然在一座城市最繁忙的十字路口，搭建了一个巨大的、会自己“说话”的啤酒瓶雕塑。起初所有人都觉得这是个笑话，认为这纯粹是浪费钱，但接下来的几周里，这个雕塑带来的媒体曝光量和社交媒体讨论度，远超他们过去五年所有广告投入的总和。书中对如何精确计算这种“出格”行为的风险回报比，有一套非常实用的框架。它教会我如何区分“哗众取宠”和“有目的的颠覆”。读完后，我立刻着手对我们手头一个平淡无奇的产品进行改造，加入了至少百分之三十的“不可思议”元素，结果同事们都惊呆了，但市场反馈却是前所未有的热烈。这本书绝对不是给胆小鬼看的，它适合那些渴望在红海中撕开一条新路的营销老手。

评分☆☆☆☆☆

对于我们这种在传统行业里挣扎，市场份额几乎被巨头瓜分的“小鱼”来说，这本书简直是点石成金的秘籍。它不像那些针对大公司的预算充足的“完美方案”，而是专注于如何在资源极度有限的情况下，实现“一滴水引发海啸”的效果。书中提到一个非常实用的策略，叫做“微型事件聚焦”。核心思想是，不要试图在一千个地方做一件小事，而要在同一个地方，做一件让所有人都无法忽视的、史无前例的大事。作者详细介绍了一个独立咖啡店是如何通过雇佣一个穿着中世纪骑士盔甲的演员，每天早上定时在街角为第一位顾客“下跪献咖啡”而闻名全国的。这个行为本身成本不高，但其仪式感和荒诞感，使其在当地的每一个社交媒体群组中都被不断转发和模仿。这本书的魅力在于它的“可操作性”，它提供的不是虚无缥缈的理论，而是一步步的清单和可执行的蓝图。读完后，我感觉自己不再是被动的市场参与者，而是随时可以策划一场小型“社会实验”的导演。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我刚拿到这本书时，标题听起来有点像那种充斥着空洞口号的自助营销书籍，所以我带着极大的怀疑态度开始阅读。然而，我的偏见很快就被粉碎了。这本书的深度远超我的预期，它成功地将行为心理学与病毒式传播的机制进行了高度融合。特别是关于“情感荷尔蒙”的章节，它解释了为什么某些广告会让人产生强烈的、近乎生理上的反应。作者举了一个非常极端的例子：一家金融服务公司为了宣传其服务的“坚不可摧”，竟然在市中心进行了一场长达七十二小时的“活体雕塑展”，展示了人在极端压力下的反应。这看似与金融毫无关系，但那种对“忍耐”和“韧性”的极致展示，深深地印在了所有目击者的脑海中。这本书让我开始重新审视“相关性”的定义。有时候，看似毫不相关的“震撼”，反而能在潜意识层面建立起更牢固的品牌联结。它像一把锋利的解剖刀，将那些成功的“怪招”背后的逻辑剖析得淋漓尽致，让你不得不佩服其高超的布局和执行力。

评分☆☆☆☆☆