The Global Public Relations Handbook pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:Sriramesh, Krish

出品人:

页数:992

译者:

出版时间:2009-1

价格:$ 355.95

装帧:

isbn号码:9780415995139

丛书系列:

图书标签:

传播学
PR
Public Relations
Global Communication
International PR
Crisis Communication
Strategic Communication
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Media Relations
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Marketing Communication

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具体描述

Expanding on the theoretical framework for studying and practicing public relations around the world, "The Global Public Relations Handbook, Expanded and Revised Edition" extends the discussion in the first volume on the history, development, and current status of the public relations industry from a global perspective. This revised edition offers 20 new chapters in addition to the original contents. It includes 14 additional country- or regionally-focused chapters exploring public relations practice in Africa, Asia, Europe, and the Americas. Contributors use a theoretical framework to present information on the public relations industry in their countries and regions. They also focus on such factors as the status of public relations education in their respective countries and professionalism and ethics. Each country-specific chapter includes a case study typifying public relations practice in that country. Additional new chapters discuss political economy, activism, international public relations, and United Nations public affairs.

媒体变革与社会叙事：全球传播新范式探索一部深入洞察当代信息生态、重塑我们理解与驾驭全球传播复杂性的权威著作在信息爆炸、技术飞速迭代的时代，传统的沟通边界正在被彻底打破。从地缘政治的微妙博弈到消费者行为的瞬间转向，从社交媒体的即时发酵到跨文化理解的深层挑战，全球传播的图景比以往任何时候都更需要审慎、深刻的分析框架。本书并非对既有传播教科书的简单重复，而是聚焦于当前正在发生的、颠覆性的变革，为专业人士、学者和政策制定者提供一个前瞻性的、具有批判性的分析视角。第一部分：后真相时代的结构性挑战与叙事权力本部分深入剖析了信息环境的根本性结构变化，探讨了“后真相”现象如何从一种边缘状态演变为全球传播的核心挑战。我们不再仅仅讨论信息的准确性，而是着眼于信息生产与消费的认知基础设施正在如何重塑。 1. 算法作为守门人：平台经济下的信息分发逻辑本书详尽考察了大型科技平台（如社交媒体巨头、搜索引擎）如何通过专有算法，而非传统编辑决策，决定了公众所见内容的权重和范围。这不仅仅是技术问题，更是权力分配问题。我们将分析算法的“黑箱”如何强化信息茧房效应，阻碍跨意识形态的对话，并探讨“信息流的商品化”对公共领域完整性的侵蚀。通过对多个案例的实证研究，我们揭示了算法偏见如何不自觉地放大极端观点，并在关键的社会运动和选举周期中发挥了意想不到的作用。 2. 虚假信息与认知安全：国家行为体与非国家行为体的协同效应我们不再将虚假信息（Disinformation）视为孤立的谣言，而是将其置于地缘政治竞争的战略背景下进行审视。本章系统梳理了“信息战”的演变，从传统的宣传（Propaganda）到当代复杂的“认知影响行动”（Cognitive Influence Operations）。重点分析了深度伪造（Deepfakes）技术的成熟对信任基础构成的威胁，以及跨国界的信息供应链如何被恶意行为者利用。更关键的是，我们探讨了如何构建一个更具韧性的社会，以应对系统性的信任瓦解。 3. 信任的碎片化与新权威的崛起随着传统媒体机构公信力的下滑，新的信息权威正在以去中心化的方式涌现。本书深入研究了“意见领袖”（Influencers）在塑造社会规范和市场趋势中的实际权力，以及他们与品牌、政治实体之间日益模糊的关系。我们辨析了“真实性”与“可信度”在数字化语境下的区别，并提出了一套评估新兴信息源可靠性的新框架。第二部分：跨文化传播的范式转移与全球语境构建全球传播的本质在于处理差异。然而，在全球化的表象下，文化和政治的冲突并未消弭，反而以更隐蔽的方式爆发。本部分着眼于文化敏感性、全球化叙事构建中的权力不对称，以及新兴市场的独特传播生态。 4. 从“中心-边缘”到“多中心”：全球传播的权力再分配本书挑战了西方中心主义的传播理论，详细分析了新兴经济体（特别是亚洲、非洲和拉丁美洲）如何构建自己的媒体生态系统和国际话语权。我们考察了“软实力”在数字时代的具体表现形式——不再仅仅是文化产品输出，更是技术标准、治理模式的输出。探讨了在多边国际机构中，非西方国家如何利用全球信息网络有效地推动其叙事优先级的提升。 5. 文化语境与本地化：全球信息进入本土心智的路径在严格意义上的“全球化”传播越来越难以实现的今天，“深度本地化”成为关键。我们分析了翻译、转述、文化适应（Localization）过程中，信息内容如何被重塑以符合特定受众的价值体系和历史记忆。通过对跨国品牌在不同文化中遭遇的危机公关案例进行对比研究，本书揭示了文化误读的代价以及建立真正双向沟通的必要性。 6. 身份政治、能见度与数字能动性少数群体和边缘声音在全球传播中争取能见度的斗争，是当代传播史的重要篇章。本部分探讨了数字工具如何被用作赋权（Empowerment）和抗议的工具。我们研究了“文化挪用”的边界，以及如何支持建立真正的“数字能动性”（Digital Agency），确保不同社群能够自主地、有尊严地讲述自己的故事，而非仅仅被主流话语所捕获或简化。第三部分：组织传播与未来治理：适应不确定性变革的浪潮要求组织（无论是企业、政府还是非营利机构）彻底重塑其传播战略和风险管理体系。本部分提供了一套面向未来的、具有前瞻性的管理工具和伦理指南。 7. 危机管理的演进：速度、透明度与共情传统的危机响应模型已无法应对社交媒体时代“闪电战”式的声誉攻击。本书提出了“前瞻性危机管理”的概念，强调持续的风险识别和建立预设的沟通桥梁。我们对“沉默的代价”和“过度沟通的陷阱”进行了细致的权衡分析，并着重阐述了在信任度极低的背景下，真诚的共情如何成为比事实澄清更重要的稳定剂。 8. 利益相关者资本主义与传播的伦理责任随着企业社会责任（CSR）和环境、社会与治理（ESG）标准的日益重要，传播部门的角色已从支持销售转向维护组织存在的合法性。本书探讨了组织如何在其传播中平衡商业目标与社会期望。我们批判性地审视了“漂绿”（Greenwashing）和“粉饰”（Wokewashing）等行为的风险，并倡导一种更具责任感的传播实践，将透明度、问责制内嵌于核心战略。 9. 监管的未来：技术、主权与全球治理的张力面对信息流动的全球性与国家监管权力的在地性之间的冲突，我们探讨了下一代传播治理的可能路径。从欧盟的《数字服务法案》（DSA）到各国对数据主权的争夺，本书分析了技术中立性原则面临的挑战。我们提出了一个框架，旨在协调言论自由、市场创新与社会保护之间的复杂平衡，为未来的全球性传播规范提供思想基础。结论：重塑叙事生态的行动指南本书的最终目标是超越对当前困境的描述，为读者提供一套理解和行动的工具箱。在全球传播的十字路口，我们必须认识到，传播不再是一种辅助职能，而是塑造政治、经济和文化现实的核心战略活动。本书呼吁从业者和研究者采纳一种更具系统性、更深植于社会文化背景的思维模式，以驾驭一个日益复杂、相互关联且充满潜在冲突的全球信息宇宙。