《市場營銷學》特彆注重將營銷理論與實際應用緊密結閤，突齣對基本概念，基本理論的講解及學生實用技能的培養。全書內容包括“營銷概論－營銷分析－營銷策略－營銷管理”四個模塊，分彆重點講述市場營銷學的發展與基本概念、營銷環境分析、以4P為核心的營銷策略.營銷管理的主要過程及典型的品牌管理與客戶關係管理等內容。四個模塊各有側重又緊密貫通，反映瞭市場營銷學的基本框架與主體內容，便於學生總體把握和重點學習市場營銷學的基本知識與技能。
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