WileyPLUS Stand-alone to accompany Marketing Research Essentials, Sixth Edition with SPSS (Wiley Plu pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Wiley

作者:Carl McDaniel Jr.

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2007-08-31

价格:USD 54.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780470258378

丛书系列:

图书标签:

• Marketing Research
• SPSS
• Marketing
• Statistics
• Higher Education
• Textbook
• WileyPLUS
• Data Analysis
• Business
• Research Methods

探索市场真相，掌握决策先机：营销研究精要，第六版（含SPSS进阶应用） 在瞬息万变的商业世界中，精准的市场洞察力是企业脱颖而出、实现可持续增长的关键。如何深入了解消费者需求，准确评估市场趋势，制定高效的市场营销策略？《营销研究精要，第六版》（WileyPLUS独立版，附SPSS进阶应用）将为您提供一套系统、实用的解决方案。本书不仅是营销研究领域的权威指南，更是您踏上数据驱动决策之路的坚实伙伴。 内容概述 本书致力于为您构建一套扎实的营销研究理论框架，并提供一系列实用的研究方法与工具，帮助您在复杂的市场环境中拨开迷雾，找到切实可行的答案。我们深入浅出地讲解营销研究的各个环节，从研究问题的界定到数据分析与报告的撰写，每一个步骤都力求清晰明了，易于理解和实践。 核心内容模块： 营销研究的基石： 理解营销研究的本质与作用： 揭示营销研究在现代商业决策中的核心地位，帮助您理解为何进行营销研究，以及它如何为企业带来竞争优势。 研究问题的界定与研究设计的构建： 学习如何从模糊的市场现象中提炼出清晰、可操作的研究问题，并掌握不同类型研究设计（如探索性、描述性、因果性研究）的适用场景与构建方法。 信息来源的识别与评估： 了解并学会如何有效利用二手数据（如行业报告、政府统计数据）与一手数据（如访谈、调查、实验），并掌握评估信息来源可靠性的方法。 数据收集的艺术与科学： 定性研究方法深度解析： 深入探讨焦点小组、深度访谈、观察法等定性研究技术，学习如何捕捉深层次的消费者动机、态度和行为。 定量研究方法精要： 系统梳理问卷设计、抽样技术、实验设计等定量研究的核心要素，帮助您构建出能够收集到有效、可靠数据的研究工具。 问卷设计的黄金法则： 掌握设计清晰、无偏倚、能够有效测量目标变量的问卷的实用技巧，包括问题类型、措辞、量表设计等关键环节。 抽样理论与实践： 理解不同抽样方法（如概率抽样与非概率抽样）的原理及其对研究结果的影响，学会如何选择最适合您研究目标的抽样策略。 数据分析的利器——SPSS进阶应用： SPSS基础操作与数据管理： 为初学者提供SPSS软件的入门指导，包括数据录入、编码、清理与整理，确保数据准备的准确性。 描述性统计的运用： 学习如何使用SPSS进行频率分析、集中趋势分析（均值、中位数）、离散趋势分析（标准差、方差）等，全面了解您的数据集。 推论性统计的实践： 深入掌握t检验、方差分析（ANOVA）、卡方检验等常用推论性统计方法的原理及在SPSS中的具体操作，学习如何从样本推断总体。 回归分析与相关性分析： 掌握多元线性回归、逻辑回归等高级分析技术，识别变量间的关系强度与方向，预测关键营销指标。 因子分析与聚类分析： 学习如何通过因子分析简化数据维度，发现隐藏的变量；掌握聚类分析，识别相似的消费者群体，为市场细分提供有力支持。 SPSS在营销研究中的实战案例： 通过一系列贴近实际的营销案例，引导您将SPSS的分析功能应用于解决具体的营销问题，如消费者满意度分析、品牌偏好研究、广告效果评估等。 研究结果的解读与报告撰写： 统计结果的科学解读： 学习如何准确理解SPSS输出的统计结果，识别关键数据点，避免误读。 可视化呈现数据洞察： 掌握图表、图形等可视化工具的使用，将复杂的数据转化为易于理解的市场洞察，有效地沟通研究发现。 撰写专业的研究报告： 学习研究报告的标准结构与写作规范，清晰、逻辑严谨地呈现研究背景、方法、结果、结论与建议，让您的研究成果具有实际指导意义。 基于研究结果的营销决策制定： 将研究成果转化为可执行的市场营销策略，指导产品开发、定价、渠道选择、促销活动等关键决策。 本书特色： 理论与实践的完美融合： 本书不仅涵盖了营销研究的经典理论，更注重其实际应用。每一章都配有丰富的案例分析和练习题，帮助您巩固所学知识，提升实践能力。 SPSS软件的深度整合： 明确将SPSS软件的学习与营销研究方法紧密结合。从基础操作到高级统计分析，本书提供了一套完整的SPSS学习路径，让您真正掌握数据分析的强大工具。 前沿的市场洞察视角： 紧随行业发展趋势，引入最新的研究方法与案例，帮助您应对数字化时代、消费者行为变化等带来的新挑战。 清晰的结构与易读的语言： 本书语言简洁明了，结构清晰，逻辑严谨，适合不同背景的读者学习。无论是营销专业的学生，还是希望提升数据分析能力的从业者，都能从中获益。 适读人群： 市场营销专业的学生和研究者。 希望提升市场洞察能力和数据分析技能的企业市场营销人员。 需要进行市场调研、产品分析、消费者行为研究的各行业专业人士。 对如何通过数据驱动决策感兴趣的管理者。 掌握营销研究的精髓，就如同掌握了洞察市场脉搏的罗盘。通过《营销研究精要，第六版》（WileyPLUS独立版，附SPSS进阶应用），您将获得一套系统化的知识体系和实用的技能，能够自信地应对市场挑战，制定出更具智慧和实效的营销策略，最终在激烈的商业竞争中赢得先机。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