Macromarketing - A Global Focus pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:Shapiro, Stanley J. (EDT)/ Tadajewski, Mark (EDT)/ Shultz, Clifford J., II (EDT)

出品人:

页数:1712

译者:

出版时间:

价格:8104.00 元

装帧:

isbn号码:9781848607040

丛书系列:

图书标签:

宏观营销
全球化
市场营销
国际营销
营销战略
经济环境
消费者行为
市场分析
营销管理
全球市场

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具体描述

《跨国营销：全球视野》本书深入剖析了在全球化浪潮下，企业如何制定并执行有效的跨国营销策略，以应对日新月异的国际市场挑战。作者以宏观视角，系统性地探讨了从市场选择、产品开发、品牌建设到渠道管理、促销活动以及风险规避等一系列关键环节。核心内容概览：全球化背景下的营销转型：书籍首先勾勒出全球经济一体化、技术革新以及文化多样性对传统营销模式产生的深刻影响。读者将了解到，在跨国营销中，企业必须具备高度的适应性和灵活性，才能在不同国家和地区的复杂环境中生存并发展。市场进入策略与分析：作者详尽阐述了多种市场进入模式，如出口、特许经营、合资、直接投资等，并提供了选择最佳策略的分析框架。这包括对目标市场的宏观环境（政治、经济、社会、技术、法律、环境——PESTLE分析）以及微观竞争环境的深入洞察，帮助企业规避潜在风险，抓住机遇。全球产品与品牌策略：针对跨国市场，如何进行产品本地化（标准化与差异化）、定价策略的国际化考量，以及建立具有全球竞争力的品牌形象，是本书的重点。作者强调，理解不同文化背景下的消费者需求和偏好，是实现产品和品牌成功的基石。跨文化沟通与营销传播：营销传播在跨国界传播时，会面临巨大的文化鸿沟。本书提供了跨文化沟通的理论指导和实践方法，解析了广告、公关、销售推广等活动在不同文化语境下的有效性，以及如何避免文化误解和冒犯。全球分销渠道的构建与管理：国际分销渠道的复杂性不容小觑。本书探讨了如何选择、建立和管理适应不同市场需求的销售网络，包括中间商的选择、物流配送、以及跨境电商等新兴渠道的运用。定价、支付与汇率风险管理：跨国营销中的定价策略需要考虑汇率波动、各国税收政策、以及当地的购买力。书中提供了应对这些挑战的工具和方法，确保企业在盈利能力和市场份额之间取得平衡。法律法规与伦理道德考量：不同国家和地区有着截然不同的法律框架和商业伦理。本书提醒企业在进行跨国营销时，必须严格遵守当地的法律法规，同时也要秉持最高的商业道德标准，建立负责任的企业公民形象。新兴市场与发展中经济体的机遇与挑战：随着全球经济格局的变化，新兴市场和发展中经济体日益成为跨国企业关注的焦点。本书对这些市场的独特性进行了分析，并为企业提供了在此类市场中制胜的策略。案例研究与实践启示：书中穿插了大量真实世界的跨国营销案例，覆盖不同行业和地区。这些案例不仅印证了理论的有效性，也为读者提供了宝贵的实操经验和借鉴。本书的价值：《跨国营销：全球视野》适合于市场营销专业的学生、企业管理者、国际贸易从业者，以及任何对全球商业运作感兴趣的读者。它不仅仅是一本理论著作，更是一本实用的操作指南，旨在帮助读者建立系统的跨国营销思维，掌握应对全球化挑战的核心技能，并在国际舞台上取得商业上的成功。通过本书的学习，读者将能够更清晰地认识到，在全球化时代，成功的营销不再局限于本土，而是需要以一种更加开放、包容和具有战略远见的“全球视野”。