Global Professional Internet Advertising Handbook pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:International Business Publications, USA (COR)

出品人:

页数:262

译者:

出版时间:

价格:1308.00元

装帧:

isbn号码:9781438719931

丛书系列:

图书标签:

互联网广告
全球营销
专业指南
数字营销
广告策略
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具体描述

探索数字时代的商业脉络：连接、创新与增长的艺术在这个信息爆炸、连接无界的数字时代，商业的触角已然延伸至互联网的每一个角落。企业如何在这个瞬息万变的在线环境中脱颖而出，触达目标受众，并最终驱动业务增长，已成为一项至关重要的战略课题。本书并非一本关于“Global Professional Internet Advertising Handbook”的详尽介绍，而是旨在深入剖析数字广告的宏观生态、前沿趋势以及实现商业价值的深层逻辑，为所有渴望在这个领域获得成功的专业人士提供一套全新的视角与实用的洞察。我们将目光聚焦于数字广告的核心驱动力：连接。它不仅仅是技术上的链接，更是品牌与消费者之间情感与利益的纽带。从早期简单的横幅广告，到如今高度个性化、情境化的信息流推送，数字广告的连接方式始终在演进。本书将深入探讨这种连接的演变过程，分析不同平台（搜索引擎、社交媒体、内容平台、程序化广告交易平台等）在建立连接中的独特作用，以及如何利用数据分析和技术手段，更精准、更有效地捕捉用户的注意力与需求。我们不会罗列具体的广告操作指南，而是强调理解用户行为模式、洞察消费心理，以及如何通过有温度、有价值的内容来建立持久的品牌连接。创新是数字广告行业保持活力的不竭动力。技术革新、用户习惯的变迁以及市场竞争的加剧，不断催生出新的广告形式、投放策略和评估方法。本书将带领读者审视当下数字广告领域的创新浪潮，包括但不限于：人工智能与机器学习的应用：从智能化的广告创意生成，到预测性投放，再到反欺诈和效果优化，AI正在重塑广告的每一个环节。我们将探讨AI如何帮助企业更高效地理解海量数据，做出更明智的决策，从而实现广告投放的智能化升级。程序化广告的崛起与演变：实时竞价（RTB）、需求侧平台（DSP）、供给侧平台（SSP）和数据管理平台（DMP）等概念，已不再是遥远的术语，而是驱动现代广告投放的核心机制。本书将深入剖析程序化广告的运作原理，以及它如何赋能品牌实现大规模、精细化的个性化广告投放。新兴广告形态的探索：短视频广告、直播带货、沉浸式AR/VR广告、播客广告等，正以惊人的速度改变着消费者的信息接收方式。我们将探讨这些新兴广告形态的特点、优势以及潜在的商业价值，为企业探索新的营销渠道提供启示。内容营销与原生广告的融合：在信息过载的环境下，广告的“广告感”越来越受到抵制。内容营销和原生广告以其“润物细无声”的方式，将品牌信息巧妙地融入用户喜爱的平台和内容中。本书将深入研究如何创造吸引人的内容，实现品牌信息与用户体验的和谐统一。最终，我们回归商业的本质——增长。数字广告并非营销的终点，而是实现业务增长的有力工具。本书将重点探讨如何将数字广告策略与整体业务目标紧密结合，实现可衡量的商业成果。我们将深入分析：数据驱动的决策与优化：数字广告提供了前所未有的数据洞察能力。本书将强调数据分析在广告策略制定、投放优化和ROI衡量中的关键作用，并介绍常用的分析工具和方法，帮助企业将数据转化为可执行的行动。跨渠道整合营销：在线广告与线下营销、其他数字营销渠道（如SEO、SEM、社交媒体运营、邮件营销等）的有效整合，是实现最大化营销效果的关键。本书将探讨如何构建一个协同作战的数字营销生态系统。用户生命周期管理与忠诚度建设：数字广告不仅仅是获取新客户的手段，更是维护现有客户关系、提升客户生命周期价值的重要环节。我们将探讨如何利用广告策略，引导用户完成购买，并将其转化为品牌的忠实拥护者。衡量成功的关键指标与ROI的深层解读：从点击率（CTR）、转化率（CR）到客户获取成本（CAC）、客户生命周期价值（LTV），本书将深入解析衡量数字广告效果的各项关键指标，并指导读者如何更准确地评估广告投入的回报。本书并非一份冰冷的工具手册，而是一场关于数字时代商业增长的深度对话。我们鼓励读者跳出“如何做”的局限，去思考“为什么做”以及“如何做得更好”。通过对连接、创新和增长这些核心要素的深刻洞察，我们希望能够帮助您构建一套更具前瞻性、更具实效性的数字广告战略，在这个充满机遇与挑战的数字世界中，实现可持续的商业成功。