《广告基础与实务》是中等职业学校商贸类专业的基础课教材。教材本着“坚持以服务为宗旨、以就业为导向,全面培养学生的综合素质和职业能力,提高其就业创业能力”的精神,从当今职业岗位需要和学生实际情况出发,全面介绍了广告的基础知识和基本技能。
本教材共分8章,主要介绍了广告的基本概念、广告心理、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告预算与测评、整合营销传播。本教材内容充实新颖,图文并茂:理论联系实际,案例生动活泼;特色鲜明,富有创新精神,特别适合当今中等职业学校教学使用。
本教材可作为中等职业学校商贸类专业的基础课教材,也可作为商贸专业人员的岗位培训教材,还可作为商贸专业从业人员的自学读物。
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