具体描述
Despite the range of theoretical and methological positions adopted and the wide range of issues and topics related to advertising covered by cultural studies, relationships between sport and advertising have been largely overlooked. Given its gobal popularity and its prevalence across the spectrum of cultural and commercial life it is not surprising that scholars interrogating the cultural politics of sport have begun to recognise advertising as an important site for the analysis of power relations, cultural politics and cultural repesentation. Sport, Culture and Advertising presents a first step towards understanding the relationship between advertising and identity with a focus on sport. The book will be useful for scholars across a range of disciplines and will be of interest to students looking for a more critical examination of the commercial realm of sport.
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读后感
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用户评价
从纯粹的“应用指南”角度来看，这本书的实操价值可能需要读者进行一次深刻的“过滤”和“转译”，因为它似乎更侧重于历史性的、概念性的梳理，而非直接可复制的“操作手册”。我尝试在阅读过程中寻找那些可以立即应用到我们当前项目中的具体技巧，但发现它们大多隐藏在极为复杂的历史语境之中，直接“拿来主义”几乎是不可能的。然而，这恰恰是它的魅力所在——它教授的不是技巧，而是“思维框架”。作者对那些被时间冲刷掉的、但逻辑上依然成立的经典营销原则的提炼，是极其精妙的。例如，它详细分析了在信息稀缺时代，如何通过制造“稀缺性体验”来最大化品牌价值，这种对人类心理基本驱动力的洞察，即使放在今天这个信息爆炸的时代，依然具有强大的指导意义。我从中领悟到的是，成功的体育营销，归根结底，是对人类情感和集体身份认同的精准捕捉，而不是简单的砸钱买曝光。它提供了一种审视我们自身营销策略的“放大镜”，让我们思考，我们当前追求的是表面的轰动效应，还是更深层次的文化联结。
评分这本书的装帧设计实在太吸引人了，封面那种复古的配色和手绘风格的插图，一下子就把我的思绪拉回了上世纪八十年代的体育场馆，那种热烈而略带粗粝的氛围感扑面而来。我本来是抱着一种比较功利的心态来翻阅的，想从中汲取一些关于现代营销的灵感，结果却被它在视觉传达上的功力给“收服”了。翻开内页，你会发现它对不同时代体育赛事的视觉遗产有着近乎偏执的整理和呈现，从早期的报纸广告中的粗糙印刷到七八十年代彩色海报上那种大胆的几何图形运用，无不体现出一种对“美学演变”的深刻洞察。特别是关于奥运会历史上的视觉符号变迁那一章，作者似乎花了大量篇幅去考证那些被我们习以为常的Logo背后的文化冲突与社会思潮的暗流涌动，远非一般介绍性的读物可以比拟。阅读过程中，我时常会忍不住停下来，仔细端详那些被精心挑选出来的广告案例，那些浓烈的色彩和夸张的字体，仿佛能听到场边观众的欢呼声和老式收音机里传来的解说词，那种沉浸式的体验是阅读体验中非常难得的惊喜，让人感叹，原来“体育营销”在过去，是如此充满生命力和艺术张力的一个领域，远比现在看到的那些光滑、标准化的产品要耐人寻味得多。
评分这本书最让我感到震撼的地方，在于它对“潜文本”的揭示能力，它似乎拥有一种透视能力，能穿透体育赛事和广告宣传所构建的华丽外壳，直击其背后的社会权力结构和意识形态运作。举个例子，当谈论到那些大型体育赛事的“普世价值”叙事时，作者并没有简单地接受这些说辞，而是敏锐地捕捉到了这些叙事背后所隐晦地排除和边缘化了哪些群体或声音。它像一个福尔摩斯，通过对赞助合同的细节、媒体报道的角度差异，甚至是对运动员着装规范变化的微小解读，来反向推导出赞助商、媒体机构乃至主办方之间的利益交换和权力平衡。这种批判性的视角是极其宝贵的，它迫使读者重新审视那些我们习以为常的、被美化过的体育营销场面，去思考：这场盛宴的成本究竟由谁来承担？那些看似光鲜亮丽的广告口号，在更宏大的社会议题面前，是否只是一种有效的注意力转移工具？这种深度挖掘和解构的写作手法，让这本书远远超越了“行业参考”的范畴，更像是一部关于现代文化经济学的深度田野调查报告，充满了思想的火花和挑战性。
评分这本书的叙事节奏掌控得极其高明，它不像教科书那样平铺直叙地罗列理论和时间线，反而更像是一部由多条平行故事线交织而成的宏大叙事。初读时，你可能会被它时不时跳跃的视角搞得有点措手不及——前一页还在深入剖析某项非主流极限运动（比如高山滑雪）的早期赞助策略是如何从精英主义转向大众化的过程，后一页却突然聚焦于某个特定国家在特定历史时期，如何利用国际体育赛事进行国家形象重塑的微妙政治博弈。这种多维度的切入方式，使得原本可能枯燥的“商业案例分析”立刻变得立体而富有戏剧性。我尤其欣赏作者在处理文化迁移问题时的细腻笔触，比如当一项起源于西方的体育商业模式被移植到亚洲文化土壤中时，它如何被迫进行“在地化”的调整，哪些元素被保留，哪些被彻底颠覆，这些转变背后的深层文化逻辑被挖掘得非常透彻。它不是简单地告诉你“这个策略成功了”，而是告诉你“为什么这个策略在彼时彼地的文化语境下，才可能成功”，这需要极强的跨学科知识储备和敏锐的观察力，读完后我感觉自己对“文化适应性”这个概念有了全新的理解，绝非泛泛而谈的空洞口号。
评分整本书的学术严谨性和文献引用之浩繁，令人叹服，几乎每隔几页就能看到对某一论断的脚注支撑，足见作者在资料搜集和交叉验证上付出的心血。它不像很多同类书籍那样，为了追求阅读的流畅性而牺牲了论证的深度，相反，它勇敢地将复杂的数据图表、晦涩的理论模型和丰富的历史案例并置在一起，形成一种独特的、多层次的阅读体验。对于那些习惯了快餐式阅读的读者来说，这本书的密度可能会带来一定的挑战，它要求你必须放慢脚步，甚至需要回溯阅读才能完全消化其中包含的信息量。特别是关于“情感资本的量化”那一章节，作者试图构建一个复杂的模型来评估非量化因素（如球迷忠诚度、城市自豪感）在品牌价值中的贡献比重，虽然模型的具体参数和计算过程极其复杂，但其尝试本身就极具开创性。这本书更像是献给那些愿意进行智力冒险的读者的盛宴，它不会喂给你现成的答案，而是给你一套无比精良的工具箱和一幅前所未见的地图，邀请你去探索和构建属于自己的商业哲学。
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