Broadcast/Broadband Copywriting pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:Orlik, Peter B.

出品人:

页数:496

译者:

出版时间:2009-7

价格:$ 163.62

装帧:

isbn号码:9780205674527

丛书系列:

图书标签:

• 营销文案
• 广播文案
• 宽带营销
• 广告文案
• 文案写作
• 媒体文案
• 传播学
• 营销传播
• 内容营销
• 创意写作

《电波与光纤的言语艺术：解锁广播电视与宽带内容的创意密码》 在这个信息爆炸的时代，如何让你的声音在海量内容中脱颖而出，触及并打动目标受众，成为一门至关重要的学问。本书并非直接教授广播电视或宽带内容的创作技巧，而是深入剖析了驱动这些媒介成功背后——言语的力量与传播的本质。我们将带领读者超越具体的平台局限，去探索那些适用于任何媒介、能激起共鸣、引发行动的普适性创意密码。 本书的核心在于“沟通的温度与广度”。广播电视以其直接、即时、情感化的特质，能够迅速拉近与听众、观众的距离，唤起共同的情感体验。而宽带内容，则以其碎片化、互动性、定制化的优势，为信息传播开辟了前所未有的深度和广度。本书将引导你理解不同媒介的独特魅力，以及如何利用言语的艺术，在不同的语境下，以不同的方式，传递同样强大而有力的信息。 我们不会提供现成的脚本模板，而是聚焦于“内容为何有效”这一根本问题。书中将探讨： 洞察人心，精准把握受众需求： 成功的传播，始于对受众深刻的理解。我们将分析如何通过细致的观察和研究，挖掘受众的痛点、渴望、价值观，从而创作出直击人心的内容。这包括对不同年龄层、不同兴趣群体、不同生活背景受众的心理模型进行探讨，以及如何识别和运用他们普遍的情感连接点。 故事的力量，构建情感共鸣的桥梁： 无论是简短的广告语，还是长篇的系列节目，故事都是最古老也是最有效的沟通方式。本书将深入探讨叙事结构、人物塑造、情节设计等元素，教你如何用引人入胜的故事，将抽象的概念具象化，将冰冷的信息变得有温度，从而在受众心中留下深刻的印记。我们将分析经典广播故事、电视节目叙事，以及如何在网络平台上用短小的叙事吸引注意力。 语言的魔力，精炼表达的艺术： 在快节奏的信息流中，每一句话都必须掷地有声。本书将强调语言的精炼、精准和感染力。我们将学习如何运用比喻、拟人、排比等修辞手法，让文字更具画面感和冲击力；如何选择最恰当的词语，最富节奏感的句式，来传递信息，引发思考，甚至激发行动。这包括对不同风格语言的解析，以及如何根据目标受众和传播目的调整语言风格。 创意的火花，打破常规的思维： 创意是内容的灵魂。本书将引导读者跳出思维定势，从不同角度看待问题，寻找独到的切入点。我们将通过案例分析，展示如何将看似无关的元素巧妙结合，如何运用幽默、悬念、反差等手法，制造惊喜，吸引注意力，让内容令人难忘。这并非凭空捏造，而是基于对社会现象、文化趋势的敏锐捕捉，以及对传播规律的深刻理解。 传播的策略，让信息触达人心： 再好的内容，也需要有效的传播才能发挥价值。本书将探讨不同传播渠道的特点，以及如何根据内容属性和目标受众，选择最合适的传播方式。我们将分析信息如何在广播、电视、网络等不同平台传播，以及如何利用这些平台的特性，最大化信息的触达率和影响力。这包括对信息茧房、病毒式传播等现象的讨论，以及如何建立长效的沟通机制。 本书的价值在于，它提供了一个超越具体技术和平台限制的框架，帮助你理解所有成功内容传播的底层逻辑。无论你是一个希望提升自身沟通能力的个人，还是一个致力于打造爆款内容的团队，本书都将为你提供宝贵的洞察和启迪。你将学会如何从受众的角度思考，如何用最真挚的情感打动他们，如何用最精炼的语言传递最深刻的意义，以及如何让你的创意在信息的海洋中激起千层浪。 这是一本关于“如何说”的书，但更是一本关于“为何这样说”的书。它将教会你识别并运用那些能够穿透喧嚣、直抵人心的沟通密码，让你在未来的内容创作道路上，拥有更强的自信和更卓越的表现。最终，它将帮助你不仅仅是“发布”内容，而是真正地“连接”人。

