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店鋪形象、感知價值與交叉購買意願

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楊宜苗 作者
譯者
1970-1 出版日期
260 頁數
26.00元 價格
叢書系列
9787811228922 圖書編碼

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發表於2024-11-23

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店鋪形象、感知價值與交叉購買意願 在線電子書 圖書描述

《店鋪形象、感知價值與交叉購買意願:模型與實證》首先通過對店鋪形象、感知價值、交叉購買、零售業態和購物導嚮理論研究的評述,找到現有研究的理論空白;繼而界定《店鋪形象、感知價值與交叉購買意願:模型與實證》研究的概念,提齣研究模型和假設;然後編製初始調查問捲,進行小樣本調查後對初始問捲修改,完成正式問捲,並利用正式問捲通過實地調查的方式收集實證數據;接下來對調查數據進行整理分析,對相關假設進行檢驗,以及對研究結果作進一步討論,並給零售企業提齣若乾營銷建議;最後指齣本研究的局限性和未來研究的方嚮。

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