品牌营销8大实战攻略 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:中国物资

作者:梁慧

出品人:

页数:225

译者:

出版时间:2010-3

价格:26.00元

装帧:

isbn号码:9787504733290

丛书系列:

图书标签:

营销
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具体描述

《品牌营销8大实战攻略》内容简介：无论在世界哪个角落，这些品牌都是那么的成功。他们用看似和你相同的营销方法，轻而易举地赢得了整个世界的欢迎。这些品牌为什么能取得成功呢？这是因为他们采用了成功的品牌营销策略，品牌的成功与成功的品牌营销是分不开的。品牌营销，一个让人寄予希望的名词。可以说，成功的品牌营销策略，就是企业赢。得竞争的一柄利剑；在市场竞争日益激烈的今天，如何“活学活用”这些成功企业的“不传之密”，如何在市场竞争或营销中将此剑挥洒至极佳境界，是每一个企业所迫切希望学到的。

《品牌力量：连接情感，驱动增长》在这本深度剖析品牌建设的著作中，我们将一同踏上一段探索品牌真正力量的旅程。本书并非专注于某个特定行业或营销技巧的罗列，而是回归品牌的核心本质——如何与消费者建立深刻的情感连接，并以此为基石，驱动可持续的业务增长。第一部分：品牌灵魂的深度挖掘成功的品牌并非空中楼阁，其背后必然有一个清晰、动人的灵魂。本部分将引导读者深入挖掘品牌的“为什么”，即品牌存在的根本意义和价值主张。我们将探讨：探寻品牌初心：重新审视品牌创立时的愿景和使命，挖掘品牌独特的故事和核心价值观。这不仅仅是口号，更是品牌 DNA 的起点，是区别于竞争对手的关键。洞察消费者心理：深入理解目标消费者的深层需求、渴望、痛点以及他们的价值观。我们不只关注消费者“买什么”，更关注他们“为什么买”，以及他们希望通过品牌获得的情感满足和身份认同。打造品牌独特性：如何提炼出品牌最核心的差异化优势，并将其转化为消费者易于理解和感知的内容。我们将分析那些真正能够深入人心的品牌，它们是如何在芸芸众生中脱颖而出的。构建品牌叙事：讲述一个引人入胜的品牌故事，让品牌不仅仅是产品或服务的集合，更是一个鲜活的、有生命力的实体，能够触动消费者的内心。第二部分：情感连接的构建与深化品牌与消费者之间的关系，最终是情感的连接。本部分将聚焦于如何建立和加深这种情感纽带，使其成为品牌最坚实的护城河。超越功能性：探讨品牌如何从单纯提供产品或服务的功能性优势，转向满足消费者的情感需求。这包括安全感、归属感、被认可感、自我实现等更深层次的心理需求。体验式营销的精髓：分析如何通过精心设计的用户体验，让消费者在与品牌的每一次互动中感受到温暖、愉悦和价值。无论是线上的数字体验，还是线下的实体触点，都应传递出品牌的情感温度。社群与共鸣：探讨如何围绕品牌构建一个活跃、有归属感的社群。通过鼓励用户参与、分享和互动，让消费者成为品牌故事的共同创造者，从而产生更强的认同感和忠诚度。价值传递的艺术：品牌不只是产品，更是一种价值的承诺。我们将研究如何清晰、 consistent 地向消费者传递品牌的社会责任、可持续发展理念或某种生活方式的倡导，从而赢得消费者的精神认同。第三部分：驱动增长的内在逻辑情感连接的最终目的是驱动品牌的可持续增长。本部分将阐述品牌如何将这种情感力量转化为可衡量的商业成果。忠诚度的培育：探讨如何将一次性购买转化为长期忠诚。通过持续的情感投入和价值回馈，让消费者成为品牌的拥护者，甚至主动为品牌代言。口碑与推荐的放大：分析如何让满意的消费者成为品牌最强大的传播者。我们将研究口碑营销的机制，以及如何有效引导和激励用户生成内容（UGC），形成积极的品牌传播循环。品牌溢价的实现：品牌的情感价值如何转化为价格的优势？我们将深入分析那些能够实现更高品牌溢价的品牌，它们是如何通过建立独特的品牌认知和强大的情感联结来支撑其价值的。应对市场变化的韧性：强大品牌的情感基础使其在市场变化、经济波动或竞争压力下更具韧性。我们将探讨如何通过深化品牌与消费者的情感联结，来抵御外部风险，保持竞争优势。本书旨在为所有致力于打造卓越品牌的企业和个人提供一套深刻的理念和实践框架。它鼓励我们超越表面的营销战术，回归品牌的核心——人性化的连接，以及由此产生的持久力量。通过理解并运用这些原理，您将能够构建一个真正能够触动人心、赢得市场、驱动长远增长的强大品牌。