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**【第五段：对知识结构体系化和跨学科借鉴的赞赏】** 这本书的知识体系构建得非常扎实且具有极强的跨学科借鉴意义。我惊讶地发现，作者在阐述内容组织规律时，大量引用了认知心理学、神经科学乃至古典修辞学的原理。它巧妙地将这些看似不相关的领域知识，整合成了一套统一的、可应用于现代传播环境的理论框架。这种多维度的知识融合，使得书中的每一条建议都拥有了坚实的科学依据，而不是空穴来风的经验之谈。例如，书中对于“叙事钩子”的设置分析，不仅结合了最新的眼动追踪研究，还回溯到了亚里士多德的戏剧理论，这种深度挖掘和整合的能力，是市面上许多同类书籍所不具备的。对于我这种喜欢刨根问底、探究事物本质的学习者而言，这本书提供了无穷无尽的延伸阅读线索和思考方向，它是一块坚实的基石，让我的专业知识不再是零散的碎片，而是有血有肉的有机整体。

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**【第三段：针对内容创作流程与执行效率的实操性评价】** 坦白说，我购买这本书的初衷是想快速提升日常文案的产出效率。这本书在提供理论指导的同时，也非常务实地分享了一套系统化的内容创作方法论。它没有空泛地谈“灵感”，而是提供了一套清晰的“触发-草拟-精修-测试”的闭环流程。特别是关于“信息提炼模型”的那一章节，简直是效率黑客！作者用非常清晰的逻辑图，将复杂的信息流拆解成了易于操作的模块，极大地缩短了我从接收需求到输出初稿的时间。对于我们这种需要在短时间内应对大量不同类型内容（从社交媒体短帖到深度报告摘要）的团队来说，这种标准化的操作指南比任何天马行空的创意指导都来得实在。书中的附录部分，收录的那些“一键转换”的模板和自检清单，我已经打印出来贴在工位上了，现在成了我工作流程中不可或缺的参考工具。

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**【第一段：聚焦视觉设计与用户体验的评论】** 这本书的装帧设计简直是视觉的盛宴，那种厚重却不失精致的触感，让人爱不释手。封面采用了低饱和度的莫兰迪色系，配合烫金的字体，透露出一种低调的奢华感。我特别欣赏它在内页排版上的匠心独运。大段文字之间的留白处理得恰到好处，既保证了阅读的舒适度，又通过巧妙的图文混排，将枯燥的理论知识变得生动起来。书中穿插的那些极具设计感的图表和案例分析，色彩搭配既专业又富有创意，很明显是为追求高质量视觉呈现的从业者量身打造的。我曾花了好几个小时，仅仅是翻阅那些精美的图例，就觉得收获颇丰。它不只是一本工具书，更像是一本关于“如何让信息美观地呈现”的美学指南。对于那些对排版、字体选择、色彩心理学有执着追求的设计师或营销人员来说，这本书的视觉呈现本身就是一种极大的加分项。

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**【第四段：从读者情感共鸣与专业素养培养角度的感言】** 阅读这本书的过程中，我体验到了一种久违的“被理解”的共鸣感。作者似乎非常了解一线内容工作者在面对甲方需求、内部审查和读者期待三方拉扯时的那种身心俱疲。书中对“创作疲劳”的心理侧写和应对策略部分，写得极其细腻到位，让我觉得作者不仅是个专家，更像是个能感同身受的前辈。这种真诚的态度，使得阅读过程中的知识吸收效率大大提高。此外，它对“专业精神的维护”这一主题的探讨也颇有启发性。作者强调，真正的专业不仅仅是技术上的精准，更在于对媒介伦理和受众尊重的坚守。通过书中对历史案例的剖析，我深刻理解到，优秀的内容是建立在对受众的深厚敬意之上的，这远比单纯追求点击率更有价值。这本书成功地在“实用主义”和“人文关怀”之间找到了一个完美的平衡点。

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**【第二段：探讨行业前沿趋势与战略思维的深度分析】** 这本书的论述视角非常宏大，它并未停留在单纯的文案技巧层面，而是将“信息传播”置于一个更广阔的媒介生态和商业战略背景下进行考察。我尤其赞赏作者对于未来数字内容消费趋势的敏锐洞察力。书中对“注意力经济”下一阶段的演变进行了深入的推演，提出了许多发人深省的观点，比如如何构建跨平台的叙事连续性，以及如何利用数据驱动的个性化内容策略来重塑用户心智。它迫使我跳出日常琐碎的文案修改，去思考品牌信息在整个用户旅程中扮演的战略角色。读完后，我感觉自己的思维框架被拓宽了，不再仅仅是一个执行者，更像是一个能够预判市场风向的思考者。书中对于“非线性叙事结构”在现代传播中的应用讨论，更是提供了许多可供实战检验的新思路，对于那些希望在信息洪流中占据制高点的品牌领导者来说，这本书的战略深度是无可替代的。

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