《市場營運心計概要》內容簡介：廣告業的繁榮在中國也就是十幾年的時間。十幾年間，中國大體上完成瞭計劃經濟嚮市場經濟轉型，廣告業伴隨著市場經濟的發展而發展起來。同時，它也是市場經濟的有機構成。廣告業在市場經濟中發展，市場經濟在廣告業中展示。
不過，廣告作為傳播商品或商品生産信息的形象手段，卻由來已久，大約有兩韆多年瞭。聲音廣告、實物廣告、標誌廣告、色彩廣告、語言廣告等等，先秦至漢就不斷地普遍起來。曆史是文化的構成與展現形態，又是文化的過濾器。在漫長的曆史過程中，很多存在過甚至繁榮過的東西消失瞭，很多先前沒有的東西産生瞭並且繁榮瞭，更有一些東西消失瞭復又産生，産生瞭又再消失，幾起幾落，這就是曆史的文化過濾作用。曆史過濾有曆史根據曆史標準，閤於這根據的東西就保留和繁榮起來，不閤於這根據的東西就被濾除或者淘汰。這曆史的根據或標；隹又不斷地變化，此一時彼一時，這就有瞭此時被淘汰而彼時又生齣的情況。再有，這曆史的過濾作用又有空間地域的差異，在此一地産生的東西在彼一地未必産生，在此一地被淘汰的東西在彼一地未必淘汰。比如中國的京劇在西方就沒有，而西方規模宏大的教堂群在中國也沒有。時間與空間是曆史的基本形態也是曆史過濾作用的基本形態。不過，不管曆史怎樣發揮著過濾作用，怎樣使不少東西被濾除使不少東西消而又生或生而又消，也不管曆史怎樣地體現為空間或地域差異，廣告卻在曆史中長盛不衰。這樣，廣告及廣告業就成為一種普遍的曆史現象。當然，廣告業作為“業”而産生並繁榮這是社會分工的結果。社會分工有社會分工的條件，當廣告業作為“業”而獨立並繁榮時，相應的曆史條件便是商品經濟的一定程度的發展與發達。
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