作者简介

梁慧，中国营销管理金牌讲师、中国国际公共关系协会会员，多家企业管理顾问公司特邀讲师。

营销管理、商务礼仪、人际沟通及组织沟通的专家，具有五年以上的企业管理经验。在企业培训中课程体系设计清晰合理，配合以大量的案例，实用性强；授课风格清新自然，善于引导调动学员，互动性强。受训过的学员认为该老师激情四射、幽默诙谐、启迪思想，理论实践相结合，受益很多。

曾辅导、培训的企业有：华润集团、长虹集团、徐家木业、佐登妮斯美容连锁（无锡）、中国电信（重庆）、泰格微波技术、长城机械、工商银行重庆分行、奔驰车行等百家企业。

目录信息

第一章品牌定位运作：从改变游戏规则开局一、品牌定位，塑造良好的品牌形象的基础二、定位，还是找位三、你真的能成就“第一品牌”吗四、细分市场，让品牌走得更远五、怎样让品牌“大而不乱” 六、品牌定位为何会失效第二章伟大的品牌。还是伟大的产品一、卖的是产品还是品牌二、从产品到品牌是企业营销活动的关键三、做产品与做品牌，究竟谁重要四、制造出让消费者爱不释手的魅力产品五、产品效用与品牌效用的完美统六、产品概念和品牌概念相辅相成第三章强势策划成就强势品牌一、好名字，让品牌赢在起跑线上二、品牌VS广告三、包装成就品牌效应四、品牌的另一半是文化五、在名称之外建立品牌传播信号六、让你的宣传手册更有影响力第四章让品牌与消费者成为好朋友一、亮出你的兴奋点二、与消费者产生共鸣三、品牌营销就是要“俘获人心” 四、洞察消费者内心的真实需求五、有效提高顾客忠诚度六、用情感“占领”消费者的心七、实现消费者的“自我满足” 八、从“实力派”到“偶像派”第五章品牌拉力与渠道推力协同进行一、左手品牌，右手渠道二、找到激活渠道的关键元素三、经销商品牌6大利益相关方四、影响渠道霸主品牌建立的因素五、非一线品牌：从渠道发力六、品牌也有渠道困惑第六章扩张到哪里．就把品牌带到哪里一、品牌扩张：馅饼还是陷阱二、国际化扩张：品牌增值的新路径三、互联网：将品牌带入“第四媒体”营销时代四、品牌授权：最快的扩张五、你的品牌是否陷入了扩张的陷阱六、趟过品牌扩张的雷区七、有效防范品牌扩张风险第七章品牌危机管理：祸中求福之道一、品牌营销的木马病毒二、化被动为主动，从危机中站起来三、公关危机，出路在哪里四、做足准备跨越“危机门五、品牌转“危”为“机”的金科玉律六、品牌危机需要及时有效沟通第八章品牌营销的8大实战攻略一、“体验”：拉近产品与消费者的距离二、“互动”：顾客关系成效最大化三、“依赖”：让消费者离不开你四、“运作”：创造被动消费的状态五、“整合”：把所有的竞争者“赶出门外” 六、“突围”：实效营销，开创新时代七、“创新”：寻求品牌与营销之间的平衡八、“升位”：颠覆对手，持续超越自我
· · · · · · (收起)