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出版者:Routledge

作者:Rebecca B. Rubin

出品人:

页数:326

译者:

出版时间:2009-06-09

价格:USD 65.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780415871464

丛书系列:

图书标签:

传播学
研究方法
测量
问卷调查
访谈
内容分析
数据分析
社会科学
定量研究
定性研究

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具体描述

The development of communication as a discipline has resulted in an explosion of scales tapping various aspects of interpersonal, mass, organizational, and instructional communication. This sourcebook brings together scales that measure a variety of important communication constructs. The scales presented are drawn from areas of interpersonal, mass, organizational, and instructional communication--areas in which the use of formal, quantitative scales is particularly well developed. Communication Research Measures reflects the recent important emphasis on developing and improving the measurement base of the communication discipline. It results in an equal amount of labor saved on the part of the scholars, students, and practitioners who find this book useful, and it contributes in a significant way to research efforts. Originally published by Guilford Press in 1994, now available from Routledge.

《沟通研究方法论：深度洞察与实践指南》本书并非探讨“通讯研究的衡量标准”本身，而是为您呈现一套系统、严谨且富有启发性的沟通研究方法论。我们将带您深入探索，如何设计、实施并解读那些能够揭示沟通现象本质的研究。这本书是一份实践指南，旨在 equip 您掌握一套强大的工具箱，让您能够自信地驾驭沟通研究的复杂世界，并从中提炼出有价值的洞见。为何研究沟通？在信息爆炸、人际互动日益多元化的今天，理解沟通的运作机制比以往任何时候都来得重要。无论是企业如何塑造品牌形象，政治家如何争取选民支持，还是个人如何在数字时代构建关系，背后都离不开深刻的沟通策略。本书将为您解答“为何要研究沟通”这一根本性问题，并勾勒出沟通研究在学术界和社会实践中的核心地位。研究的起点：问题确立与理论框架一切有效的研究都始于一个清晰、可操作的研究问题。本书将引导您如何从纷繁的现象中识别有意义的研究空白，并将其转化为精准的研究命题。我们将深入探讨各种主流的沟通理论，如传播模型、符号互动论、话语分析、批判性传播研究等，帮助您选择或构建适合您研究问题的理论框架。理解理论不仅是学术研究的基石，更是指导您研究方向、解释研究结果的罗盘。研究设计：方法的选择与策略 “如何研究”是本书的核心所在。我们将详细介绍沟通研究中两大主要的研究范式——定性研究与定量研究。定量研究：测量、统计与普遍性如果您致力于量化沟通现象，寻找模式，检验假设，并尝试推广研究结果，那么定量研究将是您的首选。本书将细致讲解：问卷设计与抽样：如何设计有效、可靠的问卷，避免偏差，并掌握各种抽样技术，以确保您的样本能够代表您想要研究的总体。实验设计：如何在可控的环境下操纵变量，观察其对沟通行为的影响，从而建立因果关系。我们将讨论不同类型的实验，如实验室实验、现场实验以及准实验。内容分析（定量）：如何将大量的文本、图像或音频/视频资料转化为可量化的数据，并运用统计方法分析其频率、模式和关联性。数据分析技术：从描述性统计到推断性统计，我们将为您介绍常用的统计方法，如t检验、方差分析、相关分析、回归分析等，并讲解如何使用统计软件（如SPSS, R）进行数据处理与分析。定性研究：深度理解与情境洞察如果您希望深入理解沟通现象背后的意义、动机和体验，探索未知的领域，那么定性研究将是您的理想选择。本书将全面覆盖：访谈技巧：从半结构化访谈到深度访谈，我们将教您如何设计访谈提纲，建立融洽的访谈关系，并有效地引导受访者表达他们的观点和经历。焦点小组：如何组织并引导焦点小组讨论，捕捉群体互动中的动态，收集多元化的意见和视角。观察法：从参与式观察到非参与式观察，我们将指导您如何在真实情境中系统地观察和记录沟通行为。文本分析与话语分析（定性）：如何深入解读文本、对话或媒体内容，揭示其潜在的意义、意识形态和权力关系。案例研究：如何选择具有代表性的案例，并运用多种研究方法对其进行深入剖析，以获得对特定沟通现象的深刻理解。混合研究方法：融合力量，超越界限我们还将探讨混合研究方法的强大之处。理解如何将定性与定量研究的优势相结合，可以为您提供更全面、更深入的洞察。本书将为您解析混合研究设计的不同策略，以及如何有效地整合不同来源的数据，以回答复杂的研究问题。研究实施与数据收集一旦研究设计确定，数据收集的执行至关重要。本书将提供关于研究伦理的详细指导，确保您的研究过程符合学术规范和道德标准。您将学习如何进行实地考察，管理数据收集过程中的挑战，以及如何确保数据的准确性和可靠性。数据分析与解读：从数据到意义收集到的数据只是起点。本书将引导您如何系统地分析和解读您的数据。无论是复杂的统计模型还是细致的文本解读，我们都将提供清晰的步骤和方法。您将学习如何将分析结果与您的理论框架联系起来，如何识别研究中的局限性，以及如何得出有说服力的结论。研究报告撰写：清晰、严谨与影响力最终，您的研究成果需要通过一篇严谨的报告来呈现。本书将指导您如何组织您的研究报告，包括引言、文献综述、研究方法、结果、讨论和结论等各个部分。我们将强调清晰的语言、逻辑严谨的论证以及如何有效地呈现您的发现，使其具有影响力和可读性。研究的应用与伦理考量沟通研究并非仅仅是学术象牙塔中的智力游戏。本书还将探讨如何将您的研究发现应用于实际问题，例如改进组织沟通、优化营销策略、促进社会公平等。同时，我们也将深入讨论沟通研究中可能遇到的伦理困境，以及如何负责任地进行研究。谁应该阅读这本书？本书适合所有对沟通现象的本质感到好奇，并希望掌握科学研究方法的个体。这包括：本科生和研究生：正在进行毕业论文或研究项目的学生，需要学习和应用研究方法。学术研究人员：希望深化其研究方法论知识，探索新的研究路径的研究者。市场营销和传播专业人士：希望通过数据驱动的洞察来优化其沟通策略的从业者。政策制定者和社区组织者：需要理解和影响公共舆论，促进社会变革的专业人士。任何希望更深入理解人类互动，并能用科学方法进行探索的读者。《沟通研究方法论：深度洞察与实践指南》将是您成为一名有能力的沟通研究者，并能在瞬息万变的沟通世界中游刃有余的宝贵伙伴。它提供的是方法，是思维，是探索未知，是连接现实的桥梁。