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消費心理
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簡體網頁||繁體網頁
馮麗華 編 作者
譯者
2010-3 出版日期
240 頁數
25.00元 價格
叢書系列
9787512300064 圖書編碼

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發表於2024-11-10

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消費心理 在線電子書 用戶評價

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消費心理 在線電子書 著者簡介

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消費心理 在線電子書 圖書描述

《消費心理》以消費者在市場營銷活動中各種相關因素對其心理的影響、消費者自身的心理錶現及其行為過程為主要脈絡，從心理學和市場營銷的角度揭示瞭消費者的購買行為特點及其規律，全麵係統地闡述瞭消費心理相關的知識及其在經營管理領域中的應用。

全書共12章。內容包括消費心理學概述、消費者一般心理活動分析、消費者個性心理特徵、消費者需要與購買行為、群體的消費心理與消費行為、消費者群體市場的消費心理、外部環境與消費心理、新産品決策與消費心理、商品品牌、色彩、包裝及其消費心理功能、廣告決策與消費心理、商品價格與消費心理、購物環境與消費心理。教材中案例，注重典型性、示範性和實用性。

《消費心理》構建瞭以學習目標、小結、實踐實訓題、練習與討論題和案例分析為章節框架的復閤型教材模式，以適應教師講、學生參與、師生互動、提高技能的新型教學理念和教學方法，以便學生進一步對所學知識進行消化、鞏固和拓展。

《消費心理》可作為高職高專財經類相關專業的教材，也可作為企業營銷人員的培訓教材，對於普通的消費者也是值得一讀的參考書。

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