具体描述
《中央广播电视大学教材•国际市场营销》是为中央广播电视大学共建共享国际经济与贸易(专科)专业学生编写的教材，其目标是使学生初步掌握国际市场营销的基本理论、基本知识和基本技能，培养学生分析和解决国际市场营销问题的能力，为学生将来从事或参与国际市场营销活动打下坚实的基础。
《中央广播电视大学教材•国际市场营销》借助市场营销的一般原理，结合国际市场发展的客观规律和最新动态，广泛吸收和借鉴国内外相关研究成果，力求比较全面、深入、系统地对国际市场营销的基本理论和基本知识进行介绍。
《中央广播电视大学教材•国际市场营销》分为十三章，介绍了国际市场营销的基本理论和基本方法，涵盖当今国际市场营销领域的基本内容，结合大量的案例和资料，分析国际市场营销的新趋势、新动态。
《全球贸易脉动：解锁国际市场机遇》 这是一本深度剖析全球贸易动态，揭示国际市场新机遇的指南。它不拘泥于传统的市场营销理论框架，而是以更广阔的视野，探究驱动全球商业发展的核心力量，并为渴望拓展海外疆土的企业提供切实可行的策略。 本书从宏观视角出发，首先梳理了二战后至今全球贸易格局的演变，深入分析了贸易自由化、区域经济一体化以及新兴经济体崛起等关键性事件对国际贸易的影响。读者将了解到，全球市场并非一个静态的地理概念，而是由错综复杂的政治、经济、文化和社会因素动态塑造的生命体。我们将探究 GATT、WTO 等重要国际组织的运作机制，以及它们如何影响着各国之间的贸易规则和壁垒，并重点关注近年来多边贸易体系面临的挑战以及区域性贸易协定的兴起，例如 RCEP、CPTPP 等，它们如何重塑全球贸易版图，并为企业带来新的布局思路。 更进一步，本书将视角聚焦于那些正在重塑全球商业逻辑的趋势。我们不会止步于“产品”或“服务”的出口，而是深入探讨数字化转型如何颠覆传统营销模式。物联网、大数据、人工智能和区块链等技术如何渗透到产品设计、供应链管理、客户互动和品牌传播的每一个环节。例如，通过分析全球领先企业如何利用个性化推荐算法提升客户体验，或者如何运用大数据分析预测市场需求，读者将更直观地理解技术赋能的巨大潜力。本书将引导读者思考，在日益互联互通的世界中，如何构建一个基于数字化的、灵活且响应迅速的全球营销体系。 同时，本书也高度重视文化差异对国际商业运作的深远影响。我们不提供一套放之四海而皆准的营销公式，而是强调“理解”与“适应”。从语言的细微之处到价值观的根本差异，从消费习惯的地域性到宗教信仰的约束力，文化因素无处不在，并深刻影响着消费者行为和品牌接受度。本书将通过大量鲜活的案例，如跨国公司在不同文化背景下进行产品本地化、广告创意调整以及渠道选择的成功与失败经验，帮助读者构建跨文化敏感度，并掌握在多元文化环境中制定有效营销策略的艺术。 此外，本书还将重点关注新兴市场的崛起及其带来的独特挑战与机遇。我们不回避这些市场普遍存在的政治不稳定、法律法规不完善、基础设施落后等问题，而是深入分析如何识别和评估这些风险，并在此基础上制定相应的市场进入策略。从“一带一路”倡议下沿线国家的市场潜力，到非洲大陆日益壮大的消费群体，本书将为读者提供一份关于新兴市场洞察的全面指南，帮助企业在这些潜力巨大的区域找到突破口。 本书并非一本操作手册，而是一次关于全球商业思维的启蒙。它鼓励读者跳出舒适区，拥抱未知，以更开放、更具战略性的眼光审视国际市场。在信息爆炸、技术迭代加速、地缘政治日益复杂的今天，唯有深刻理解全球经济的脉动，洞察技术变革的浪潮，尊重文化的多元性，并具备敏锐的风险识别能力，才能在国际舞台上找到属于自己的位置，并实现可持续的增长。本书旨在激发读者独立思考的能力，鼓励他们根据自身企业的具体情况，融合书中提供的洞察与方法，创造出属于自己的国际市场成功之路。它相信，真正的市场营销智慧，来源于对世界的深刻理解和对变化的积极应对。
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