具体描述
《市场营销学案例分析及综合训练(经管类)》既是一本辅助教材，又可以被用作一本实训书籍，帮助读者从案例、习题和职业生涯等应用的角度重新学习和审视什么是市场营销以及怎么进行市场营销。《市场营销学案例分析及综合训练(经管类)》所选案例大部分来自中国，具有强烈的时代感和本土特色，可以极大地提高读者的兴趣；同时，《市场营销学案例分析及综合训练(经管类)》所选案例覆盖传统行业、服务业和高新技术产业，能够比较全面地反映我国目前经济发展的状况。
《市场营销学案例分析及综合训练》图书简介 《市场营销学案例分析及综合训练》是一本旨在帮助读者深入理解和掌握市场营销核心理论，并通过真实世界中的商业案例来提升实践应用能力的重要著作。本书并非简单罗列枯燥的理论概念，而是将抽象的市场营销原理巧妙地融入到生动、详实的案例之中，让读者在分析具体问题的过程中，自然而然地领悟到营销的精髓。 本书的独到之处在于其 “理论与实践深度融合” 的编写理念。我们深知，市场营销并非纸上谈兵，真正的成功往往来源于对复杂市场环境的精准洞察和创新性的解决方案。因此，本书精心选取了涵盖多个行业、不同规模企业、以及当下热点营销现象的经典案例，力求展现市场营销在不同情境下的多样化应用。这些案例来源广泛，既有全球知名企业的营销策略复盘，也有新兴企业快速崛起的营销之道，更有在市场变化中面临挑战并成功转型的企业故事。 在 案例选择 上，我们遵循了 “典型性、前沿性、启发性” 的原则。每一个案例都经过严格筛选，能够清晰地体现某一重要的市场营销理论或策略。例如，在讲解消费者行为分析时，我们会呈现某知名快消品如何通过精细化用户画像来精准投放广告；在探讨品牌战略时，则会深入剖析一个新兴品牌如何通过独特的价值主张迅速建立市场认知；在分析产品定价策略时，可能会展示不同行业的定价模型及其背后的逻辑。同时，我们也关注最新的营销趋势，如数字化营销、社交媒体营销、内容营销、体验式营销等，并辅以相应的案例，帮助读者紧跟时代步伐。 本书的内容结构清晰，逻辑严谨。首先，在每个案例分析之前，我们会简要回顾相关的核心市场营销理论知识点，为读者提供必要的理论基础。随后，进入案例的详细呈现，包括企业背景、市场环境、面临的挑战、所采取的营销策略、具体执行过程以及最终的市场反响和成果。在案例分析之后，本书则提供了一系列 “综合训练” 部分。这些训练旨在引导读者主动思考，将所学理论和案例分析方法应用到新的情境中。 综合训练 部分的设计是本书的另一大亮点。这部分内容形式多样，包括但不限于： 案例复盘与评估： 鼓励读者对案例中的营销策略进行批判性评估，分析其成功或失败的原因，并提出改进建议。 情景模拟与策略制定： 设定新的市场情景，要求读者运用所学知识为虚拟企业设计一套完整的营销计划。 数据分析与洞察挖掘： 提供一组相关的市场数据或营销指标，引导读者进行数据分析，从中提炼出有价值的市场洞察，并指导营销决策。 论述题与辩论题： 提出关于市场营销理论、策略或伦理的开放性问题，鼓励读者形成自己的观点并进行论证。 营销工具与应用练习： 引导读者学习和使用具体的营销工具（如SWOT分析、波特五力模型、STP理论、4P/7P模型等），并应用于案例分析或模拟情境中。 通过这些层层递进的训练，读者能够逐步培养 “分析问题、解决问题” 的能力，而不仅仅是知识的被动接收者。本书期望读者能够从“知其然”走向“知其所以然”，并最终能够“用其能”。 《市场营销学案例分析及综合训练》的目标读者群体非常广泛，包括但不限于： 在校学生： 市场营销、工商管理、广告学、新闻传播等相关专业的本科生和研究生，本书是他们学习和掌握市场营销理论与实践的绝佳辅助教材。 职场新人： 希望进入营销相关岗位，或正在学习和提升营销技能的职场新人，本书能帮助他们快速建立扎实的营销知识体系和实战能力。 营销从业者： 已经从事市场营销工作的专业人士，无论是在广告公司、品牌公司、互联网公司还是传统企业，本书提供的案例分析和训练都能帮助他们拓宽视野，深化理解，发现新的营销思路和方法。 企业管理者： 对市场营销策略有战略性需求的管理者，通过本书的案例，可以更直观地了解成功的营销模式，为企业决策提供参考。 对市场营销感兴趣的社会大众： 任何对商业运作、品牌塑造和消费者行为有好奇心的人，都可以从本书中获得启发和知识。 本书的语言风格力求 “严谨而不失活泼，专业但不失易懂”。我们避免使用过于晦涩难懂的专业术语，即使在引入复杂概念时，也会通过案例和解释来降低理解门槛。同时，我们也注重案例的叙述性，力求让读者如同身临其境般地参与到企业的营销决策过程中。 总而言之，《市场营销学案例分析及综合训练》不仅仅是一本教科书，更是一位优秀的市场营销领域的向导。它将带领读者穿越真实的商业丛林，揭示成功的营销奥秘，培养敏锐的市场嗅觉和卓越的实践能力，最终助力读者在瞬息万变的商业世界中脱颖而出。无论您是初涉营销领域的新手，还是经验丰富的营销老兵，本书都将为您提供宝贵的洞察和实用的工具，助力您在市场营销的道路上不断前行，实现更大的成功。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有